■ 见习记者 章鸿昱 鲁 琪
记者 侯 嫣
本报讯 暑期即将启幕，我市相关单位和各区、县（市）围绕日玩、夜游、演艺、赛事等，密集出台促消费举措，激活夏日文体旅消费潜力。
昨日，由市文旅集团主办的“花神送春·嗨游绍兴浪一夏”古城夏季活动正式启幕。活动提前锁定暑期客流，推出多个项目。白天，12位花神获奖者与“名士护花天团”联袂走进书圣故里，搭乘乌篷船穿行水巷，直播传递古城“前街后河、处处墨香”的独特风貌。夜间，巡游转场古城北片区，与市民游客一起参与点球大赛、限时猜谜、吟诗品茶等互动体验。同时，在古城环城河开通暑期戏曲夜游航班，打造“观景+听史+赏曲”三重体验，进一步丰富全市夜间文旅产品矩阵。
赛事演艺是文旅消费的“流量引擎”。6月27日，2026浙江省城市篮球联赛（浙BA）绍兴赛区揭幕战在越城区体育中心打响。为最大化释放赛事人气带动效应，我市推出票根联动全城消费活动，球迷凭纸质、电子票根即可解锁景区、水上游、餐饮住宿、商圈娱乐等11大类专属福利，活动周期贯穿整个赛程。嵊州市将举办氧气BAOBAO音乐节、环浙骑行接力赛，并推出“文旅落地签”福利，游客凭音乐节门票即可享受民宿折扣、免费茶饮等权益，实现“音乐+体育+乡村旅游”的客流转化。
各地还推出各具特色的文旅活动，以拉动消费。昨日，2026绍兴“古城仲夏夜”文商旅活动在越城区迪荡街道拉开序幕。本次活动设置烟火仲夏、活力仲夏、惠满仲夏三大主题板块，推动文商旅深度融合，为城市消费升级注入强劲动力。柯桥区发布全市首张区级“村咖”手绘地图，并集中推出黄酒、文物、文学等主题文创冰品，以创意美食丰富游客夏日消费体验。上虞区丁宅乡推出“青春大地”毕业季主题产品，打造上下铺宿舍式青禾旅舍，联动稻田小火车、水果采摘、水上乐园等业态，拓展暑期研学旅居消费场景。诸暨市五泄镇将推出荷文化旅游系列活动，以荷塘为纽带串联森系市集、西施荷宴、民俗演艺、亲子互动等多元业态，激活乡村文旅消费新场景。新昌县推出覆盖“吃住行游购娱”全链条的惠民活动，全力激活暑期消费市场。