曾几何时，演唱会是一线城市才有的热闹，而今天的绍兴，也用一场接一场的音乐盛宴，竞逐城市经济的新赛道。音乐响起，人潮涌来，一座城开始跟着节拍跳动，演唱会经济正成为绍兴文旅消费里鲜活、动听的新旋律。
随着演唱会的持续升温，一场演唱会，如何做到“曲终”但“人不散”，将“吃、住、行、游、购、娱”的强大文旅消费潜力发挥出来？
●记者 童 波
数千歌迷“打卡”绍兴
5月23日晚上7点，绍兴市奥体中心体育馆，音乐响起，流转变幻的舞台灯光，让每一个角落都染上了不同的色彩，让人仿佛进入了一个充满魔法与奇迹的梦境。歌迷们手中的荧光棒如点点星光，与舞台上的璀璨灯光交相辉映。
6000多名歌迷从全国各地来到绍兴，只为一睹歌手汪峰的风采。在微博、小红书等社交媒体上，不少粉丝分享了在场馆内外的“打卡”照。他们还纷纷发帖介绍自己在绍兴的“吃喝玩乐一条龙”攻略。
“第一次来绍兴，演唱会场馆外的美食市集上，地方美食扎堆，演唱会结束后，我要好好在绍兴玩两天。”来自福建的歌迷王先生说。
记者从绍兴市文体产业发展有限公司营销部了解到，这场演唱会的观众约七成来自市外，其中跨省观众达25%。
当日晚上7点30分，越城区体育中心体育馆，老狼《纯真年代》巡回演唱会准时开唱，很多歌迷期待着心中那首久违的《同桌的你》。
灯光与音响交织出梦幻般的场景，台上音浪与台下人潮交织，把演唱会气氛不断推向高潮。
场馆外的热闹气氛不输场内：在越城区体育中心的外广场上，“越都宋韵 烟火古城”南镇市集已提前预热，为歌迷和本地市民打造了一个“好去处”，活动持续举办三天。
市集现场设有20余个摊位，涵盖绍兴地道美食、文创手作、非遗体验……陆游、王羲之、王阳明、民国文人、古越越女、宋韵店小二，6位主题角色扮演人物穿梭市集，与来访者对诗、猜谜，开展互动小任务。
“我专程来看演唱会，刚在场馆外喝了绍兴的黄酒奶茶，别有一番风味。”来自江苏的张女士兴奋地告诉记者：“通过逛市集，加深了对绍兴名士之乡的印象。”
今年，来自安徽的陈小姐已观看了5场演唱会，北至北京，南至广州，每座城市都收入她的私人相册。“相较于单纯地看一场演唱会，去一座我未曾造访的城市，更让我期待。绍兴留给我的印象特别美好。”
老狼《纯真年代》巡回演唱会绍兴站主办方之一杭州天励文化发展有限公司的工作人员告诉记者，“本场演唱会有3000多名观众，六档门票开票后，仅剩一档还有少量剩余，几乎全线售罄。”
为一场演唱会奔赴一座城，已成为年轻群体的旅游新选择。演唱会除带来经济效益外，更成为擦亮城市名片的“流量密码”。
还有10多场演唱会将举行
2026年的日历上，演唱会在绍兴“多点开花”。
从乐坛大咖到新锐歌手，绍兴的演唱会版图，正在各区、县（市）逐一点亮。密集的排期和多元的阵容，让演唱会不再是“一年盼一场”，而是“月月有期待”。演唱会也不再只是文化消遣，更是激活消费、塑造城市品牌的高效杠杆。
诸暨市西施篮球中心，这座投资10亿元、拥有1.8万个座位的体育馆，自去年夏天投用以来，因各类高规格篮球赛事走红，更因演唱会的举办而“出圈”。
从去年10月下旬胡夏的首唱，到今年4月中旬的李宗盛巡回演唱会，不到半年时间，这里已经举办了15场高规格演唱会，主唱者不乏李宗盛、张学友、刘若英、任贤齐、陈小春等大牌歌星，其中张学友等两位歌手各自连开三场，不少歌手连开两场，人气爆棚。
去年11月，张学友携“60+巡回演唱会”空降诸暨，3天连轴转，每晚7点半开场，唱满3小时。“为了这3小时，我在绍兴待了3天。”来自安徽的歌迷陈女士坦言，自己只抢到最后一场门票，却提前两天就抵达绍兴，借着这几天逛了越城区和诸暨市的景区。
西施篮球中心的管理方诸暨越冠体育赛事运
营管理有限公司负责人杨镔斌告诉记者，接下来，黎明、胡彦斌、陈慧娴、陈嘉桦等歌手的7场演唱会已经定档，此外，还有数名歌手的演唱会也已基本确定。
