在山水间“造梦” 让流量变“留量”
差异化发展激活全域旅游
■ 见习记者 孙夏莹
本报讯 众多游客集体涌入长乐镇小昆村，只为一杯山野同款的“发呆咖啡”；甘霖镇的龙虾垂钓园里，亲子家庭坐在田埂边静待小龙虾上钩，谈笑风生；甘霖镇苍岩村江面之上，竹筏载着越剧演员缓缓而行，岸边观众驻足聆听……连日来，嵊州文旅呈现多点开花的良好态势，热度持续攀升。
近年来，随着周边游、乡村游持续火爆，各地文旅赛道越发拥挤，不少网红地“昙花一现”后迅速降温，“旺丁不旺财”成为行业通病。为了破解文旅“内卷”，持续做好节日后的旅游经济，嵊州打出以“差异化供给、生态价值转化、文化品牌深耕”为核心的组合拳，让文旅热度从“节日爆款”向“四季长红”稳步延伸。
“每天都有上千人次来打卡。”城隍坊街区运营策划负责人滕锶佳告诉记者，为了避免“千街一面”的审美疲劳，街区打破常规“重景观、轻体验”的模式，设置了全民健身跑、挑战自我打卡、文脉传承亲子互动、古城骑行与漫游等一系列参与感十足的活动，让大家在跑步、骑行中触摸古城肌理，在亲子互动中传承嵊州文脉，既激活了街区人气，也带动了周边餐饮、文创消费，成为流量高地。
与之形成文旅联动的老城·东前街，同样人潮涌动。东前街不仅通过“五一”期间推出的“五彩嵊世”主题活动圈了一波“粉”，还将通过筹建大型文玩集市，进一步丰富消费业态。
在乡村，嵊州多个乡镇依托差异化生态资源禀赋，先后打造了星宿小昆、云上舜皇、西施岩等多个网红文旅场景。精品线路串联、主题节会联动等，将这些散落的“珍珠”串珠成链，形成“一镇一品、一村一韵”的全域乡野旅游网络，让游客从“奔着一个点来”转变为“沿着一条线玩”。
其中，贵门乡西施岩项目以“云崖瀑布咖啡”为亮点，以瀑布为幕、溪流为乐，游客手捧咖啡坐于崖边，既能饱览飞流直下之壮景，又可参与宋韵角色互动、古风投壶等趣味闯关，动静之间感受山野度假的别样惬意。甘霖镇稻梦谷则依托乡村生态基底，打造了约200亩的龙虾垂钓园，并在此基础上推出年糕DIY自助体验，游客们坐在田埂边，就可以手持钓竿静待小龙虾上钩，还可以亲手煨年糕，体验多重乐趣。
除了构建多种场景外，嵊州文旅集团还深入挖掘本地元素，围绕越剧、小吃等特色文化品牌，开发了多款文创产品，不断提升游玩体验。