■ 陈 波
“牢牢把握人文精神塑造这一鲜明内核，加强文化遗产保护，加快文化产业跃升，加速文化服务乐享，率先呈现名城标识更加鲜明新图景”，是绍兴系统构建产城人文融合发展“四梁八柱”的重要内容。对绍兴而言，文化从来不是锦上添花的点缀，而是城市气质之源、发展动能之基和治理秩序之魂。立足新的历史方位和使命任务，我们要强化文化遗产保护、文化产业发展、文化服务供给三者之间的统筹贯通联动，着力打造更加鲜明的名城标识，让文化真正成为支撑绍兴现代化市域实践的关键变量。
一、以文化遗产系统保护赓续千年文脉，为名城标识夯实历史根基
名城之“名”，首先在“古”；名城之“特”，根基在“文”。绍兴作为国家历史文化名城，最大的优势和最亮的底色在于数千年不断的文明积淀和独具一格的江南风物。加强文化遗产保护，实质上是要求在现代化进程中以高度的文化自觉守护传承共富示范市建设的灵魂根脉。
坚持整体性保护与活态传承相统一。要让绍兴的名城标识更加鲜明，必须在系统性保护上下功夫，牢固树立“保护第一、最小干预”的文化遗产保护理念，将古城格局、河网水系、街巷肌理、历史建筑等视作一个有机生命体来对待。无论是城市更新、片区开发，还是基础设施建设，都要自觉服从于古城整体风貌保护这条“红线”，在规划源头、项目准入、建设过程各环节把好“文化关”，避免以“新”破“旧”，实现以系统性保护推进文化遗产高水平活态传承。
坚持物质文化遗产与非物质文化遗产一体推进。绍兴既有古桥古塔、碑刻祠堂等物质文化遗存，也有黄酒酿造技艺、水乡婚俗、曲艺戏曲等非物质文化遗产。要完善文化遗产名录保护体系，建立从普查建档、科学修缮到活化利用的一整套工作链条，不仅让文物“看得见”，更让技艺“传得下”、记忆“留得住”。通过进校园、进社区、进景区等方式，把文化遗产真正嵌入当代绍兴老百姓的日常生活。
顺应数字化浪潮推进“云上保护”。运用数字采集、虚拟复原、沉浸体验等技术手段，依托古城数字大脑，为重要遗产建立高精度“数字档案”，打造一批线上博物馆、云展陈、互动体验场景，让更多人通过屏幕“触摸”历史、走近绍兴，从而在更大范围内放大名城记忆的传播圈层，进而让“千年古城”的名片在新时代更有质感。
二、以文化产业加快跃升厚植发展优势，为名城标识注入时代动能
让文化成为城市发展的鲜明标识，既要守得住“根基”，也要生得出“新意”，以文化发展新活态构筑精神富有新图景。加快文化产业跃升，就是要把丰富的文化资源、深厚的历史积淀，转化为可感可见的发展动能和现实生产力，推动文化产业从资源驱动、要素拼接向创新驱动、价值共创转变，在“文化+科技”的发展新引擎中，为名城标识注入源源不断的时代动能。
深耕本土资源，打造特色鲜明的文化产业集群。聚焦越文化、黄酒文化、水乡文化、名人文化等核心资源，推动文旅、文创、会展、演艺等业态深度融合，打造一批具有绍兴印记的文化产品和文化空间，培育一批具有绍兴辨识度的文化产业集群和龙头企业，将越地文化嵌入“绍兴制造”。
拥抱数智变革，培育新型文化业态和商业模式。主动对接数字经济发展机遇，大力发展数字出版、网络视听、动漫游戏、数字艺术等新业态，鼓励本土团队用当代叙事讲好越地故事、用新媒介形态呈现古城风貌，让绍兴形象在互联网空间、虚拟场景中“高频出现”，令人“印象深刻”。
完善产业生态，营造支持文化创新创造的良好氛围。通过财税、金融、人才、土地等政策协同发力，为文化企业松绑减负，为青年创意人才提供舞台，为原创文化品牌提供知识产权保护与孵化机制。引导资本、人才更多向文化主业集中，让“想做文化”的人有机会、“会做文化”的人有舞台、“善做文化”的企业有回报。在空间盘活中，为各类人才预留足够舞台，让各类文化要素在绍兴聚得拢、留得住、发展好。
三、以文化服务乐享提升获得感幸福感，为名城标识增添温度底色
一座城市的名城标识，最终要落在人民群众的获得感、幸福感、安全感上。只有把文化建设转化为公共服务，把文化优势转化为民生福祉，让文化发展成果更多更公平地惠及全体市民，才能使“人文绍兴”的温度在日常生活中可感可知。
健全现代公共文化服务体系。按照“均衡布局、便捷可达、品质可感”的要求，持续推进城市书房、城市书吧、文化驿站、文化礼堂等阵地的建设与提档升级，推动优质文化资源向基层下沉、向农村延伸，让不同年龄、不同职业的不同群体都能在家门口享受到有温度、有品质的文化服务。
丰富群众性文化活动的供给。紧紧围绕群众精神文化需求的变化，创新活动载体和组织形式，既办好国际黄酒节、山阴城隍庙会等具有城市影响力的品牌活动，也精心策划贴近社区、贴近村社、贴近青少年的小型文化项目，让“人人参与、人人出彩、人人共享”在实践中落地。通过群众喜闻乐见的方式，把城市文明风尚润物无声地嵌入日常生活。
激发社会力量参与文化服务的积极性。鼓励文化企业、社会组织、志愿团队参与公共文化服务供给，通过政府购买服务、共建共享、结对帮扶等方式，推动“供给端”更加多元、“服务端”更加精准、“参与端”更加广泛，形成政府主导、社会协同、群众共建的文化服务新格局。
作者单位 绍兴市委党校