当制造大市盯上“毛孩子”
——看绍企如何掘金宠物经济新赛道
■ 见习记者 陈昕妤
夏 孜 章鸿昱
这些年，“毛孩子”的身份变了。从看家护院的门卫，变成一起成长的家人，一个万亿级的消费新蓝海，正在打开。
绍兴制造嗅到了这股风。
今年天猫“618”促销季，登顶宠物全品类成交额榜首的“鲜朗”品牌，总部之一正位于越城区。而这并非孤例，全市宠物经济相关经营主体已突破1300家，仅今年前6个月便新增90余家，产业集聚之势初显。
今年初，《绍兴市推动宠物经济发展实施方案（2026—2028年）》明确提出，打造“全国宠物食品品牌大市”与“宠物药品制造强市”；市委九届十次全会更进一步提出，支持新昌建设动物医药与健康产业新高地。
风口之上，绍兴制造如何在百舸争流的“宠”业中驭势领航？连日来，记者深入产业一线与研发实验室，探寻这座制造业大市在宠物经济新赛道上的破局新脉动。
试水新赛道
“平均4.4天诞生一个宠物新品牌”——《2026天猫618宠物新品牌报告》揭示了赛道的滚烫热度。
宠物经济的爆发，本质上是情感消费的升级。当“毛孩子”要吃出营养、穿出时尚、用出品质，传统制造业的“旧船票”能否搭上这艘新巨轮？
绍兴的回答是：不仅搭得上，还要站得稳。绍兴的底牌，藏在一场场看似“不务正业”的跨界中。
在新昌高乔宠物食品（浙江）有限公司，几只柴犬扒着门往外望，货架上陈列着冻干鹌鹑蛋黄、冻干酸奶块、添加玻尿酸的美毛宠物零食。高乔宠物食品副总经理许梦洁随手拿起一盒：“这里面用到的原料平时我们自己在家做饭时也会用。”
从鱼饲料起家，高乔宠物食品用10余年时间完成蜕变，如今为网易严选、帕特等头部品牌代工，年产值破亿元。今年上半年营收同比增长30%，在手订单2200万元，比去年同期涨了40%。
柯桥的浙江科盛宠物食品同样由动物饲料厂升级而来。今年“618”促销季，科盛宠物食品销量稳增35%。公司负责人表示，科盛40年动物营养的技术积累，正批量转化为宠物食品的产能和品质优势。
跨界的故事同样在医药领域上演。滨海新区的浙江知行药业，核心产品“氟苯尼考”在畜禽、水产用药领域份额稳居前列。眼下，他们正依托合成生物学积累，把这种广谱抗菌药往大型犬等宠物的用药上推进。浙江昂利康动保科技有限公司则从人药切向宠物药，近两年10个产品获批，渠道覆盖宠物医院和线上平台，销售额已至千万元级别。
纺织和家居行业同样乘“宠”而上。
上虞区汤浦镇集聚约300家童装加工企业，设备、面料、缝纫工与宠物服装业几乎通用。“00后”创客俞欣恬把订单放到汤浦，已有3家童装厂接了她的宠物服装单子。
柯桥哲麦斯纺织原本做汽车坐垫，客户偶然发现其面料也能做宠物窝垫，企业便调转了方向。“加了几个多巴胺颜色，没想到卖得不错。”总经理孔丽说，宠物相关业务已占公司营收30%。
产业链上的“偶然”碰撞，正在变成“必然”交汇。从饲料到食品，从人药到兽药，从童装到宠装，绍兴制造，正用一次次看似“不务正业”的跨界，试水新赛道。
跨界新挑战
跨界不易，进入宠物经济新赛道，绍兴制造正面临一系列现实挑战。
在传统服装业，熟练工人、成熟版型与批量订单是支撑运转的“铁三角”。但在宠物服饰领域，这些却成了小企业跨界“绊脚石”。宠物服装款式多、单量极小，往往仅十几二十件，而自动裁床需两百件起裁，小单只能手裁，成本陡增。
此外，生产端也遭遇“水土不服”。“潮童小童木屋”负责人陈斌坦言，宠物服装件数少、工序烦琐且要求高。习惯了按件计酬的工人发现效率低、收入受影响，很多熟练工根本不愿接单。
