■ 记者 杜珊珊 周榆清
这两天，中国轻纺城北联市场周边的车流比往日更为密集。入口处，“2026（秋季）第十八届绍兴柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会”的巨幅海报格外醒目；市场内，带着各地口音的采购商穿梭于门店之间，看样、询价、洽谈声音此起彼伏。
8月12日至14日，2026（秋季）居家纺织品生态时尚展暨第十八届绍兴柯桥中国轻纺城窗帘布艺展览会如期举行。与往年不同，本届展会除绍兴国际会展中心外，增设国内最大的窗帘窗纱布艺专业市场——北联市场为主会场，实现“双馆联动”。
“市场即展会，门店即展位。”中国轻纺城集团提出的这一理念，被许多参展商反复咀嚼。一位从郑州赶来的采购商站在四楼走廊里环顾四周，忍不住感叹：“逛了这么多年市场，这次真的觉得市场变高端了。”
蒋利利的“向上”搬迁
北联市场四楼，虽品类与品质不逊于楼下，却囿于楼层偏高，总是少了几分喧闹和人气。如今，这里迎来华丽转身——原有空间经过精装重塑，化身为一家家格调鲜明的品牌展厅，让采购商的脚步不再止于二楼。
“橘子印象”的展厅里，暖色调灯光烘托出家的温馨，原创抱枕、玩偶、睡衣错落布置在窗帘之间。品牌创始人蒋利利站在门口迎客，时不时被采购商拉住询问面料细节。
她在北联市场深耕了17年。过去那些年，她和大多数商户一样，守着二楼的一个档口，等客户上门翻样布、比价格。但近两年，她越来越感受到“老路子走不通了”，她开始转型，从同质低价内卷转向品牌差异化竞争。
“要做出自己的风格，让客户在短时间内了解我们的品牌，场景化展示非常重要。”蒋利利说。去年底，听说四楼要重新规划成品牌展贸区，她第一个报了名，从二楼搬到了四楼，展厅面积翻倍到128平方米。
新开业第一天，效果就超出了预期，武汉等地采购商纷纷前来下订单。在四楼，像蒋利利这样“向上走”的商户还有不少家。去年底，北联市场决定将整层楼重新规划，吸引全国中高端窗帘品牌入驻。
中国轻纺城集团相关负责人介绍，北联市场的改造，既是物理空间的重塑，更是一场业态革命。把传统批发市场变成365天不打烊的“品牌秀场”，每年以春秋两季展会引聚客流、扩大声量，日常则持续运营开放看样洽谈。“常年展贸+定期展会”的双轨模式，正在打响品牌窗帘集聚区的名号。
陈莉的“逛展”新体验
同一时间，3公里外的绍兴国际会展中心内，来自合肥的采购商陈莉刚刚在一家窗帘展位下完样品单。转身经过居家布艺专区时，她被一款可拆卸宠物爬梯吸引，面料耐磨防抓、可机洗，她当即拍照发给团队伙伴。
这是她第三次来柯桥看展。往年半天就能逛完，今年逛到中午还没走出居家布艺专区。“以前看完窗帘就差不多了，现在连地毯、浴帘、宠物用品都有，一趟下来能预订不少东西。”
会展中心展区里，近5000平方米的居家布艺及跨境采购专区占据了显要位置，沙发垫、地毯、宠物纺织品等多种软装集中亮相，吸引了众多来自河北、广州等地的采购商。
“门市部还有更多新款，随时来看。”会展中心“素布工厂”的展位里，销售人员接待客商时，总不忘提醒他们去市场多逛逛。总经理吴选忠告诉记者，他在北联市场四楼租下了5间门店，有近200平方米，展会期间同样接待客户。“会展中心侧重当季新品首发与趋势发布，北联市场则是常年经营的实体展厅，两者互补。”
展会期间，两馆之间开通了免费接驳专线。一辆辆大巴车载着采购商从会展中心驶向北联市场，有人刚在展会上下了窗帘订单，转头就奔向四楼的品牌展厅去找配套的墙布和墙板。
中国轻纺城窗帘布艺协会会长赵君会介绍，过去展会一落幕，客商四散而去，流量就归零了。但今年不一样，会场的热度引到了市场，三天的展会，变成了全年持续的生意。
“雅琪诺”为何而来
走进北联市场四楼，“雅琪诺”展厅内人流如织。这是浙江雅琪诺装饰材料有限公司第一次入驻北联市场。作为国内墙面装饰材料领域的龙头企业，“雅琪诺”具备自主设计、研发、生产、销售全产业链能力，在业内颇有知名度。此前，他们从未出现在柯桥的批发市场里。
“北联的源头产地优势摆在这里，窗帘布艺的供应链和客群都在。”“雅琪诺”营销总经理唐新民说，“我们想试试看，从立面软装全品类的角度切入，能不能打开新的合作渠道。”
事实上，选择入驻北联市场四楼的头部品牌远不止“雅琪诺”一家。“华欣家纺”带来了亚麻肌理窗帘，“米兰软装”展出了双色羊毛系列，“法帛家居”的展位里法式复古色织提花面料前围满了人。
柯桥是全球窗帘布艺产业的核心供应链基地，全国线下窗帘成品出货量中柯桥占了七成以上，国内外电商平台源头货源超九成来自柯桥。但庞大的交易规模之下，隐忧同样清晰：商户守着档口等客上门，同质化竞争激烈，中高端品牌难有生长空间。
“升级展会和市场，核心目的就是培育品牌，提升产业附加值和市场竞争力。”中国轻纺城集团负责人一语道破本届展会变革的战略意图。接下来，市场将加速招商引资，引导企业转向原创设计研发与品牌化发展，推动柯桥窗帘布艺产业从规模制造向品牌创造转型。
三天的展会只是一个开始。这场关于产业附加值的集体突围，才刚刚拉开序幕。