“剧”聚越城
探寻稽山鉴水古城老街
走红影视圈的深层密码
■ 记者 殷俊 文 图片均由受访者提供
这个夏天，绍兴越城的石板巷陌比往年更热闹些。7月25日，省级重点红色题材项目、30集谍战剧《美人弄1号》在黄酒小镇结束该点位拍摄，剧组搭建的三处民国风场景刚刚撤场。同一条老街上，张艺兴等主演的电影《好女好男》数日前才在此杀青。从电影拍到短剧的《楝树花开》剧组总导演张文博对绍兴“剧情”非常关注，他说，最近十年间，在古城取景拍摄的影视剧超过20部，其中在社交媒体有一定影响力的占一半左右，若算上近几年兴起的微短剧，总数则超100部。
从央视热播剧到本土微短剧，稽山鉴水之间，越城的河道与巷弄间，究竟藏着怎样的“造梦”密码？从“天然摄影棚”到“文旅推荐官”再到“造梦之城”，越城正在书写一个怎样的光影与城市互相成就的故事？
现象 剧组扎堆，稽山鉴水成为“天然横店”
著名表演艺术家、央视经典电视剧《西游记》孙悟空的扮演者六小龄童（章金莱）表示，越城吸引剧组的第一重魅力，在于它是一座无需特别搭建的“天然摄影棚”，86版《西游记》中，就曾在大禹陵、东湖、吼山、兰亭等多地取景。
40年过去，这些取景地依然是游客纷至沓来的文化地标。随着绍兴古城文旅热度攀升，剧组也纷纷来绍兴取景拍摄。热播海岩剧《拿什么拯救你，我的爱人》（2002年，绍兴取景拍摄时间，下同）的剧照海报，一度成为绍兴导游的广告牌；陈道明主演的《冬至》（2003年）更是让仓桥直街加倍出圈；情感都市剧《漂洋过海来看你》（2016年）男主角在东湖乘乌篷船过霞川桥的镜头，让东湖更为知名；传奇悬疑电视剧《古董局中局》（2017年）“你去八字桥，小心细柳营”的字条拉开了主角许愿在绍兴的旅程。另外，早在2012年拍摄的全国首部地下室惊悚悬疑片《地下室惊魂》也是在八字桥取景。
“《拿什么拯救你，我的爱人》播出后，2003年到2010年这段时间，很多三轮车夫都拿着剧照招揽游客，好拉客去剧中景点。”本土网红短剧《楝树花开之我本不凡》导演张文博是位70后，当年影视剧对旅游的影响力至今难忘。
近年来，越城的“出镜史”更趋密集——2025年9月，由吴镇宇、曹磊、徐振轩领衔主演的《吴邪私家笔记》在腾讯视频开播，上线一小时热度飙升至19770，平台评分高达9.4。剧中“吴邪的家”竟然就在书圣故里取景——那条窄窄的笔飞弄，青石板路两侧是斑驳的台门墙壁，乌篷船从题扇桥下缓缓穿过。
再往前数，2022年热播剧《请叫我总监》中，谭松韵饰演的宁檬带“毛脚女婿”林更新回到老家，站在八字桥上那句“我们这里就是出了名的河多桥多酒多”的台词，让无数观众记住了这座宋代古桥；2021年热播剧《八角亭谜雾》里，段奕宏在府山直街早市的烟火气中穿行，书圣故里丁来兴饭店的昏黄灯光下，玄梁买醉的身影让悬疑剧有了人间温度。
著名作家、诗人、影视剧编剧黄亚洲在绍兴留下了丰富的文学足迹，为绍兴写了不少诗文，在他看来：“绍兴是一座不需要搭建的‘天然摄影棚’。从汉代石宕到宋代古桥，从明清台门到民国老街，这里的时间是叠加的，这种‘历史厚度’，是很多影视城搭不出来的。”
探因 遇见古城，绍产好剧成为“文旅推荐官”
剧组来了，剧集火了，但越城更大的收获在于——每一部在这里拍摄的作品，都在成为绍兴文旅的“超长种草视频”。《吴邪私家笔记》播出后，书圣故里的游客量环比增长近四成，题扇桥边排起了打卡长队；《请叫我总监》中宁檬与陆既明漫步八字桥的画面，让这座南宋古桥成为年轻情侣的“定情桥”；《八角亭谜雾》热播期间，府山直街早市的生煎包摊前，多了不少说着普通话的食客。
