■ 见习记者 章鸿昱 鲁 琪
本报讯 粽叶飘香迎端午，古城处处皆风情。2026年端午假期，绍兴文旅市场持续升温，传统民俗与现代创意深度碰撞，催生多元文旅新场景。据市文广旅游局统计，端午假期，我市全域旅游人数达129.89万人次。
当传统民俗遇上创意设计，老手艺在这个端午焕发了全新生命力。在书圣故里街区附近，开了五年的“有家花屋”手作店每天人头攒动，主理人陈女士设计的“水乡艾韵”挂束成了爆款。“以前艾草都是田埂边随便摘的，现在年轻人喜欢有设计感、能拍照发朋友圈的产品。”陈女士介绍，她在传统艾草菖蒲基础上，融入越窑青瓷、蓝印花布等绍兴元素，端午前一周就卖出近百件，节日期间日均销量是平时的3倍，八成以上顾客都是年轻人。同样焕发新生的还有绍兴“泥鳅龙船”制作技艺。越城区东湖街道大皋埠村81岁的王阿纪师傅，是少数仍能手工打造绍兴“泥鳅龙船”的匠人。他改良了传统龙舟结构，使舟体起步更快、行驶更稳，其打造的龙舟端午节在嵊州市甘霖镇的展演中惊艳亮相，吸引上万名观众观看。巴西游客若昂·佩雷拉观赛后连连赞叹：“中国的龙舟太壮观了，这是最棒的传统文化体验！”
这个端午，各大景区深挖文化内涵，打造沉浸式体验，让传统文化变得可感可玩。兰亭景区推出《兰亭传奇》演艺、曲水流觞仿古体验、江河灯祈福等活动，构建起全天候文化体验矩阵，特别是“背《兰亭集序》得门票”活动，每天吸引数百名游客参与。兰亭景区管理有限公司相关负责人介绍，这个假期景区共接待游客1.38万人次，同比增长104.55%。阳明故里、书圣故里、徐渭故里等景区联动推出“金榜题名、智慧启夏”主题活动，由专人扮成“名士天团”与游客趣味互动，将越地名士文化与端午祈福寓意巧妙结合。身穿汉服的“准大一”学生蒋伊伊完成了书圣故里的登高打卡，在文笔塔下接过“一举夺魁”荣誉证书时难掩兴奋，“踩着书圣的足迹登高，既是放松也是给自己讨个好彩头。”据统计，阳明故里、书圣故里、徐渭故里端午假日接待游客6.95万人次，同比增长13.72%，周边汉服租赁、研学体验、特色餐饮等消费形式持续走俏。
文化赋能不仅带来游客量的增长，更激活了多元消费业态。咸亨酒店食品有限公司日产8万只粽子的生产线满负荷运转，订单量同比增长超两成。除了经典的干菜肉粽，今年新推出的紫米红豆粽等口味深受年轻人喜爱。“针对毕业季和父亲节，公司还推出专属礼盒，将粽子与绍兴特产组合，传递祝福与仪式感。”公司总经理宋瑞忠说。夜间经济成为假期新的增长引擎。端午期间，2026四季潮玩柯桥好物集（夏）在绍兴国际会展中心火热举办，三天累计吸引观众4.6万人次，撬动消费近1亿元。汽车、家电、萌宠、美食四大展区齐发力，以“会展+”模式精准释放假日消费潜力。夜间经济成为假期消费的新增长引擎。假日傍晚，黄酒小镇水乡夜泊·乌篷集市准时开市，一盏盏红灯笼在水面摇曳，乌篷船载着手工艺品、特色茶食缓缓划过。据统计，黄酒小镇端午假期游客接待量同比增长30%，旅游综合消费同比增长35%。