7月6日，第四届“越嵊州 越有戏”乡村越剧联赛（嵊州村越）在越剧诞生地嵊州市甘霖镇东王村拉开帷幕。
自2023年创办以来，“嵊州村越”影响越来越广。从最初嵊州本地236个行政村的海选，到如今走向全国乃至全球，这场发端于乡村的戏曲联赛，完成了令人瞩目的华丽转身。
●记者 陈正军
“村越”的变迁史
事实上，嵊州举办越剧票友比赛的传统由来已久。自2009年起，嵊州每年都会举行全国票友擂台赛，虽有一定影响力，但始终“差点火候”。2023年，嵊州市提出，票友比赛要更进一步，“搞得更热闹一点”，把嵊州越剧的品牌真正打响。
彼时，《中国好声音》及其越剧特别季正火爆全国，策划团队敏锐捕捉到这一模式的可借鉴之处，于2023年7月启动了“富乐嵊州·村村有星”首届“村越”好声音比赛。海选覆盖全市236个行政村，吸引超500名选手报名，年龄跨度从7岁到75岁。“不过，首届‘村越’虽然引起了广泛关注，但并没有真正达到火爆的程度。”作为“村越”总导演，嵊州市文化广电旅游局党委委员、文化馆馆长姚华江作出了这样的评价。
“村越”真正的转折发生在2024年。当时贵州“村超”火爆全国，嵊州市有关部门专程组织相关人员赴贵州榕江县考察取经。“足球是团体项目，相比个人更容易引起关注。”姚华江说。于是，第二届“村越”从“个人战”升级为15个乡镇街道的团体赛。这一改变极大增强了集体荣誉感，引发了“全民沸腾”，整个嵊州城都沉浸在比赛的浓厚氛围里。
也是从这一届开始，赛事正式命名为“嵊州市乡村越剧联赛（嵊州村越）”，“村越”开始“出村”。除了乡镇团体赛，还增设了绍兴市邀请赛、浙江省邀请赛和全国邀请赛，参赛选手从嵊州走向全国，全网曝光量首破10亿次。
2025年第三届“嵊州村越”更进一步，增设“少年强基”“青春潮流”“全国范儿”三大特色单元，鼓励选手用说唱、街舞、快闪等形式演绎越剧，并开发AI换脸小程序、拍摄微综艺，让百年越剧以更时尚的面貌出圈，全网流量迅速突破30亿次。
新赛季，新赛道
7月6日，新赛季已然开启，“嵊州村越”再次出发，首场比赛便引起热议。
据介绍，今年的“村越”在赛制上再次创新，共设置了三大赛道：民营剧团竞鸣赛、越剧戏迷竞放赛和海外越迷竞扬赛，构建起从剧团到票友、从国内戏迷到海外知音的完整赛事体系。
民营剧团竞鸣赛率先登场，以乡镇为单位展开角逐。经过前期选拔，嵊州市各乡镇街道共39个越剧民营剧团、500余名选手进入本单元，抽签分为5组。首场亮相的第一小组8个剧团各展所长，从唱腔打磨到乐队配合，从一招一式到服化道呈现，无不精雕细琢。绍兴同梦越剧团孟春芬带来《打金枝·闯宫》，“虽然这出戏平时也在演，但各团实力都很强，为了这次比赛，我们又花了大量的时间进行了认真准备，完善了一些表演的细节。”
经过激烈角逐，金庭镇选送的红楼越剧团、鹿山街道选送的名扬越剧团、三江街道选送的知莺越剧团分获前三名，晋级复赛。
在民营剧团竞鸣赛如火如荼进行的时候，越剧戏迷竞放赛也将穿插进行。据介绍，该赛道面向全国业余爱好者，按新苗、新秀、名票三个组别，通过线上报名、云端初筛和线下实景竞演，让全年龄段票友皆可登台展现个人唱腔。
而“海外越迷竞扬赛”是本届“嵊州村越”的一大创新。“我们将视野拓展至全球，不限国籍，选手可多语种演绎越剧唱段，并增设越剧知识与个人越剧情考核，以特色文旅奖项吸引世界越剧知音。”据姚华江介绍，目前已通过各地爱越小站及高校等途径向全球发出邀请，比赛采用云端连线与嵊州线下决赛相结合的模式，于10月底前决出结果。
“村越”青春无限
不知不觉间，“嵊州村越”进入了第四季，令人欣慰的是，“嵊州村越”非但没有让人产生审美疲劳，反而关注度逐年提高，已从嵊州走向全国甚至全世界，全网话题总曝光量超30亿次。
“‘嵊州村越’的火爆出圈，究其原因，与越剧本身的市场繁荣以及赛制设计和传播路径的持续创新有关。”姚华江认为。
近些年来，越剧不但没有随着社会的变迁而受冷落，反而因为种种因素越来越受欢迎。这一方面跟政府重视有关。以这次纪念越剧诞生120周年为例，绍兴举办了隆重的纪念活动，举行了大量的精彩演出，组织专家商讨越剧的未来。另外，陈丽君、李云霄等优秀越剧演员的出圈，提升了大众对越剧的关注度。“村越”借势出圈更合情合理。
而与时俱进的赛制设计，让比赛始终保持新鲜感。从首届的个人赛到后来的团体战，从单一赛道到民营剧团竞鸣、戏迷竞放、海外竞扬三大板块并行，赛制不断迭代，对抗更激烈、更具观赏性。“‘村越’本来就有娱乐属性，如果每年同一个套路，观众肯定会有疲乏感，热度也不会持续很久。”姚华江说，每一季“村越”的策划和组织，都是根据群众的反应进行及时调整，以便让群众保持对活动的新鲜感。
新大众文艺的兴起，大大助力“村越”出圈。在数字时代背景下，文艺创作、传播和消费模式发生了深刻的变革。姚华江说，一部智能手机，让每个人都成了文艺内容的制作者和传播者，一个好的短视频便会成为热门话题，带来大流量。在第二届“村越”比赛中有一个《5岁的小苏三》的短视频，讲的是小演员登台前，妈妈在旁反复叮嘱的细节，这个充满生活气息又略带紧张感的瞬间，一经发布成为热门话题之一，短短11个小时，点击量超过500万次。越剧小生陈丽君作为嵊州文旅形象大使，演唱“村越”主题曲，为赛事带来2.4亿次的阅读量。
众多因素的加持，让“嵊州村越”青春无限。