更引人注目的是，本土微短剧抓住“风口”，正在起飞——一部部由本土打造的、取景于本地的微短剧，不仅吸引了大量观众来越城，更“练”出了新赛道。今年4月，本土影视团队打造的国内首部非遗群像主题商战短剧《楝树花开之我本不凡》，入选国家广电总局“微短剧+”优秀片单。该剧以越城为主要叙事舞台，呈现了鲁迅故里、仓桥直街、黄酒小镇等30余处文化地标，将黄酒、越剧、乌篷船等非遗元素融入现代商战叙事，播出后带动不少年轻观众搜索绍兴非遗体验游。
绍兴市新闻传媒中心联合出品的微短剧《客官请上座》，全程在越城取景。于去年9月30日全网上线播出，还登陆央视戏曲频道连续播出多日，成为绍兴首部登上央视平台的微短剧。市场的反馈令人振奋，截至播出期末，《客官请上座》累计有效播放量突破506万，猫眼实时热度高达1389.92，位居“2025年下半年猫眼喜剧短剧热度榜”第5名，有观众在弹幕中留言：“这不是电视剧，这是绍兴文旅的‘超长种草视频’。”播出数月间，剧中取景地成为社交平台热门打卡点，黄酒小镇的游客量在非节假日时段出现明显增长，绍兴文旅产品的搜索量同比显著提升。一位从北京专程赶来打卡的观众说：“看了剧里那碗黄酒、那桌绍兴菜，就想来尝尝。”
由绍兴市委宣传部指导、市新闻传媒中心倾力打造的本土国风微短剧《开机！鉴湖女侠》，共20集，单集约5分钟，于2025年12月31日正式登陆红果短剧平台。短剧适配当今碎片化观看需求，剧集上线后迅速引发观看热潮，平台热度已超1200万，海外YouTube点播量超50万。
一级导演韩君倩认为，绍兴是一个很适合影视剧取景拍摄的地方。“相比较人造的影视基地横店，绍兴的独特性就彰显出来了：如果把横店比作‘造城式’的影视基地，那么绍兴的一处处自然景观，就像是绝佳的‘活城式’取景地。每部在此取景的影视剧播出后，观众来绍兴寻找的不是一个个影视剧的取景点，而是在此感受它的活色生香和生活方式——他们想在丁来兴饭店喝一碗黄酒，想坐乌篷船穿过霞川桥，想在八字桥上拍一张同款照片。这种体验感，是摄影棚内拍摄无法替代的。”
绍兴市旅行社协会会长赵为透露，一条名为“跟着影视游绍兴”的主题线路正在打造中，将书圣故里、八字桥、西小路、黄酒小镇、东湖等高频取景地串联，配套开发影视主题文创产品，让“流量”真正变成“留量”。
深耕 三链联动，打造“热剧造梦之城”
剧组来了，剧集火了，但越城的目光不止于此。要让“拍摄热”转化为持久的“产业热”，需要更深层的布局——从“剧基地”到“剧产业”再到“文旅链”，三链联动，方能真正成为“造梦之城”。
在“剧基地”建设层面，越城正在整合全域文旅资源，打造差异化的拍摄场景矩阵。古城片区主打历史街区与人文景观，黄酒小镇侧重工业遗产与民俗文化，镜湖新区提供现代化都市面貌，富盛、鉴湖等镇街则保留完整的田园水乡风貌……不同区域各具特色，可满足不同类型剧组的拍摄需求。2026年3月，占地200多亩的越影基地在鉴湖街道龙脉山庄正式运营，这个融合山水亭台与室内场景的综合性影视拍摄基地，配备了办公室、医院、集市等标准化内景，可同时容纳多个剧组拍摄，并提供“拎包入住”式服务，让剧组内外景在同一个地方完成，成本降了，效率高了。
