助力车企数字化转型
直播带“车” 滨海开课
■ 记者 陈嘉琦 通讯员 叶小芳
本报讯 7月29日至30日，第二期汽车新媒体实战培训在滨海新区举行。本次培训聚焦新车直播、售后新媒体、AI工具应用三大板块，为新区汽车4S店、汽贸店及售后维修门店从业者送上一份“即学即用”的实操指南。
随着汽车经销企业对新媒体精细化运营、数字化获客的需求持续攀升，门店直播内容单一、线索转化低效、账号矩阵运营薄弱等痛点日益突出。为此，滨海新区总工会、斗门街道总工会联合主办，未来车城专班与越城区汽车流通行业协会共同承办了此次培训。
“注意力经济时代，单打独斗的‘种草’已难奏效，必须构建‘内容吸引+直播转化+矩阵运营’的可复制模型，才能实现线上获客的规模效应。”培训伊始，资深新媒体培训师周光福便直击痛点。他没有拘泥于枯燥理论，而是搬出哈弗枭龙等品牌的实战案例，将高转化直播话术设计、短视频“黄金三秒”法则，拆解成一个个生动可模仿的操作指南，引得学员们纷纷举起手机拍照记录。从账号定位到场景搭建，从互动话语到复盘优化，培训师逐一拆解、逐项示范，现场互动频繁，氛围热烈。
针对当前热门的AI数字化营销工具，培训师重点讲解了AI在短视频脚本创作、直播场景优化、数据复盘等全流程中的应用技巧，帮助从业者借助新技术实现营销降本增效。在实操环节，学员们紧跟步骤，上手操作AI工具快速生成适配门店特色的短视频脚本，现场完成内容打磨与初步剪辑，快速将理论知识转化为实操能力。有学员感慨：“以前写脚本要大半天，现在AI辅助，效率翻倍。”
越城区汽车流通行业协会秘书长金开丰表示，线上营销已是汽车销售的“必争之地”。本次精准培训直击企业运营难点，有效提升了一线从业人员的新媒体实战能力。下一步，协会将持续聚焦行业需求，常态化开展定制化技能培训与行业交流活动，赋能汽车企业数字化转型，激发区域汽车消费市场新活力，助力区域汽车产业高质量发展。