■ 记者 王旭东
本报讯 以跨境电商为支点，撬动传统产业转型升级，“滨海制造”正加速进入全球市场。今年上半年，绍兴滨海新区跨境电商总额达22.77亿元，创同期新高；新增跨境电商企业20家、新开店铺12家，市场主体活力持续迸发，“买全球、卖全球”的双向贸易新格局日益清晰。
产业集聚是跨境电商扩容提质的核心支撑。作为省级跨境电商产业园、全市首个亚马逊SPN官方认证跨境电商产业园，滨海跨境电商产业园已集聚30余家跨境电商卖家，产品覆盖家纺、家居、宠物用品等多个品类，逐步构建起“好货提供、企业孵化、人才培育”三位一体的服务体系，该产业园2025年实现跨境电商交易额超3000万美元。
绍兴市艾美豪贸易有限公司是园区内传统外贸轻量化转型的典型样本。入驻园区以来，企业深耕亚马逊平台4年，主营窗帘、桌布等纺织家居产品。“我们提前备货至亚马逊美国仓，客户下单后两三天就能收到货，企业只需每隔数月集中补库即可。”公司负责人吴锦涛介绍，平台承担配送、退货等全链路服务，大幅压低了运营成本，目前仅3人就能维持日常运营。今年上半年，企业的美国市场销售额已超60万元。在他看来，“跨境电商为传统外贸企业打开了低门槛转型的新路径”。
紧随行业发展风口，不少企业开始布局多平台和独立站战略。绍兴市兰雨科技有限公司主营家居用品，深耕亚马逊自主品牌近3年，今年又将业务延伸至沃尔玛跨境平台，并布局TikTok直播账号，已积累粉丝超2万。更值得关注的是，企业自主搭建的跨境电商独立站正处于调试阶段，即将正式上线。公司负责人谢怡雨表示，多平台布局叠加独立站建设，能帮助沉淀品牌资产，减少对单一渠道的依赖。今年企业跨境电商业务有望突破1000万元，同比增长超过10%。
跨境电商的势能同样在绍兴综保区加速释放。同为省级跨境电商产业园的绍兴综保跨境电商中心，上半年实现进出口额7.64亿元，已吸引60余家企业落户，产业业态不断丰富。绍兴海贸通途贸易有限公司入驻中心两年多，主营毛巾、浴巾等家纺产品，通过拼多多TEMU平台触达海外消费者。企业在美国布局海外仓保障本地配送时效，德国、英国等欧洲市场则采用绍兴直发模式，目前日均承接海外订单200余单，上半年交易额超100万元。企业负责人透露，下一步计划注册自有品牌，进一步提升产品在海外市场的知名度。
绍兴综保区服务促进中心相关负责人表示，下一步将持续依托本地产业链供应链优势，深入开展“跨境电商+产业带”系列活动，通过专题培训、行业沙龙等形式赋能传统外贸企业数字化转型；同时深化与亚马逊、TEMU、阿里巴巴国际站等主流跨境电商平台合作，通过专场招商对接会吸引更多市场主体开展跨境业务，持续壮大产业集群，为新区外贸高质量发展增添新动能。