■ 记者 范文忠
7月17日傍晚，上虞白马湖畔，在白马春晖文化园的水面上，松弛感弥漫。一艘艘乌篷船化身移动货柜，鲜荷、莲蓬、冰镇西瓜与手工杨梅酒整齐码放在船头。游客许梦娇俯身，从船娘手中接过还带着水汽的莲蓬，感叹道：“这种‘伸手接瓜’式的体验，比在超市买一百次都鲜活。”
这是“春晖嗨一夏·荷里好乘凉”暑期活动的开场。表面看，这只是一次普通的水上市集开市，但若细究，你会发现这其实是上虞文旅在“赏花+”经济浪潮下，对“如何把风景变成场景，把流量变成留量”的一次深度作答。
以往游客赏荷，往往是站在岸边“可远观而不可亵玩焉”。但此次春晖文化园的创新在于，他们打破了人与景的物理隔阂。将市集搬上乌篷船，不仅是形式的改变，更是内容的重塑。
“乌篷买花，伸手接瓜”，这8个字精准契合了当代游客对江南水乡的美好想象。当游客俯身触碰到那抹清凉，江南的浪漫不再是书本上的文字，而是手中的触感、鼻尖的清香。这种沉浸式的交互，让风景变成了可触摸、可购买的场景。正如白马春晖文化园总经理刘帅所言，他们试图打造的，是一个让每个人都能找到自己玩法的沉浸式消费空间。
如果说水上荷市带来了瞬间的视觉冲击，那么文化的注入则赋予了这场活动长久的生命力。
在湖畔的复古蒸汽火车旁，一处以朱自清《背影》中一处场景为蓝本的民国车站打卡点格外引人注目。这里没有生硬的标语，而是通过场景再现，让游客走进课本，与百年前的文学经典对话。这种“文化+旅游”的深度融合，大大提升了景区IP的附加值。此外，国风配饰、民国文创等产品的引入，也让传统文化在现代审美中找到了新的表达方式。
夜幕降临后的“无声偷吃挑战”，则展现了运营方对年轻消费心理的精准把握。在短视频时代，一个有趣的互动游戏，足以引爆社交网络，让景区在年轻群体中自发传播。
值得注意的是，本次活动并未止步于“赏花”。从傍晚的市集到入夜的挑战，再到计划中的晨间研学和夜间演艺，园区正在尝试打破景区“白天逛、晚上空”的魔咒。
7月24日至8月22日每逢周末，更多元的玩法将轮番上演。这种全时段、多维度的运营策略，正是“赏花+”经济的进阶版——它不再依赖单一的花期引流，而是通过丰富的业态组合，拉长产业链，将“花期”延长为“旺季”。
盛夏的白马湖，荷花依旧。但透过这场水上夏荷市集，我们看到的是上虞文旅在“微改造、精提升”中的巧思。当一朵荷花不仅能观赏，还能入馔、能入梦、能成为社交货币时，它便成了点燃夏日新消费的火种。这或许就是未来文旅发展的方向：不只要好看，更要好玩、好购、好回味。