用设计讲好中国故事 以创意传递东方美学

　　■ 记者 黎欣

　　本报讯 昨天，越城区高层次人才、绍兴形意至简文化产业发展有限公司创始人杨超正带领团队伙伴，反复推敲国风元素、优化色彩层次、调整构图比例，精心打磨文森卡品牌全新富硒红茶包装，为老客户再出“佳作”。就在不久前，团队为文森卡打造的硒泉水系列包装，从全球上万件参赛作品中脱颖而出，成功斩获2025-2026年度意大利A’设计奖铜奖，让扎根绍兴的创意设计力量，站上国际顶尖设计舞台。

　　据悉，意大利A’设计大奖赛是全球规模最大、涵盖国家和地区最为广泛的设计赛事之一，被誉为“欧洲设计界奥斯卡”。本次获奖的硒泉水包装设计，极具巧思与国风韵味，团队创新性地将汉字“森”解构重组，化作层叠起伏的山水图景。通透瓶身之上，清浅渐变的青蓝色山峦错落排布，勾勒出“森”字形象，文字意境变为水墨画卷，东方山水意境扑面而来。

　　“我们设计的核心理念是用国际化的视觉设计方式，对中国文化元素进行转译。”杨超介绍，海外受众看不懂“森”字，但这个包装上“森林”“山水”的图形，既有森林的形式感，也体现产品的属性。目前，整套设计内容已登陆央视多个栏目频道，助力本土设计成果出圈传播。

　　2022年，杨超携优质创新项目亮相中国·绍兴首届乡村振兴全球创新创业大赛，顺利入选绍兴“名士之乡”英才计划，正式来到绍兴创业。多年来，团队的主攻方向是以创意赋能城市发展、助力品牌焕新升级，团队立足绍兴、辐射全国、布局海外，取得丰硕成果。例如，为四川省甘孜藏族自治州德格县打造“印象·德格”国际海报设计展，邀请全球百位设计师参与，汇聚20多个国家和地区的创意作品，扩大德格文化IP国际影响力。在广西，团队深度参与世界文化遗产花山岩画品牌传播体系搭建，“崇左花山日”设计作品先后斩获德国iF设计奖、意大利A’设计奖等国际大奖。

　　成立至今，团队已累计斩获10余项国内外设计奖项。与此同时，团队国际化脚步持续加快，目前正推进巴厘岛万豪酒店等海外项目，持续向国际输出来自绍兴的设计智慧。扎根越城沃土，这支高层次人才团队也期待深度参与绍兴古城发展。“我们计划对接本地政企资源，把成熟的国际化品牌打造经验引入绍兴，发力城市形象提升、黄酒文创开发等领域，以创意设计赋能绍兴城市文化传播、特色产业转型升级。”杨超表示，未来将持续用好设计这一跨文化沟通语言，让更多中国故事跨越山海，走向世界。

　　让老外看懂“森”字。 图片由受访者提供