■ 记者 陈烁
一部小众抽象动画《牛来》，在2026年暑期档后半程投下意外变数。从上映前9天全国票房仅7007元，到8月16日单日票房突破600万元，这部大连母子耗时5年手工制作的影片，凭借短视频平台的传播意外爆火。然而热潮来得快，退得也快。8月21日记者走访越城区多家影院发现，《牛来》院线排片大幅分化。票房预测近乎腰斩。市场热度拐点已然到来，也为当下电影市场传播与消费逻辑写下鲜活注脚。
快速退烧，《牛来》热度拐点显现
8月5日《牛来》正式登陆全国院线，上映前9天全国票房仅7000余元。但8月16日该片单日票房突然突破600万元，一度跻身全国单日票房前六，86分钟的抽象动画就此爆火出圈。
影片走红的契机颇为特殊：画面粗糙、叙事抽象、制作简陋，这些通常归属于“烂片”的标签，在短视频平台被不断拆解、玩梗、二次创作，勾起大批观众的猎奇心理。网友自发制作IMAX版海报，不少观众到影院后，在购票选座页面用已售座位拼出“牛”“牛来”字样，形成独属于这部影片的观影仪式。
热度传导到越城，8月18日越城区有18家影院为《牛来》安排排片，主流影院基本实现全覆盖，不过整体排片待遇偏向边缘。绝大多数影城只排两三场用来试水，少数影院排片在五六场，票价区间在10.5元至29.8元，整体低于同期商业大片。
然而仅仅过去3天，越城本地排片就出现明显分化。21日，记者在苏宁影城看到，这两天每日仅保留一场《牛来》排片，且安排在非黄金时段；鲁迅电影城则选择继续观望，22日、23日仍维持五六场排片量，希望接住可能到来的剩余客流。“这两天买票的人明显少了，排一场都坐不满，就往下调了。”选择缩减场次的影城经理坦言，网络热梗的生命周期很短，观众新鲜感一过，上座率就跟着掉。
全国票房数据同样印证了热度的快速回落。据灯塔专业版数据，截至8月21日晚，《牛来》上映17天累计票房3530万元，当日单日票房354万元，较8月16日600余万元的峰值已明显下滑；场均人次仅6.1人，上座率低迷。
短暂搅局，难撼大片主导地位
在《牛来》爆火之前，越城今年暑期档后半程的市场，完全由重磅商业大片主导。
8月11日文牧野执导、沈腾主演的战争现实题材电影《欢迎来龙餐馆》公映，影片聚焦战火中普通人的命运，沈腾跳出喜剧框架完成演技突破，点映阶段就收获不俗口碑。越城多家影院首日排片普遍超过10场，部分影院排片达到20余场，覆盖全天各个时段。紧随其后，8月14日诺兰新作《奥德赛》上映，这部改编自荷马史诗的好莱坞史诗大片，主打IMAX巨幕观影体验，成为市场另一大主力。
除了两大头部大片，暑期档片单供给多元，国风动画、进口惊悚片持续热映；8月19日七夕档还迎来13部影片集中上映，动画、爱情题材齐备，面向情侣群体释放观影供给。按照行业原有逻辑，没有知名主创、缺少宣发加持的小成本作品很难分到排片蛋糕，即便拿到公映龙标，也常常遭遇院线冷遇，《牛来》最初就处在这样的处境。
《牛来》意外走红之后，一度搅动了排片格局，却没有撼动商业大片的主场地位。越城各家影院依旧把绝大多数排片资源给到《欢迎来龙餐馆》《奥德赛》，分给《牛来》的大多是早场、晚场等非黄金时段的试水场次。随着热度回落、排片分化，《牛来》在排片上进一步被压缩，越城市场正快速回归大片主导的原有节奏。
“一开始网上热度很高，但实际售票还不能和主流影片相比。”卢米埃绍兴银泰IMAX店负责人干秋洋介绍，在网络爆火之前，影院都没有给《牛来》排片。影院会结合剧照海报、主创阵容、宣发力度、IP热度综合评估影片，最开始该片各项指标都达不到常规排映标准。
业内人士表示，《牛来》的走红是多重条件叠加的结果，很难被其他影片复制。一方面影片本身粗糙的特质自带话题，适配短视频传播、二创；另一方面观众的消费心态发生变化，不少人买票不是为欣赏高质量电影，而是到影院打卡网络热梗，和普通观影逻辑完全不同。但也正因为驱动力是“打卡”而非内容，热度天然缺乏持续性，一旦社交平台讨论降温，院线排片和票房便会同步回落。对于院线来说，《牛来》更像一场有趣的市场插曲，短暂搅动一池春水后，市场很快恢复正常。
供需向好 暑期档票房稳步攀升
今年暑期档绍兴电影市场的基本盘依旧扎实。猫眼专业版数据显示，2026年7月绍兴全市票房2517.35万元，较2025年7月的2257.43万元增长11.5%；总出票74.1万张，增长20.9%；总场次81616场，增长12%。票房、人次、场次三项核心数据均实现同步提升，市场活力持续释放。
业内人士分析，市场供给丰富，现实题材、好莱坞史诗、动画、悬疑、动作多种类型影片轮番上映。暑期档拥有天然且稳定的观影受众基本盘。每年暑期，亲子家庭是核心观影群体，带动动画、合家欢类影片保持稳定观影需求。七夕节点的到来，又会撬动情侣观影热潮，拉动爱情题材影片消费。正是依托两大固定受众群体的支撑，片方与影院更倾向于用优质重点影片布局暑期档期，形成市场供需双向赋能、良性循环的格局。
另外，今年票价的下调进一步助推观影市场的升温。为拉动客流，越城多家影院推出会员折扣、早场特惠、家庭套票等多种优惠活动。今年7月绍兴平均票价33.9元，较去年同期的36.7元下降2.8元。“今年片方给出的最低票价普遍下调，去年大部分影片最低票价在35元，今年很多影片最低票价只有20元至25元。”干秋洋介绍，最低票价下调拓宽了影院定价空间，降低了普通市民观影门槛。记者走访越城多家影院看到，即便工作日，依旧有不少市民利用午休、下班时间观影。“二三十元就能看电影，天热到影院吹空调，性价比很高。”有市民表示，今年暑假已经带孩子看了四五场电影，这个频次在近几年来属实不低。
多位影院从业者表示，《牛来》的爆火虽然属于小概率事件，但印证了一个简单的道理：无论商业大片还是意外走红的小众作品，只要能够抓住观众的兴趣点，就能够吸引大家走进电影院。而它的快速退烧同样印证了：真正支撑市场的，终究还是丰富的内容供给和合理的观影价格。
《欢迎来龙餐馆》剧照。
《牛来》剧照。