汪峰激情开唱。
■ 记者 张梦霞 殷俊
5月23日晚，越城迎来了演唱会“双响炮”——在越城区体育中心，民谣教父老狼“纯真年代”巡演温情开唱；在绍兴市奥体中心，摇滚大咖汪峰“相信未来”演唱会热血上演。同一时空，两场演唱会激情碰撞，将整座城市的音乐热情彻底点燃，并且带动了古城的文旅消费热潮。
两场演唱会外地粉丝过半
音乐大咖落地越城已非稀罕之事，但“撞”演唱会属实首次。市民何先生说，一个晚上有两场大型演唱会，这在地级市中并不多见，这是对绍兴城市硬件实力综合承载力的一次集中“阅兵”。
在绍兴市奥体中心场馆内，汪峰以紧身裤、墨镜的经典形象出场，为观众带来《飞得更高》《北京北京》《怒放的生命》《花火》等经典曲目。当吉他高昂激情的弹奏声与汪峰富有磁性的歌声交织碰撞，与摇滚共鸣的观众们，一边唱一边挥舞荧光棒，有的甚至激动得手舞足蹈。而位于越城区体育中心的老狼，身着一袭黑衣，在轻快悠扬的旋律中唱响《同桌的你》《睡在我上铺的兄弟》《恋恋风尘》等歌曲，将观众一下带回到懵懂纯真的年代，中间更邀请“黄金搭档”叶蓓同台唱响《青春无悔》《白衣飘飘的年代》，让不少观众红了眼眶。
记者注意到，两个场馆现场人气十分火爆，均座无虚席。不过，在演唱会举办之前，有不少网友担忧会因“撞车”而分流。
“来看演唱会的观众，70%都来自市外。”汪峰演唱会主办方相关负责人表示，即便与其他演唱会同期举行，也不太影响观演人数。与此同时，现场还有不少来自省外的“铁粉”。“偶像的演唱会已经参加过很多次了，每一场都有独特的感受和记忆。”27岁小伙项港澳在台下热泪盈眶，来自新疆的他，早早买了票安排了行程，专程到绍兴观看演出。老狼的演唱会也是相同情况。“他的巡演我追了三站。这场又有合作嘉宾叶蓓，因此更加独特，票价值了。”95后资深民谣乐迷凌军从杭州开车来看演出。“两位歌手的召集力都是全国性的，根本不缺观众，也无需担心撞场冷场。”他认为。
越城文旅也火了起来
随着各地游客的到来，演唱会场馆周边的消费也被带动起来，最明显的就是酒店入住率的提升。瑜澜酒店负责人傅芳芳告诉记者，23日当晚，50间客房全部满员，既有从温州来的70后、80后歌迷，也有专程从天津、北京赶来的歌迷。她提到，24日的入住率也比上周有明显提升。贰拾民宿负责人柴言林也表示，因住宿优惠与演唱会票根绑定，23日的民宿早早满房，24日也接近满房。
从美团、携程等平台的数据来看，绍兴市奥体中心约3公里范围内近40家酒店，在演唱会的前两日，整体入住率从72%飙升至92%，演唱会当日更达到了几乎满房的状态。因一房难求，这一带酒店出现不同程度的涨价。希尔顿、奥斯登、全季、亚朵等酒店，23日当晚的入住价格较21日上涨约50%，其中梅山广场、凤林站地铁口附近的酒店，因交通方便，溢价也最高。“这几天的入住客户60%以上来自周边省市，主要以上海、宁波、杭州等方向为主。”一家酒店的工作人员表示，演唱会对酒店的拉动作用是非常明显的。
除酒店外，受票根优惠政策的影响，越城的文旅市场也承接了一波不小的流量。来自杭州的韩军在演唱会当天，根据票根指定的商家，专程去了上大路、府横街探店打卡。在演唱会当晚，越城区体育中心外的南镇市集成了观众逛吃的好去处。“在这里发现了不少有本地特色的美食。”来自嘉兴的李勤买了一支黄酒雪糕，连连赞叹。在现场NPC的热情推荐下，他还计划前往阳明故里、大禹陵等景区打卡。
承接演唱会更加得心应手
在面对演唱会带来的文旅“流量”时，越城也面临着道路交通与现场管理的“大考”。
23日当晚，面对集中爆发的人流、车流，在交警与志愿者的耐心引导下，车辆有序停靠在指定道路两侧，极大缓解了交通拥堵。场馆的检票口、安检口、内场以及看台，每一处角落都有工作人员值守，保障现场安全与观演秩序，一切都井井有条。在多部门通力合作下，演唱会得到了歌手的点赞与致谢。越城区更是以实际行动向全国展现了办好多场演唱会的能力。
为何越来越多演唱会选择落地越城？近年来，越城区持续发展演唱会经济，围绕观演核心痛点，开展硬件设施与软件服务的双向升级。绍兴市奥体中心通过优化音响、灯光、看台等设施，提升万人场承接能力。越城区体育中心通过内部改造，化身为中小型演出专属空间。此外，为了让外地歌迷有更好的文旅体验，越城区推出“一票通全城”政策，凭借票根享受折扣、满减等优惠。场馆周围的多家酒店也通过协调房源、延迟退房、增开临时接待点等方式，增加消费吸引力。
演唱会经济是提升城市能级、带动文旅产业的重要载体。在今年的越城区政府工作报告中提到，要深化文商旅体融合，迭代提升古城四季、山阴城隍庙会、黄酒博览会等特色IP，发展演艺经济、赛事经济，壮大“票根经济”。“从空间分布看，越城区正在形成双核多点、全域联动的演唱会经济空间格局。”越城区相关人士分析，核心承载区市奥体中心与区体育中心，分别主打万人级演唱会与中型、精品演唱会，迪荡湖公园、古城街区、会稽山片区等区域则负责户外音乐节、沉浸式小剧场、文旅演艺等形式，满足多样化的观演需求。
从一首歌，到一座城；从一张票，到一条链。越城的演唱会经济，才刚刚拉开大幕。