有过辉煌、有过落寞，如今走上发展快车道
一座体育中心的悄悄蝶变
■ 记者 阮越才
上周末，越城迎来了一天两场演唱会的盛大场面。很多人不知道，在越城区体育中心举办的老狼巡回演唱会，是该场馆历史上首次迎来明星大型个唱。
当熟悉的民谣旋律奏响，数千名歌迷一起狂欢，人们惊喜地发现，承载着几代绍兴人青春记忆的越城区体育中心——这座历经30余年风雨的城市老地标，已悄然完成华丽蜕变。
一场演唱会填补空白
涂山路1号，是越城区体育中心的地址，也是很多“老绍兴”刻在心底的城市坐标。这里的前身，是1995年建成投用、很多绍兴人口中的“城东体育馆”，陪伴市民走过30多个春秋，是越城乃至绍兴最早的现代化综合性体育场馆。
这座有30多年历史的场馆，从未举办过商业明星个人巡回演唱会，此次老狼《纯真年代》演唱会的举办，填补了这个越城文体地标的空白。
“印象中，这里曾举办过很多大赛，也有不少文艺演出，但如此规模的个人演唱会，还是第一次举办。”家住涂山花园的市民冯青青对越城区体育中心再熟悉不过，得知家门口的场馆马上要举办演唱会，她第一时间在大麦网上买了门票。
“小时候跟着爸妈来这里看过排球赛，后来场馆老旧就很少来了。改造后完全大变样，环境好、设施新，看比赛的体验感特别好。”去年，市民陈女士和家人一起到越城区体育中心观看“浙BA”、全国男子排球超级联赛等大型赛事，对于这座老场馆焕发第二春，她言语间满是自豪。
“这个场馆过去主打专业体育赛事，灯光、音响、舞台承重、观众座席、后台配套等，都是按照竞技体育标准打造，既适合赛事举办，也具备承接大型商业个人演唱会的条件。”越城区体育中心相关负责人表示。老狼演唱会的落地，对越城区体育中心而言，不仅是一场普通的商业演出，也是多元发展的一次全新尝试，更是场馆从“专业体育赛场”迈向“文体融合综合体”的标志性节点。
从光辉岁月到陷入落寞
越城区体育中心原名绍兴市体育中心，在绍兴市奥体中心落成后，于2019年更名。很长一段时间内，这座场馆是绍兴市规模最大、功能最全的综合性体育设施群。
回望30年历程，这座场馆早期并不缺高光时刻。先后承办全国男排联赛、四国女篮邀请赛、中古女排对抗赛等国际国内顶级赛事，姚明、王治郅、孙杨、叶诗文等体坛名将都曾在此挥洒汗水，多次登陆央视直播，是名副其实的“绍兴体育荣耀殿堂”。
除体育赛事外，这里还曾举办过群众集会、公益演出等活动。2001年，《同一首歌》走进绍兴大型文艺晚会在此盛大启幕，央视的镜头聚焦于此，酒香伴着歌声传遍古城。2012年，第21届金鸡百花电影节开幕式文艺晚会在此举办，群星汇聚。但最近的一次音乐演出，还要追溯到13年前。
承载城市记忆的“城东体育馆”，一度面临发展困境。随着绍兴市奥体中心、柯桥轻纺城体育中心等现代化大型场馆陆续建成投用，设施老旧、功能单一、配套滞后的“城东体育馆”，逐渐被边缘化。平日里仅有周边市民前来健身锻炼，大型高端活动鲜有落地，昔日热闹非凡的城市地标，慢慢归于平淡。有一段时间，这里甚至办起了驾校，开出了餐馆、KTV。
回归“越城”后全新起跳
现在看来，2019年这次更名是这个经典场地华丽蝶变的一个节点。场馆姓“越城”以后，功能聚焦文体活动和全民健身，以服务全民健身、促进体育产业高质量发展为核心目标，全面推进赛事IP打造、场馆服务升级、产业融合发展。
