一线文旅人解锁名士IP活化新模式

　　“四大名士”以生动演绎展现古城文脉

　　一线文旅人解锁名士IP活化新模式

　　■ 记者 吴可蒙

　　“王羲之”挥毫题扇、“徐渭”提笔泼墨、“王阳明”舞剑论道、“贺知章”吟诵乡诗……近期，“名士天团”巡游在绍兴古城火爆出圈。不同于常规文旅演艺以外聘演员为主，这支吸睛的队伍全由各名人场馆的馆长、讲解员、一线工作人员等担任，他们褪去工装，身着汉服，以实景演绎活化越地千年名士文化，成为古城文旅最亮眼的流动名片。

　　巡游圈粉全城

　　“画时圆，写时方，冬时短，夏时长。”端午期间，青藤馆区馆长张丁帅化身“徐渭”，着一身明代文人装束，在街头与游客趣味猜谜，聚拢了不少人气。“大多数人印象里的徐渭孤傲清冷，其实他也有诙谐的一面，喜欢交友猜谜，我查阅他的文集，找到了他编写的字谜，复刻出来和游客互动。”张丁帅说，自己从小学习书画，对徐渭的书画造诣、人生经历也比较了解，因此当仁不让成了“名士天团”的“徐渭”。端午假期，每天近两小时的互动，让他真切感受到了游客的热情。

　　抬手、出剑、收势……端午巡游期间，阳明故里工作人员丁逸尘化身文武双全的“王阳明”，展示的一系列舞剑动作，给市民游客留下深刻的印象。助阵十二花神巡游线上直播时，不少网友在线喊话“想看阳明先生舞剑”。“相比鲁迅、王羲之等名人，游客对王阳明的了解比较少，我希望通过舞剑、讲故事的直观形式，让大家看到王阳明文武兼备的风采，主动去了解心学文化。”丁逸尘说，此前他是党史馆讲解员，后来，因为他穿上古装、贴上长须，扮相与阳明先生有几分神似，便成为了“名士天团”的固定NPC“王阳明”。

　　街巷另一端，贺秘监祠的讲解员章和彪化身“贺知章”，随口吟出《回乡偶书》，邀约路人飞花对诗，娓娓道来“金龟换酒”的千古雅事。书圣故里工作人员胡锡江化身“王羲之”，一举一动温润儒雅，尽展书圣风雅气韵。

　　据了解，今年端午“名士天团”正式“出道”，以古风巡游互动，串联起阳明故里、书圣故里、徐渭艺术馆等景区，打破了各大场馆的客流壁垒，让单点游变为连线游。因热度居高不下，“名士天团”巡游还一度返场，成为古城新晋文旅爆款。

　　专业打磨角色

　　让千年名士走出史册，“活”在古城的街巷烟火中，离不开队员们背后的匠心打磨。作为一线文旅工作者，他们平时忙于讲解接待、展览策划、项目调研等工作，而此次名士巡游的内容创作、场景演绎、互动体验等环节，也需要他们结合自身扮演的人物进行构思策划。

　　“想要演活徐渭，并非一身古装、一副形貌便可复刻。”张丁帅说，他私下系统学习了徐渭文集与相关史料，反复揣摩其随性洒脱、桀骜通透的神态风骨，从眉眼气韵到言行举止，尽可能全方位贴近人物本色。丁逸尘通过线上视频研习古典剑法，逐招逐式反复操练，让身姿步态尽可能贴近阳明先生。章和彪学习《全唐诗》中贺知章现存的19首诗，从中领略贺知章的风采，力求在互动中生动展示。胡锡江则收集更多王羲之的小故事，借此推介墨池、题扇桥、戒珠寺等点位。

　　除了揣摩各自的角色，队员们还抽空集中研讨巡游流程，走位站位、台词语气、妆容造型、互动节奏，每一处细微之处都反复演练，打磨每位名士独有的语言风格、肢体形态与精神气韵，让人物形象摆脱刻板表演，更具质感与底蕴。

　　厚重的古装长袖密闭，夏日闷热难耐，长时间沿街巡游、互动答疑，衣衫被汗水浸透是常态。但面对热情的游客，队员们一直保持儒雅从容的名士姿态，耐心回应问题、配合互动。

　　不少市民与游客专门奔赴巡游现场，邂逅名士风骨。带着孩子前来的市民王先生感慨：“这些文旅工作人员长年守护名人故居、深耕本土历史，对绍兴名士文化有着发自内心的热爱。他们讲述的故事有温度、有真情，能让孩子更加了解‘名士之乡’千年积淀的底蕴。”

　　活化名人IP

　　“名士天团”的出圈，打破了以往静态陈列、单向讲解的传统名人文化输出模式，为绍兴古城文旅深度融合探索出了一条年轻化、沉浸式、可传播的全新路径。“外聘演员演绎的是剧本角色，而我们的一线文旅工作人员，传递的是城市文脉与文化温度。”绍兴名城景区发展有限公司相关负责人认为，扎根一线的工作人员，长年浸润于古城文脉之中，深谙古城底蕴、名士风骨与游客需求，这才是“名士天团”出圈的核心支撑。

　　“热度始于新鲜感，长存于深耕创新。名士IP活化还需持续深挖文化内涵、创新传播形式，让其真正走进大众。”“王阳明”专属NPC丁逸尘坦言，阳明故里景区运营已有四年多，但大众对王阳明心学思想、生平典故的认知仍较为浅层化。为此，丁逸尘以常态化NPC身份深耕景区，参加实景演出剧目《阳明那些事儿》，还原先贤事迹，还依托线上直播，向全国网友细致解读“七日格竹”“龙场悟道”等典故，传播阳明文化，同步推介古城全域文旅资源。

　　对于“名士天团”如何发挥长效赋能作用，古城文化爱好者陈女士认为，需打破仅节假日展演的局限，提升巡游频次，实现周末常态化街区巡游互动。她建议，名士NPC要主动走出专属场馆，走进鲁迅故里、仓桥直街等核心热门街区开展互动推介，以名士IP为纽带，实现热门景区客流科学分流，带动小众名人场馆破圈。

　　绍兴名城景区发展有限公司相关负责人表示，接下来将持续深耕越地名人文化底蕴，依托一线文旅服务人员，迭代优化“名士天团”的内容、互动形式与传播场景。同时深度融合黄酒文化、传统节气民俗等核心资源，探索打造分时段、分街区、多主题的系列文旅活动，让扎根古城的一线文旅人持续当好文脉“传声筒”，擦亮绍兴“名士之乡”文旅金名片。