面料端，哲麦斯纺织虽愿小批量配合，但打样要两周，跟不上市场节奏。设计师张亚告诉记者，越来越多的工厂加入宠物服装线路，但是，想要找到工艺、价格以及数量合适的匹配工厂，需要花一些时间。
同样的矛盾在宠物食品领域以另一种形态上演。“卷品质，卷价格，利润空间在下降。”许梦洁告诉记者，代工利润越压越薄，做品牌又烧钱。
高端研发人才的断层更为突出。从武汉迁至绍兴的研欣生物定位国产高端宠物营养品，创始人文博伟说：“既懂技术、又懂产品设计和市场审美的复合型人才，全国都屈指可数。好的院校学动物医学、动物营养学的人本来就少，这几年专业热门了，但人才培养需要时间。”宠物保健品要求短期内让宠主看到可感知的效果，需基于全球顶级期刊的循证成分进行创新组合，“但目前研发人才是断层的”。
进入药品赛道，考验持续升级。“宠物用药的需求量远低于人用药，且用量更省。”昂利康动保负责人刘伟迪说，一款宠物药从立项到批文平均两到三年，独家产品耗时更长，“即便临床成本降低了，研发的时间成本也不容小觑”。市场体量有限与研发周期漫长之间的矛盾，让入局者必须在耐心与收益之间反复权衡。
面对“成长的烦恼”，《绍兴市推动宠物经济发展实施方案（2026—2028年）》提出打造集研发设计、智能制造等于一体的宠物经济产业园，通过平台集聚、要素集约、服务集成，为分散的痛点找到系统性解法。当务之急是，如何将顶层设计转化为企业实实在在的获得感。
生态渐成势
宠物制造在绍兴尚处于起步阶段，但围绕这一新赛道的产业生态，在政策引导、平台支撑和人才引育的共同作用下，蓄势发力。
上月，上虞区汤浦镇会议室里，宠物服装设计师与几家试水企业围坐一圈，当面给政府“提需求”。抱团参展、打造创客空间、上下游对接……政府层面能做的，逐项落地。“以前只管猪牛羊鸡鸭怎么养、宠物医院怎么规范，现在要管猫和狗怎么穿好看。”上虞区畜牧兽医技术推广中心主任沈奇的话，道出了产业跨界的服务跟进。
面对内卷的市场，企业开始在细分领域找突破口。高乔宠物食品发现一个痛点：宠物肥胖与骨质疏松问题日益突出，但现有产品难以兼顾减脂与健骨。在新昌县科技局牵线下，企业与天姥实验室联合共建“宠物健康功能食品联合实验室”，走“企业出题、科研解题、产业落地”的路子。目前，联合实验室已成功开发出镶嵌包被保护新剂型，稳定性大幅提升，预计新增产值500万元。
天姥实验室由新昌县与浙江大学共建，聚焦动物疫苗、动物药物、动物诊断、宠物营养等关键领域，已集聚70多人的科研团队，建成超1.6万平方米的生物检测中心和现代化实验室，构建起“概念验证—中试熟化—企业孵化—集群运营”的全链条生态。从头部企业引领到高能级平台赋能，新昌动物医药产业正从“点上突破”迈向“面上成势”。
绍兴市职业教育中心服装实训室里，缝纫机声从早响到晚。张霞老师告诉记者，眼下正在学的一批高三年级学生，明年毕业设计很可能以宠物服饰为主题。“已经联系了两家宠物店，到时候学生作品可以直接放店里试水。”张霞拎起一件刚打样的样品抖了抖，针脚细密，领口处缝了花边，“我们最想做的其实是定制，比如宠物亲子装，单件单裁，每一件都不一样”。学校还在琢磨更多可能：和电商专业合作直播，和数字媒体专业合作产品拍摄、图标设计。
一切还在萌芽。宠物制造业形成产业带，还需要时间。但绍兴制造向来擅长从0到1，消费端的故事总是热闹好写，产业端的故事同样值得期待。