打造文化符号
记忆锚点
王晓宏
融合利用，让文化符号“活”起来；因地制宜，让文化符号“火”下去；别出心裁，让文化符号“潮”起来
今年端午假期，越城区将抽象的“黄酒、名士、水乡”等文化符号融入市井烟火，打造记忆锚点，让市民游客在沉浸式游玩时触摸文脉，留存独属于古城的节日记忆。这种“转译”的成功，主要体现在三个方面。
融合利用，让文化符号“活”起来。仓桥直街历史街区“招手停船领好酒”的趣味体验项目，把古老水乡习俗转化为文旅新玩法，精准契合年轻游客的游玩需求，让传统水乡风情可体验、可传播；“名士天团”通过实景演绎、街区巡游、现场互动等形式，让游客近距离感受鲜明的城市文化IP。越城区不断盘活本土历史文化资源，通过多种途径推动静态的文化符号与历史街区、乌篷水乡共融共生，让千年古城文脉焕发新风采。
因地制宜，让文化符号“火”下去。仓桥直街依托环山河水域资源，以乌篷船核心文化符号为抓手，创新推出临水沽酒沉浸式互动体验，还原江南古城的水上气韵；治水广场依托廊桥风貌与环城河生态基底，聚焦市井饮食与民俗文化，创新打造特色端午主题宴席。越城区立足本土核心文化标识，科学布局、精耕细作，打造极具辨识度的文旅场景，让带有鲜明越城烙印的文化符号深度扎根街巷烟火，让游客从“过境打卡”转向“留宿深度游”。
别出心裁，让文化符号“潮”起来。传统文化符号要焕发活力，必须找准与当代群众的情感共鸣点。东浦黄酒小镇立足黄酒特色与端午底蕴，创新推出徒手掂酒、旱地龙舟等趣味民俗项目，摒弃传统展演的单一模式，打造老少皆宜、全员可参与的互动场景。这种轻量化、趣味化、沉浸式的互动体验，降低了传统文化的感知门槛，让传统文化符号进一步深入人心。