以名人IP带动文化迁徙
朱百尧
端午的“名士天团”赢得满堂喝彩，但热点过后，我们应该思考如何让名人IP的活态赋能从“节日限定”沉淀为“长效品牌”
“王羲之”在书圣故里挥毫题字，“王阳明”在街头与游客探讨心学，“徐渭”泼墨点雄黄、“贺知章”吟诗送安康——这不是古装剧的拍摄现场，而是今年端午节越城“名士天团”全域巡游的真实场景。这场别开生面的文旅实验，以历史人物为活态IP，将散落的名人故居与历史街区有机串联，为古城文旅从“单点打卡”迈向“全域探索”提供了一条值得深思的破局路径。
绍兴被誉为“没有围墙的博物馆”，名人故居与祖居密集分布在古城核心街区内。然而，这些名人点位虽各具分量，但一直以来多处于“单兵作战”状态。那么，如何才能让它们从各自为政走向全域协同？今年端午，越城区推出的“名士天团”全域巡游，作了一次尝试。
“王羲之”“王阳明”“徐渭”“贺知章”四位名士NPC，从书圣故里出发，途经蔡元培故居、贺秘监祠、阳明故里，最终抵达徐渭故里，将原本分散的历史文化点位串珠成链。其间，名士NPC携游客沿街对诗、点雄黄送福，用人物故事牵引游览节奏。这不是简单的角色扮演，而是一次从“空间地理”到“文化叙事”的动线重构——游客不再是机械地穿行于街区，而是带着对名士的好奇与追随，自然而然地完成从书圣故里到阳明故里的文化迁徙。游客与历史之间的距离被瞬间消解，文化不再是橱窗里的标本，而是可对话、可参与、可共情的当下。
端午的“名士天团”赢得满堂喝彩，但热点过后，我们应该思考如何让名人IP的活态赋能从“节日限定”沉淀为“长效品牌”。这需要从顶层设计入手，构建系统化、可持续的活态化体系。一方面，应持续扩充“名士天团”阵容，将更多名人纳入互动序列，开发剧情化内容和高品质视觉作品，让不同历史时期的名人实现跨时空对话，打造具有传播爆发力的核心母IP；另一方面，可以借鉴河南以“端午奇妙游”构建“内容—流量—文创—落地”产业闭环的经验，推动名人IP向文创开发、实景业态、品牌联名等方向延伸，让短期热度沉淀为长期品牌价值。