5月22日，由中国旅游协会主办的2026中国旅游商品大赛结果揭晓，全国近4000件作品同台竞技，绍兴选送的会稽山羽觞慢酌分酒器礼盒成为全国20件金奖作品之一，也是本届赛事浙江省唯一的金奖作品。
小礼物，大乾坤。城市礼物，从来不是简单的一件“伴手礼”，而是一座城市浓缩的文化密码。连日来，记者通过走访，探寻城市礼物走红密码。
●记者 王敏霞
金奖作品的文创内核
天青釉色温润柔和，两侧飞翼双耳线条灵动，复刻出古典羽觞的雅致造型，一壶两杯的简约形制，和现代陈列环境相融无间——这就是金奖礼品会稽山羽觞慢酌分酒器礼盒给人的第一印象。
该作品设计团队的有关人士表示，该作品在大赛现场评审环节表现优异，四项核心指标——文旅融合、竞赛技能、引导消费、传播文化均取得高分，充分展现了其作为城市礼物的高水准创意与文化内涵。团队紧扣绍兴两大核心文化品牌，以兰亭“曲水流觞”为灵感，将魏晋文人雅集的意境，融入当代居家小酌、亲友相聚、商务礼赠等场景。礼盒搭配多款绍兴黄酒，器物与美酒相映成趣，让游客在使用、馈赠间读懂黄酒文化。
什么是城市礼物？城市礼物是指具有特定城市地域文化、自然资源、特色产业的特征，具有实用价值或艺术价值，且名称、产品和包装等经过系统化整体设计，可用于公务、商务、私人活动等馈赠的物质产品。大赛总裁判长陈斌解释，它不是随手买的土特产，也不是随便的礼品，而是一座城市体现文化创意设计水平和制造水准的“可携带的城市名片”。
“这种对地域文化的深度挖掘，让城市礼物成为‘地域文化的生动代言’。”陈斌说，会稽山羽觞慢酌分酒器礼盒收获金奖的秘诀就在于能一眼就看出这是代表哪个城市的，而且将黄酒文化、书法文化融合得十分自然，能够在不经意间讲述绍兴的故事。
文创设计师周野在欣赏完参赛城市礼物后表示，如今的城市礼物正跳出过去浅显表达的“直白期”，走向以物产为媒、文化为魂，诉说城市独特故事的康庄大道。“好的伴手礼不仅是商品，更是一座城市的文化缩影，能让人记住城市的美好。”周野说，绍兴不缺出圈的城市伴手礼，如鲁迅故里的“迅哥儿”系列礼品、“兰亭的故事”系列文创产品等，这几年都十分出圈，而且各具特色，深受游客喜爱。“归根结底，是将绍兴特有的文化，通过合适的方式展现了出来，影响力大幅提升。”
跨界融合的市场活力
“文创光有创意不够，本土产业才是我们最扎实的底气。”走访中，多位业内人士不约而同说出这句话。绍兴坚持“文化+产业”双向赋能，依托纺织、黄酒、青瓷、特色农林等优势产业，让创意落地有路，让传统产业借文创升级。
文创设计师余虹的工作室距中国轻纺城不足500米，屋内各色丝线、织锦面料堆叠整齐。她随手拿起一枚织锦香囊，布料纹理精致细腻。“出门走几步就能配齐所有原料，成熟的纺织产业链，让我们的创意落地又快又省心。”她以绍剧为灵感设计的织锦布艺文创产品，曾斩获全国赛事银奖，如今还衍生出胸针、车挂等系列小件，把传统织锦工艺和戏曲
文化，传播到更多年轻人之中。
“单一的创新肯定是不够的，市面上有许多和越剧融合的文创产品，我在反复考察后，选择了与绍剧结合，突出地域个性。”余虹说，绍兴戏曲底蕴深厚，又有中国轻纺城这个庞大市场，为从事纺织类伴手礼的文创设计师，提供了非常好的发展和创意平台。
记者在走访中发现，文创产业融合的案例随处可见。绍兴黄酒小镇把传统黄酒做成网红雪糕，成功俘获年轻消费群体。上虞完整的青瓷产业链支撑起大大小小的文创工坊，茶器、花器批量走向市场。诸暨市山下湖镇延伸珍珠产业链，除首饰外，珍珠美妆、体验式文创层出不穷，开蚌取珠体验项目更是人气爆棚。嵊州开发小笼包周边文创、越剧文创。新昌让乡村物产走出大山，本地特色豆捞酱油经过包装升级，凭借地道风味入选省级优质文创产品。
这些扎根产业的文创，兼具品质与性价比。不少从业者坦言，这类产品更新快、实用性强，在游客复购率上远高于普通旅游纪念品，这也是绍兴文创能长久站稳市场的关键。
文创跨界融合，还表现在与科技的融合上。在本次大赛中，AI技术也被巧妙融入城市礼物中。如四川的“蜀锦AI趣伴——蓉城智能熊猫”，内置人工智能，能跟孩子对话、讲故事、介绍九寨沟和都江堰。用户可以自己录入一段四川话，设定角色，让伴手礼变成私人导游和一位“聊天的朋友”。
文旅共生的生动缩影
一款爆款靠创意，一片产业靠生态。
2025年底，柯桥区出台专项政策，对原创文旅文创商品最高给予30万元奖补，实打实的资金支持，极大鼓舞了中小文创团队。而且，柯桥区自2022年起连续举办“柯桥礼物”大赛，以赛促创、以赛选品，不少如今热销的文创产品，最初都从赛事舞台起步。
上虞、诸暨、嵊州、新昌等地也相继推出配套扶持举措，补贴原创设计，助力非遗转化。数量庞大的市场主体，构筑起活力十足的文创生态圈。
此外，线下消费场景不断创新，让文创走出展厅、融入烟火。越城区宋韵市集推出集章、古风互动玩法，文创摊位与非遗体验相结合，热闹非凡；柯桥非遗茶空间将手作体验、品茶、文创售卖融为一体，游客在沉浸式体验中选购。全市各地古城市集、景区体验区遍地开花，改变了单一卖货的模式。“游客先了解产品背后的文化和手艺，再挑选产品，认同感会强很多。”一位市集摊主说道。
线上传播也同步发力，各大景区、文创品牌入驻电商平台与直播间，文旅小程序整合全域好物。不少游客在社交平台分享“打卡”视频，黄酒雪糕、禅意手串、戏曲配饰频频走红，形成“线上种草、线下打卡”的传播闭环。
绍兴市文旅集团有关负责人表示，绍兴城市礼物是古城文脉的鲜活表达，也是产业融合、文旅共生的生动缩影。在文化、产业、政策的共同滋养下，一件件带着越地温度的文创好物，正跨越地域，把江南古城的风情与故事，送往四面八方。