今年6月中旬，嗨一夏·庆虞韵群星演唱会将在上虞开唱，数名实力唱将莅临。据不完全统计，下半年绍兴至少有10多场演唱会将举行。
业内人士认为，此前一线城市几乎垄断演唱会，除了考虑消费市场、交通便利等因素外，也因为二三线城市缺乏有足够容纳能力的大型场馆。近年来，随着绍兴文体基础设施建设的推进，大型场馆不再成为短板，当地也逐渐累积起举行大型演艺活动的经验。
绍兴市奥体中心体育馆可以容纳观众七八千人，诸暨市西施篮球中心体育馆1.8万个座位，能上座1.2万人以上。此外，中国轻纺城体育中心、上虞体育中心体育场等也能容纳相当数量的观众。
此外，绍兴便利的交通也有利于更多歌迷前来，越来越多的大型演唱会落地绍兴，自然水到渠成。
业内人士表示，相比一线城市，二三线城市场馆的综合使用成本更低、排期更容易，演出审批的效率更高，服务也更完善，在门票销售等商业运营模式日益成熟的条件下，巨大的消费潜力愈发凸显。
激活演唱会经济
演唱会经济是以演艺为入口、以体验为链条、以城市为载体的新型消费生态。它激活的不是某一个行业，而是涵盖交通、住宿、餐饮、娱乐、旅游等多种业态的一整条文旅产业链。
依托深厚的文旅家底，绍兴喊出了一句响亮的口号：“跟着演唱会游绍兴”。专属线路、贴心服务、丰富的二次消费——每一步，都在努力将短期流量转化为长期“留量”，把“头回客”变成“回头客”。
去年5月31日至6月1日，周华健“2025少年的奇幻之旅3.0”巡回演唱会绍兴站连唱两晚，观演人数达1.5万人次，其中市外观众占比80%，省外观众占比34%。本次演唱会与端午假期相遇，其间绍兴共接待游客169万人次，同比增长11%，接待过夜游客同比增长10.3%。绍兴市奥体中心周边3公里内酒店入住率提升至95%。
今年4月，李宗盛“有歌之年”巡回演唱会于诸暨西施篮球中心连续两晚深情开唱。本次演唱会期间，诸暨市共接待游客43.8万人次，同比增长19.3%，其中过夜游游客达25.9万人次，同比增长19.3%。住宿餐饮相关营业额达2397.5万元，同比增长16.6%。除了文旅消费的显著增长，演唱会还与特色产业实现同频共振、同步破圈。诸暨市借助演唱会的影响力，推出“演唱会+珍珠”“演唱会+袜艺”等主题线路，延伸“产业+”消费空间，辐射带动效应明显。
为了促进文旅产业，以最近举行的汪峰和老狼的演唱会为例，观众凭票根即可享受黄酒小镇、镜湖国家城市湿地公园的水上游项目优惠等，市内多家餐饮店、民宿、景区等推出凭票根享消费折扣的专属优惠，覆盖“吃住行游购娱”全链条。
在演唱会“下沉”二三线城市成为大趋势之时，绍兴应当如何更好地抓住这一机遇，借助演唱会，唱响这座城？
市文广旅游局有关人士认为，要进一步探索票根经济，对游客进行全方位的二次留客，将演唱会带来的短期流量变为可持续的长期文旅“留量”。
市委党校经济学教授杨宏翔表示，演唱会经济的可持续发展，离不开城市的文化内核，绍兴要因地制宜，找到适合自身的演艺经济发展模式，使文艺品牌和城市形象相得益彰，推动文化旅游更好地赋能经济社会发展。
有观众提议，演唱会可以考虑赠送包含非遗文创、本土特色产品等在内的“大礼包”，演唱会间隙可以搭配越剧、绍剧等特色文化小节目，打造“星光璀璨、文脉悠长”的沉浸式场景，形成“听一场演唱会、品一座文化城”的独特体验。
举办一场演唱会，联动的是社会的方方面面，城市在服务能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势。绍兴市文体产业发展有限公司营销部负责人任建丰表示，听演唱会，游客最关心的问题之一就是交通。最后一班地铁开到几点？如何保障成千上万名观众的夜间出行？在绍兴市奥体中心体育馆举办演唱会，相关部门都会精准对接轨道交通集团等，确保散场观众便捷搭乘；跨部门联动配合，做好应急保障预案。
政府引导，市场主导，多方共赢——绍兴正在把一场场演唱会的“流量高峰”，变成日常的“消费长河”，把“演唱会经济”打造成曲终人不散的消费支点。