■ 见习记者 张娜 文/摄
近日，位于苏宁广场五楼的苏宁电影公园正式营业，集观影、科技、社交、零售于一体的创新娱乐生活空间吸引不少市民尝鲜。市民张利明体验过之后，直呼完全颠覆了他对影院的认知。苏宁影院并非个例，记者走访越城区多家影院发现，面对市场环境变化，跳出“放映+零食售卖”的传统单一模式，各家影院通过硬件升级、业态扩容、特色活动打造复合型光影空间，以差异化、多元化体验留住观众、激活市场。
解锁多种看片方式
如今越城的观影体验，早已跳出“端坐看大屏”的传统模式。各大影城立足自身特色，创新打造多样化观影场景，躺着观、沉浸式互动、无障碍聆听等全新玩法，让观影拥有独特体验。
走进星光嘉映影城龙湖天街店，舒适惬意的“躺看”成为最大亮点。影城负责人施佳伟介绍，影院共有三间可躺床厅，一张床可容纳两人，靠背多角度调节，厅内走道宽敞，活动空间充足，深受情侣、亲子家庭青睐。除床厅外，还有电动沙发厅、美式大沙发厅，美式沙发单座面积可达到普通座椅的1.5倍。一位带孩子观影的市民说：“在这里观影自在很多，孩子看上一会儿累了，能直接躺下休息。”
新开业的苏宁电影公园的苏影视界XR影院带来全新突破，解锁“走着看电影”的新奇体验。不同于传统影厅，这里的影厅没有座位和屏幕，观众头戴相关设备、手持交互手柄，跟随自身脚步观看剧情，还能和虚拟场景、道具互动，沉浸式探索秦始皇地宫等场景。
聚焦特殊群体，鲁迅电影城让视障朋友们实现全程“听看”电影。该影城负责人介绍，一部电影中，会有一些留白情怀，屏幕上只有画面没有台词解说，对于视障群体来说无法实现观影连贯性。于是从2024年3月开始，影城携手越城区盲人协会，开设“光明影院”无障碍公益专场，影片配备专业语音旁白，用语言完整描述画面情节，为视障人士搭建起一条享受文化生活的“文化盲道”，市场反馈较好。
叠加多元业态经营
受市场整体票房下行影响，越城各家影院早已主动求变，拓宽经营渠道，在文创零售、线下演艺、文化研学等领域多点发展。
周边文创零售已成为影院增收的重要板块。深耕本地多年的卢米埃影城，持续迭代硬件设施、拓展经营业态，依托热门影片流量布局IP衍生品销售。在影城入口处的柜台上摆放着初音未来、宝可梦等二次元谷子以及电影IP周边。该影城市场经理姚鲁璐介绍，“谷子在去年全面铺开，2025年二次元院线影片票房热度很高，市场需求旺盛，我们顺势引进相关产品售卖。”日常则结合热映影片上架专属IP衍生品，眼下《玩具总动员5》正在上映，爆米花主题铁桶、限定水杯等周边热销。
热门IP快闪店、演艺活动也成为影院争相布局的业态。此前《鬼灭之刃：无限城篇》上映期间，相关主题快闪店落地绍兴天地商场，高度还原动漫经典场景，售卖限定徽章等周边产品，观众还可凭观影票根兑换专属胶片特典。新颖的沉浸式体验吸引力十足，不仅撬动本地客流，更吸引杭州、宁波等地影迷专程打卡，提升影院人气与客流量。
鲁迅电影城作为绍兴首家五星级电影城，影城2024年完成业态升级，引入餐饮、文创板块，实现从单一观影场所到综合文体商业体的蜕变。影城特设电影文化展区，调拨绍兴电影博物馆馆藏老放映设备等珍贵展品，全方位展现绍兴电影产业发展历程，唤醒市民光影记忆。大厅一侧设立小型电影史展厅，市民鲁先生正驻足细细观赏，他感慨：“我经常来这里看电影，这些老物件总能勾起不少回忆。”
打通多方光影资源
影院多元化转型，既是影视行业降温背景下的主动突围，也是顺应大众消费升级、体验式消费兴起的必然选择。多位影城负责人表示，当下电影市场竞争日趋激烈，单纯依靠票房收入的传统模式难以为继，升级配套服务、拓展多元营收、优化消费场景，是影院稳健经营、突围市场的关键。
不过，部分行业转型过程中亦不乏试错探索。如星光嘉映影城曾创新推出撸猫观影特色项目，尝试“观影+宠物社交”新模式，但因卫生争议、受众认知度不足、客流与运营成本不匹配等问题未能持续落地。尽管部分新业态试水遇阻，但持续迭代创新、深耕多元业态的影院，依旧稳居行业头部梯队。
行业专家表示，传统影院想要突破发展瓶颈、实现长效发展，需结合自身影院和特色地域文化特色，持续深耕“电影+”融合业态。未来，“电影+文旅”将成为极具潜力的新赛道，通过打通影视、文旅、商圈多方资源，落地“跟着电影去旅游”的全新理念，以光影IP赋能城市文旅传播，以文旅场景反哺影视消费，打造专属越城的特色光影新业态，推动本地影视行业高质量可持续发展。
在行业自主创新的同时，有关部门也在持续加码扶持，为影视行业复苏赋能。市委宣传部文化事业发展处有关负责人介绍，越城区以消费提振为核心，依托电影消费券发放激活市场，今年春节前累计投放350万元电影消费券，分三轮精准惠及消费者，有效撬动观影消费、激发市场活力。
观众在苏宁影院走着看电影。