贺岁档、“五一”档、暑期档、国庆档等，是电影的黄金档期。2026年的暑期档，共有超百部中外影片上映，题材多元，佳作云集，截至目前电影票房（含预售）已突破110亿元。
记者近日走访发现，绍兴多家影院除了放映影片，还开展脱口秀、音乐会、儿童剧、研学等多元化经营，从脱口秀到XR（扩展现实）沉浸体验，从研学课堂到文创消费，绍兴影院正从单一的放映空间，逐步升级为集观影、社交、娱乐、消费于一体的“综合性文化体验空间”。
●记者 童 波
电影+脱口秀：
打破观影单一模式
一个周五的夜晚，越城区金帝银泰城卢米埃影城，一个影厅内笑声不断，“一支麦”脱口秀巡演正在上演，舞台上演员妙语连珠，台下观众反响热烈，掌声与笑声此起彼伏。
经常来这里看脱口秀的年轻观众周女士说：“商场里吃饭，旁边是影院，顺便看一场脱口秀，不用辗转专门剧场，非常方便。”
卢米埃影城相关负责人介绍，影院深耕小剧场演出市场，平时会举办“一支麦”脱口秀巡演等。除了电影排片之外，影厅闲置是很大的资源浪费，为此影院引入脱口秀等演出，既能给市民带来丰富文化供给，也能拓宽影院赢利渠道。
在绍兴，脱口秀进影院并非卢米埃独有。苏宁电影公园的苏宁剧场同样常态化承接脱口秀、喜剧等演出，此前还上演过绍兴方言喜剧《绍兴笑话——徐文长》，接地气的演出、妙语连珠的互动，将现场气氛推向高潮。
多年来，国内影院陷入同质化竞争困境。多数影院营收高度依赖票房与爆米花、饮料等基础衍生品，经营模式单一、赢利渠道狭窄。短视频、线上观影平台的普及进一步分流线下观影人群，而在非爆款影片档期，更是常常客流稀疏，影院白天时段大量场地闲置、资源浪费。为盘活闲置资源，影院引入脱口秀等现场演艺，填补了电影排片之外的空白时段，让影厅资源得到更充分利用。
当下大众文化需求不再满足于单一娱乐行为，更追求场景化、多元化、社交化的文化生活。“电影+脱口秀”正是对这一趋势的回应——影院借此跳出“卖电影票”的传统思维，转向“卖场景、卖体验、卖服务”的全新经营逻辑。
同时，卢米埃影城等的实践表明，影厅的专业音响设备、舒适座椅和沉浸式空间，为脱口秀提供了优于普通场地的观演体验，而影院的商圈区位优势，则让文化消费嵌入市民日常动线，大大降低了接触脱口秀的门槛。这些因素共同构成了脱口秀进影院的现实基础，也使该模式具备了可复制性。
电影+科技：
从“走着玩”到“躺着看”
新开的绍兴苏宁电影公园，内有苏影视界XR影院。记者在现场看到，不少市民戴上XR设备试玩《唐宫夜宴》后直呼新鲜：“感觉自己置身电影之中，不仅能见到李白，还能亲手抓取文物，简直身临其境。”
XR影院摒弃传统银幕、座椅，观众戴上XR交互设备，走入剧情当中，体验历史探秘、自然科普等互动内容，获得“人在景中游”的新奇感受。
目前，XR影院体验题材多元，既有恐龙探险等自然探索主题，也包含文物解谜、丝路漫游、秦始皇地宫探秘等历史科普内容，兼顾趣味性与知识性。
一位带着孩子体验恐龙探险主题的家长告诉记者：“孩子本身就是恐龙迷，这次戴上设备走了一圈，像真的走进了侏罗纪，兴奋得不肯出来。”
第一次接触XR的市民张利明表示：“以前看电影是坐在那儿看，现在在里面走，还能用手‘摸’到文物，这种参与感完全不一样。”
不过，他同时指出，“探险题材新鲜，但内容时长短了点，要是能把故事做完整些，体验会更好。”对此，苏宁电影公园有关负责人表示，未来将持续丰富内容库，并探索将越地历史文化元素融入XR体验开发之中。
