环城河的游船码头排起长队，安昌古镇的乌篷船夜游成了“香饽饽”，“漫游娥江”夜游项目持续升温……盛夏酷暑，绍兴文旅市场顺势而动，文旅消费重心由白昼转向夜间，从景点向水上延伸。与此同时，街头后备箱市集、景区延时摊位、沿江饮品小摊等清凉业态多点开花，重塑了夏日消费格局。
每年盛夏都是文旅市场的一次“烤验”，一方面暑期亲子游、学生游的需求集中释放，另一方面却是游客的兴致因高温而退缩。如何化“酷暑劣势”为“夏夜优势”，成为各地文旅的必答题。从目前绍兴的场景革新和文化赋能来看，特色文旅夜市有了很好的基础，比如鲁迅故里推出的《鲁迅的故乡风情》老宅微演艺，依托老台门原生场景，以沉浸式演艺激活古城夜间资源，并串联起鲁迅故里与沈园景区，打破了景区文旅消费的白昼边界，引导夏季游客错峰消费。
四季轮换，寒来暑往，各有各的商机，夏季文旅市场不能只盯着夜游与夜市，更要拓宽思路，寻觅更多“凉点”。比如，打造“清凉+”融合业态，探索“避暑+体育”“避暑+文化”“避暑+户外”等跨界模式，丰富消费体验；持续丰富“夜游、夜演、夜食、夜购”多元供给，推出纳凉主题套餐、非遗体验、水岸演艺等特色产品，拉长夜间消费链条；推行柔性监管和小微商户扶持政策，优化夜间交通、环卫、安保配套服务，规范市集经营，平衡烟火气与城市秩序；强化本土文化赋能，把越剧、黄酒、民俗等元素自然融入夜间消费场景，避免业态同质化。
热辣滚烫，商机夜藏。高温下的文旅消费，本质上是文旅供给主动满足民生消暑需求的一次转型。我们要跳出“高温等于淡季”的固化思维，用适合的场景接住需求，用鲜活的内容激活流量，让绍兴的夏夜既有烟火气，更有新商机。（苏小坡）