“村K”火成演唱会，销量跟着流量来

　　■ 记者 陈烁

　　5月31日傍晚，龙湖绍兴镜湖天街的露天广场上掌声雷动，历时一个月的灵芝街道“灵里村K”全民K歌大赛海选正式收官，53名民间歌手脱颖而出晋级复赛。今年5月份以来，越城区陶堰街道、灵芝街道先后推出全民“村K”大赛。这种随到随唱的比赛模式，点燃了基层群众文化热情。尤其亮眼的是，零付费推流的抖音直播意外走红，主办方将在赛事中试水农副产品带货，探索“文化搭台、经济唱戏”的乡村振兴新路径。

　　田野上的K歌大赛

　　老人小孩都来赶场

　　5月29日，陶堰街道邵家溇村文化礼堂内，白发老人摇扇喝彩，孩童挤在过道欢呼，村民把玉米、南瓜、蒲子当作选票投进筐内，用路边野花当作应援棒，一场别具一格的村级K歌比赛正在火热开唱。

　　这样热闹的场景，近一个月在陶堰的水乡村落里轮番上演。5月初，浔阳村党总支书记李建祥一首《上海滩》拉开全街道“最强麦霸·乡村好声音”的序幕。南湖村站，村干部带头登台唱响经典情歌，打消了不少村民的顾虑，报名人数当场翻了一倍。按照“一村一场”的规划，陶堰街道11个行政村的海选有序推进，目前赛程过半，每场都能吸引四五百名村民到场，闲置的文化礼堂成了全村最热闹的地方。

　　同样热闹的景象还发生在灵芝街道。5月的最后一天，龙湖绍兴镜湖天街气氛热烈，“灵里村K”海选最后一场正在火热进行中。赛场周边围满驻足观看的街坊邻里，小朋友扒着舞台围栏探头张望，中老年村民搬着小凳早早占位，现场时不时传出阵阵喝彩声。这场面的热闹程度，就像一场小型演唱会。

　　从稚气未脱的7岁孩童到精神矍铄的70岁老人，数百名选手带着对生活的热爱登上舞台。流行金曲、经典老歌轮番上演，而最具特色的莫过于充满乡土气息的“乡音专场”。参赛者将婉转的越剧、高亢的绍剧和诙谐的莲花落搬上了“村K”舞台，一颦一笑、一腔一调尽显深厚的文化底蕴。

　　据了解，为了做强“村K”文化品牌，充分发挥文化礼堂在基层文化建设中的辐射带动作用，今年5月至12月，第二届越城区“村K”大赛在全区各镇街全面启动。赛事划定灵芝街道、陶堰街道为2026年村社全覆盖试点，其余11个镇街结合本地实际，因地制宜开展形式多样的K歌活动。同时，区委宣传部将从各镇街选拔优秀民间文艺能人，组织他们登上区级演出舞台，让草根歌手拥有更广阔的展示空间。

　　作为两大试点之一，灵芝街道的“灵里村K”海选已率先圆满收官，53名选手脱颖而出晋级复赛。陶堰街道“最强麦霸·乡村好声音”这周将迎来最后一场初赛。

　　零投直播走红

　　“流量”转化为“销量”

　　陶堰街道的“最强麦霸·乡村好声音”凭借出色的线上运营，成为越城区“村K”活动中的“流量担当”。截至5月30日，由街道强村公司注册运营的“水乡陶堰”抖音账号，已发布“村K”相关短视频53条，总播放量突破16万次，单条最高播放量达3.7万次；完成4场全程直播，累计曝光超21万人次，其中5月29日金墅村一场直播更是创下了11.8万曝光量、9119人观看、新增粉丝321人的亮眼成绩。

　　令人惊叹的是，这些数据全部来自自然流量，没有任何付费推流。“我们的秘诀就是真实和接地气。”陶堰街道宣统委员吴子园介绍，观众们用农产品当选票投给选手，用路边野花当应援棒，这些充满乡土气息的画面被原汁原味地搬上直播，在线上平台收获不少观众。同时，街道还邀请本地脱口秀演员、本土小网红担任主持人和嘉宾，用年轻人喜欢的方式讲述乡村故事，进一步扩大传播范围。

　　从这周末的最后一场海选开始，陶堰街道决定将“村K流量”转化为“乡村销量”，在直播中增设农副产品带货环节，销售本地大米、蔬菜、水产等特色农产品。所有带货收益将用于反哺乡村建设和民生事业。“我们希望通过这种方式，让文化活动不仅能丰富群众的精神生活，还能实实在在地为村民增收，走出一条‘乡村文化活动+新媒体运营+共同富裕’的新路子。”吴子园表示。

　　据了解，两个街道的“村K”总决赛将在7月底举行。届时，灵芝的“灵里歌王”和陶堰的“最强麦霸”将分别诞生。

　　龙湖绍兴镜湖天街海选现场。 图片由受访者提供