钱科峰
“猹里”何以萌动年轻圈层？
一位来自宁波的绍兴某高校毕业生，在异乡绍兴，以鲁迅笔下的“猹”为原型，开启了“猹里”文创之旅，杀入了打造鲁迅IP的赛道并获得成功。
鲁迅的名篇《故乡》没人会感到陌生，那个机灵的猹也是课本中的“老面孔”，但从没有人想到猹还能摇身一变成网红，这与其说是创意赋能的结果，倒不如说是为猹塑形的收获。从鲁迅笔下抽象的“猹”到成为鲁迅故里萌宠的“猹里”，这一创意跳出了传统文创思维，消解了文创同质化困局。
长期以来，鲁迅文创多聚焦于经典形象、名人语录等常规素材，产品也局限于钥匙扣、冰箱贴等大路货，缺少古城特色与表达新意。而“猹里”的另辟蹊径，为小众鲜活的文学意象赋予了瓜田童趣与乡土乡愁，以软萌可爱的年轻化形态重构经典。它跳出了“名人符号复刻”的传统老路，让严肃的文学经典变得可感、可爱、可触摸，精准契合了当代年轻人的审美，这正是其超越同类文创成功走红的根本所在。
绍兴是一座文化资源富矿，但在文创开发上还有很大的潜力。从目前的情况看，绍兴的文创IP过于集中，文创产品类型相对单一，与国内其他城市的文创产品相比，辨识度还不够清晰，缺乏大众化、年轻化、潮流化的创意转化，流通渠道偏狭窄，市场声量不够响亮。
要让文创领域百花齐放，首先要打破文创的固化思维，打破文创的视野局限，消除过度依赖头部IP的惰性，将开发的视线关注到小众文化和多元文脉上来。“猹里”的出圈，为我们的文创破局提供了一种范本，也为城市IP创新发展提供了借鉴。
文创是城市文化的鲜活载体，创意与创新更是文化产业高质量发展的生命力，从“猹”的突围可以想到，唯有深耕本土文化、创意独辟蹊径、审美紧跟时代、表达对接青年，以奇思妙想激活文化富矿，以创新赋能盘活存量资源，才能让城市IP、城市文创走出一条特色之路。