提振需求拓新局
■ 记者 陈乙炳
消费，一头连着经济大盘，一头系着千家万户。
市委主要领导在越城区宣讲省委全会精神并座谈时强调，要在提振内外需求上谋新策开新局，用好促消费政策，壮大跨境电商、数字贸易等新业态，全力推动补短板、强弱项。
对此，越城区委十届十一次全会明确：要在提振内外需求上谋新策、开新局，全力扬优势、拓市场。
串点成线
古城是越城最核心的资源、最亮眼的名片。
越城区始终坚持以文塑旅，深耕“越都宋韵、烟火古城”特色品牌，将千年宋韵文化与市井烟火气息深度融合，跳出传统文旅发展单一模式，以精细化提质、场景化创新、全域化串联为抓手，推动古城文旅事业从流量向留量转型，让千年古城在新时代焕发新机。
聚焦品牌提质。近年来，越城区做精做优“古城四季”文商旅活动，结合四季时令特色、传统民俗文化与现代潮流元素，打造一系列主题活动，串联四季文旅消费场景，构建“四季有主题、月月有活动、日夜都精彩”的文旅发展格局，让古城文旅热度全年不减、活力持续在线。依托仓桥直街、书圣故里、上大路等历史街区底蕴，全力推进高品质旅游休闲街区创建工作，通过微改造、精提升的精细化治理模式，修缮历史建筑、优化街区风貌、完善配套设施，保留老街古巷独特历史肌理，同时植入年轻化、时尚化文旅元素，实现老街区的活态传承与创新发展。
注重业态融合。“坚持规划引领、品质为先，推动各街区业态差异化、互补性发展。”区文旅集团相关负责人介绍，仓桥直街主打历史文化体验，上大路聚焦茶文化休闲，府横街以美食为核心，府河里和迪荡湖滨98街主攻夜间经济，联动形成“白天看文脉、中午品美食、晚上享休闲”的全链消费生态。同时，要求各街区注重文化与商业的融合，将非遗、民俗、宋韵文化等元素融入业态布局，让消费不再是简单的物质满足，而是兼具文化体验。同时，加强“串点成线”落地落实。“通过路网串联，实现资源互补、客流互导。”塔山街道有关人士表示，仓桥直街南延改造提升后，可将游客引流到水沟营小吃街、府河里酒吧一条街，形成“一日游、多体验”的消费场景。今年“五一”期间，“茶饮、小吃、酒吧”三个特色街区进行了联动：以“大路寻宋 妙趣古今”为主题，开展跨越千年的沉浸式宋韵体验活动，实现“点上出彩、线上成景、全域联动”的良好成效。
据统计，今年上半年，越城累计接待游客1128.6万人次，同比增长6.6%；夜间消费总额突破59亿元，同比增长9.7%。
创新业态
消费是拉动经济增长的重要引擎。
近年来，越城区坚持需求导向、精准赋能，全面落实培育消费新增长点系列政策举措，紧盯市民与游客消费需求变化，持续迭代消费场景、优化消费供给、破解消费痛点，全力激发消费市场活力，打响“消费在越城”品牌。
研究消费习惯。“通过持续关注绍兴天地消费情况发现，该商场精准把握当下消费习惯与消费趋势，提供的产品能够较好满足消费者需求。”北海街道一名工作人员告诉记者，这跟越城当下正在做的一项工作相符——深入研究市民、游客的消费习惯。据了解，这项研究越城区已持续多年，最终是为了摒弃同质化、粗放式的消费供给模式。在此基础上，越城区迭代“越”系列促消费活动，结合假日消费、季节消费热点，推出购物、美食、文旅、惠民等系列主题促消费活动，通过发放消费券、开展主题展销、打造消费嘉年华等多元形式，持续挖掘消费潜力、激活市场人气，让消费热度持续升温。
避免同质竞争。在业态培育与平台建设上，越城区立足商贸产业升级，以全省首批专业市场试点为契机，推动传统专业市场数字化转型、业态升级、模式创新，引导市场商户从传统线下交易向线上线下融合发展转变。同时，聚焦商圈发展痛点，破解业态同质化难题，优化商圈业态布局，引入首店经济、夜间经济、体验经济等新型业态，构建多元融合、层次丰富的消费新格局。“从实践看，夜间经济片区发展不能单一依赖餐饮、住宿业态，需丰富业态品类、构建多元场景。”迪荡街道有关人士说，他们考虑在夜市供需两端引入新业态，逐渐发展产业多元、场景融合的夜经济集聚区，并延伸到实体零售、餐饮、住宿等服务业各个环节。同时，鼓励商家通过改造空间增设市集等方式吸引人气，如开设商场天台夜市、开展沿街外摆等。
优化民生配套。针对古城游客、市民反映集中的停车难问题，越城区坚持问题导向、靶向施策，通过优化停车布局、增设停车泊位、盘活闲置车位、推广智慧停车等举措，持续完善古城交通配套与消费服务体系，打通消费便民“最后一公里”。前不久，越城区上线“越优停”小程序，24家机关事业单位的1269个停车位免费向社会开放。“车主不仅能线上找车位，还能实时查看每家单位停车位的状态。”区综合行政执法局有关人士说，他们对开放时间进行了优化，在原有节假日开放基础上，新增双休日、工作日夜间两类共享停车时段。下转第2版
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助企拓市
外贸是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是畅通国内国际双循环的重要纽带。
近年来，越城区全力助企开拓增量市场，以企业出海、展会赋能、平台牵引、业态创新为抓手，持续培育外贸发展新动能，推动区域外向型经济提质增效。
拓展两个市场。“参展第一天，我们122家企业就收获850万美元意向订单。”谈及今年3月参展中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会暨2026CHIC中国国际服装服饰博览会的经历，绍兴市新艾迪服饰有限公司总裁助理韩女士感触颇深。作为连续7年参展的“老展商”，新艾迪服饰积累了稳定的海内外客户。“去年出口与内销合计7000多万美元，同比增长2.08%。”她说。区商务局相关负责人表示，在国内市场方面，越城区推动辖区更多外贸企业与商贸流通企业开展供需对接，加快实现销售突围。在国外市场方面，积极开拓“一带一路”等新兴市场，支持企业抱团出海、构建境外营销网络，多渠道开拓贸易蓝海市场。
做强服务平台。区委全会明确，要发挥绍兴综保区、融杭数贸港等平台引领作用，不断壮大跨境电商等外贸新业态。今年上半年，融杭数贸港建设持续提速，目前累计注册企业100余家，其中外贸企业60余家，跨境电商产业规模稳步扩大。亿企赢（绍兴）网络科技有限公司是首家入驻运营的企业。“已与300多家绍兴企业达成跨境电商合作。”企业负责人告诉记者，公司专注跨境电商服务10多年，在助力企业出海方面积累了丰富经验。“与亿企赢这样的企业合作后，全年可对接客户，不像以往主要依赖展会。”越城一家纺织企业为了就近享受亿企赢专业指导，特意将一个办公点设在了融杭数贸港内。“要锚定发展定位，做实‘直播+平台+跨境电商+海外仓’四位一体融合发展文章，高效运营融杭数贸港。”此前一次专题调研中，越城区委主要领导这样要求。