走进位于镜湖新区的龙湖天街星光嘉映影城，观影体验被重新定义。VIP厅内，时尚感十足的橙黄色沙发椅取代了传统座椅，观众只需按动按钮，座椅头部即可放平，腿部支撑同步抬起，实现真正意义上的“躺着看电影”。影城有三间可躺床厅，躺床靠背能多角度调节，深受观众青睐。
这样的“影院+”探索，在绍兴并非孤例。越城区、柯桥区多家影院纷纷引入沉浸式互动体验项目，从大银幕到XR头显，从端坐观影到起身入局，绍兴影院正以技术为支点，重新定义“看电影”这件事——影院不再只是“放电影的地方”，而成为融合前沿科技与沉浸式娱乐的“体验场”，盘活闲置大堂与影厅资源。
电影+研学：
从娱乐变成育人
绍兴鲁迅电影城有个电影文化展区，一台锈迹斑斑的35毫米胶片放映机静静伫立，仿佛诉说着半个多世纪前绍兴街头巷尾的观影记忆。
一位正在参观的中年观众凑近端详，转头对同伴感慨：“我小时候，镇上电影院用的就是这种机器，那时候放一场电影，半个镇子的人都来了。”老设备的齿轮早已不再转动，却依然能唤起一代人关于光影的集体回忆。
绍兴鲁迅电影城于2024年进行业态升级，特设电影文化展区，展出绍兴电影博物馆馆藏老放映设备等珍贵展品，全方位展现绍兴电影产业发展历程。这些实物展陈，让电影史不再停留在书本中，而是变得可触摸、可感知。
与此同时，影城开展“当电影遇见皮影”电影研学活动，参加研学的学生们观摩老式电影放映机，了解电影发展史，化身“小小电影人”探索了解关于电影的故事。“影城还常态化组织中小学生开展爱国主义教育影片集体观影，打造沉浸式研学观影专场。”绍兴鲁迅电影城有关人士说。不少参加研学的学生表示，这是他们第一次知道，早在电影诞生之前，中国人便已借皮影戏在幕布上演绎了两千年故事——从皮影到电影，一脉相承的都是光影的叙事艺术。
“电影+研学”模式的探索，让影院的公共文化属性得到了充分释放。以往，电影院被视为纯粹的娱乐场所，与教育、文化传承似乎隔着距离。而鲁迅电影城的实践表明，影院完全可以承担起文化科普、历史教育的功能。
在绍兴，类似的探索也在其他影院延展：不少影院白天承接青少年影视研学、公益观影、文化演出等，服务公共文化普及；晚间以院线电影放映满足大众娱乐需求；节假日联动商圈推出电影市集、影迷沙龙、经典影片展映，实现场地空间全天候高效利用。
专家点评
浙江越秀外国语学院中国语言文化学院戏剧影视文学系主任、副教授邵君立：
今年6月，国家电影局、国家市场监督管理总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，为绍兴影院行业转型注入了政策动能。文件明确提出推动影院向集观影、社交、娱乐、消费于一体的“综合性文化体验空间”转型，鼓励特色餐饮、文创零售、休闲娱乐、“电影+”等多种业态融合。
纵观绍兴影院的三种“电影+”探索——脱口秀、科技、研学传承，其本质共同指向一个方向：从“放映终端”走向“文化节点”。脱口秀激活了影厅的社交属性和时段价值，XR体验拓展了沉浸式消费的技术边界，研学则让影院深度嵌入公共教育体系。三者分别对应消费升级、技术创新与文化传承三个维度，恰好构成了影院转型的立体图景。
需要警惕的是，多元化不能稀释观影主业，影院应深耕影视文化内核。因地制宜融入本土文化特色，打造差异化、常态化的文化服务体系，避免蜻蜓点水式的业态堆砌，如此绍兴影院才能真正从“卖票”走向“卖场景、卖体验、卖服务”，在城市多元消费时代找到独特定位。