更大的转机出现在2021年，为补齐公共文体设施短板、激发老城区文体活力、满足市民高品质健身休闲需求，越城区投入6000万元专项资金，对场馆实施全方位、系统性提档升级，定位为越城区唯一的区级综合性体育场馆，肩负起全民健身体育、高端赛事承办、文体活动运营的多重使命。
这次改造绝非简单翻新，而是一次脱胎换骨的全方位重塑。场馆外立面全面出新，整体颜值大幅提升。内部运动场地全面翻新，专业赛事地胶、运动地板全部更换；灯光、音响、大屏、通风、消防系统全面对标现代场馆标准完成升级。观众座位、卫生间、通道动线、后台化妆间、贵宾接待区等配套全面优化。同时新增智慧票务、安防监控、应急保障等系统，场馆功能性、安全性、观赏性全面跃升。
改造完成后，越城区体育中心彻底告别老旧面貌，实现功能跃迁。场馆免费或极低收费向市民开放，篮球、羽毛球、乒乓球、健身步道等场地经常爆满，日均接待健身市民上千人次，成为市民名副其实的“家门口健身乐园”。尤其是夜晚，大型赛事、文体活动时常上演，灯光璀璨、人声鼎沸，重拾城市地标热度。从单一赛事场馆，到赛、演、健、展多元融合的城市新地标，越城区体育中心已经完成了从“沉寂老去”到“破圈重生”的精彩逆袭，也让老城区的文体烟火气愈发浓厚。
专业运营迸发活力
硬件提升了，如何激发活力？这是越城区体育中心一直在探索的一个话题。
为打造更加完整的体育产业链，越城区体育中心引入专业化运营公司——浙江祯得体育产业有限公司，组建高素质招商团队，通过体育与产业的深度融合，培育“体育+”消费新业态。在知名体育运营公司专业化运营下，一系列国内外顶尖赛事相继落地。
更重要的是，越城区体育中心着力拓展、优选商业生态，培育和体育健康、文旅消费契合的增长点。截至目前，累计入驻配套项目10多个，包括星巴克、悠然瑜伽、汗思体能、超童书吧、幸运果汁、plus one咖啡、携程旅行等，还有10多个优质储备项目蓄势待发，为完善场馆商业生态、强化“体育+零售”功能奠定了良好基础。
依托优质场馆资源，越城区体育中心开展游泳特训、羽毛球青训、网球私教等多元化培训项目超20个，全年累计培训学员超1.6万人次。创新举办“暑期金牌训练营”，邀请世界冠军与学员互动，提升了培训品牌的知名度与吸引力，奥运冠军、世界冠军李婷、焦刘洋、王琳等纷纷走进场馆，和市民面对面。
近两年，越城区体育中心彻底打破“赛事单一”的格局，文体活力全面迸发。从国内顶级排球赛事，风靡全省的“浙BA”，到全市性篮球、羽毛球、游泳大赛，再到群众性体育嘉年华、青少年体育集训，各类高端赛事、全民活动接连落地。仅2025年，这里就累计承办各类赛事及大型活动70余场，参与人数超10万人次。全民健身方面，去年向公众免费开放330天以上。
“这里经常举办各类集市，琳琅满目的文创产品和小吃令人流连忘返。”让市民傅莉莉印象深刻的是，在“浙BA”、全国排超联赛期间，越城区体育中心都有规模盛大的市集可逛，观赛、健身之余自己和家人常常在此流连忘返。
这里还举办过低空经济展览会，全面展示越城低空经济的发展成果，成为越城经济的展示窗口。
“近两年接连举办大型体育赛事，本次老狼巡回演唱会的火爆，都为越城区体育中心举办大型文体活动积累了经验。经过精心运营，场馆的档次、定位都有了提升。”浙江祯得体育产业有限公司相关负责人表示，如今的越城区体育中心已经从“专业赛事承办地”，转变为“全民运动聚集地、城市文体核心场”，业态错落有致，人气越来越兴旺。