基地负责人丁秋卫告诉记者，今年以来，越影基地已接待多个剧组，档期排到年底，签约储备短剧超600部。此前绍兴地区缺乏演员的人才储备，依托“院校合作+平台整合+基地运营”模式，他们正在不断培育、管理和发展演员资源，形成人才库，以方便导演和剧组选择和签约本地演员。接下来，他们将在深化影视与文旅融合发展的同时，进一步补齐新赛道、新产业的短板。
与此同时，越城还计划引入专业的影视置景、器材租赁、后期制作等配套产业，形成从拍摄到制作的服务闭环。更值得一提的是，影视产业的落地正在盘活乡村闲置资源。越影基地所在的坡塘村，原本是鉴湖街道一个普通村落，如今周边已开出多家民宿、农家乐和文创小店，村民通过群演、场地租赁、餐饮配套等方式直接受益。“以前年轻人往外跑，现在剧组来了，年轻人回来开咖啡馆、做道具租赁，村里热闹多了。”坡塘村党总支书记罗国海说。
记者了解到，从拍摄许可的快速审批，到群众演员的本地招募，再到拍摄期间的食宿交通保障，越城区已形成一套高效的协拍机制。在“剧产业”培育层面，越城有相关政策，加大对本土“文化新三样”企业的扶持力度，从创作孵化、拍摄补贴到播出奖励，一系列政策组合拳出台后，将把零散的制作力量凝聚为产业合力。
在“文旅链”延伸层面，越城正在探索“影视+文旅”的深度融合路径。从拍摄场景的旅游化改造，到剧集IP的实体化运营，再到影视节展活动的定期举办，一条从内容生产到文旅消费的价值链条逐渐清晰，越城的影视战略正在经历从“被动接戏”到“主动造剧”的转型。
跃迁 文化自觉，构建完整传播链条
古装微短剧《剑心》正是“影视+文旅”深度融合的最新注脚。该剧是由绍兴市委宣传部、市新闻传媒中心联合出品的文化“新三样”出海重点项目，以越王勾践青铜剑为核心意象，融合时空穿越叙事，诠释绍兴的“胆剑精神”。剧组探索“真人实拍+虚拟摄影棚+AIGC”一体化制作体系，先后赴绍兴博物馆新馆、八字桥、柯岩风景区等地取景，将山水风光、人文古迹与剧情深度融合。制作完成后，《剑心》将登陆国内外平台进行全球推广，构建“以剧带文、以文促产”的完整传播链条。
“影视产业不是拍完就走，而要形成‘剧本—拍摄—后期—发行—消费’的闭环。”浙江越秀外国语学院网络传播学院院长、文化创意产业研究专家何海翔给记者分析道，“绍兴目前最大的短板在人才和后期，但最大的优势在场景和文旅。补短板、扬长板，就是正确的路径。”
当然，越城的影视之路尚在起步阶段。与横店等成熟的影视基地相比，越城的产业配套仍有短板，本土制作力量尚需壮大，文旅转化的深度和广度也有待拓展。但正是这种“未完成”的状态，让越城的未来充满可能性。当摄影机再次在石板巷中架起，当新的剧本在稽山鉴水间展开，可以预见的是，随着《美人弄1号》登陆央视、《剑心》走向国际、《楝树花开之我本不凡》等本土作品持续发酵，越城在影视领域的声量将越来越大。而比声量更重要的，是这座城市正在形成的文化自觉——用光影记录自己，也用光影连接世界。可以说，一座“造梦之城”正在稽山鉴水间生长。
“虽然在北京做制片人，但绍兴的短剧热度我们也时常关注到，我们团队也在考虑把绍兴的特有古城风景，以及湖避塘、东湖千年石宕等稽山鉴水，融入短剧中增加看点及流量。”中国电视艺术家协会微短剧协会委员朱晚荞是北京小猪自在文化传媒发展有限公司创始人、董事长，她告诉记者，10年前是影视剧的天下，近几年来，短剧赛道备受关注，成了公司的主创方向，回绍兴家乡创作也列入工作计划中。
“绍兴目前是影视、短剧热地，当地的人文气息加上独特的城里城外风貌，与影视、短剧可以说是相互成就的。”AlGC短剧、电影制作从业者蒋辽沙也很看好绍兴的“光影”发展。