“名士天团”让文化名片“动”起来

　　“名士天团”让文化名片“动”起来

　　陈烁

　　活化历史文化，不只有厚重表达一条路。“名士天团”的走红，为绍兴名人文化的传播提供了轻量化的生动样本

　　“名士”和“花神”踏街而行、乘舟而渡，所到之处围观者众。最近，绍兴“名士天团”凭一个“动”字跃升为古城最具话题度的文旅亮点，也为厚重的越地名士文化探索出了一条生动有趣的活化新路径。

　　让名人“生动”起来，是这场活动最核心的价值。长久以来，绍兴的名人呈现多囿于故居展馆、雕塑碑文与课本故事，形象固化、脸谱化，厚重有余而亲近不足。“名士天团”的可贵之处，在于用真人巡游这种低成本、轻量化的形式，把抽象的历史人物具象化、可视化。不必苛求演绎是否完全复刻史实，单从公众感知的维度看，走在街巷里的“王羲之”“王阳明”“徐渭”“贺知章”，已然跳出了课本、史料与展柜，变得可视、可读、可亲。历史人物的传播，并非越严肃越有效，能让普通人愿意走近、愿意了解，就是成功的活化。对于素来以底蕴厚重著称的越地文化而言，这种轻巧、生动，充满活力感与烟火气的表达，本身就是一种有价值的突破。

　　让风景“流动”起来，是这个IP可以延伸的下一步。从端午假期的首次亮相，到应游客呼声加演返场，“名士天团”已经验证了在市民游客中的人气。倘若能从“节日限定”逐步走向“常态呈现”，“名人”们常驻街头、四季流动，便不只是一场短期活动，更会成为古城一道喜闻乐见的文化风景线。而原本分散各处的名人场馆，也能借由这条流动的动线持续串联，实现客流互导、业态联动，让静态的街巷与展馆，跟着“名人”的脚步被更多人看见、引更多人前来。而对市民来说，能在日常出行中偶遇历史，名人文化便会慢慢浸润成这座城市的日常气质。

　　让城市“联动”起来，是这张文化名片可以拓展的更远边界。当本土的运营足够成熟，“名士天团”的舞台不必只限于绍兴古城。沿着长三角城市一站一站走出去，既可让他们在“第二故乡”走走看看，也能与其他城市的本土历史名人IP开展“互访”，并拓宽城市旅游边界，带来游客互访和文化活动，让越地名士文化在城际交流中焕发新的活力。

　　活化历史文化，不只有厚重表达一条路。“名士天团”的走红，为绍兴名人文化的传播提供了轻量化的生动样本。以生动为起点，以流动为常态，以联动为延伸，这张越地文化名片，定能在“动起来”的过程中，走得更稳、更远、更洒脱。