一张越剧票根，能“唱”出多大一台戏？

　　一张越剧票根，能“唱”出多大一台戏？

　　■ 张忠德

　　百廿越韵启华章，一城好戏迎客来。5月15日，第六届中国越剧艺术节在绍兴市奥体中心盛大启幕。绍兴还联动全市92家文旅商户推出“票根经济”系列优惠活动，将观演流量转化为全域消费增量，为戏迷和游客奉上一场“听戏+赏景+品美食+住民宿”的文商旅融合大餐。

　　第六届中国越剧艺术节启幕，恰逢越剧诞生120周年。这是一场艺术盛宴，是全国越剧戏迷的盛会。值得玩味的是，绍兴同步推出“票根经济”大礼包，凭一张戏票就能在景区、民宿、餐馆等多处享受优惠。此举表面是惠民让利，实则是一道城市发展应用题：一张票根的“戏份”，到底能唱多大？

　　答案藏在“转化”二字里。过去很多城市办节，常陷入“热闹归热闹，实惠归别处”的尴尬，演出结束人群散去，只留空荡荡的场馆。绍兴这次不一样，把“看戏流量”当作种子，撒进吃住行游购娱的土壤里。一张戏票让终点变成起点：戏迷王女士和朋友计划在绍兴待5天，除观看越剧演出，还打算用票根优惠游览兰亭、东湖、黄酒小镇等，原本3000多元的预算，能省近一半；大学生小李看戏之余，还借着优惠价体验汉服和漆扇制作……人来了，故事才刚开始。票根像一个钩子，把听觉享受钩连上舌尖的满足、眼界的开阔、身心的放松，最终钩住的是游客对一座城市的好感与留恋。

　　这种做法的聪明之处，在于没把文化和消费对立。越剧艺术节提供文化内核与情感共鸣，票根经济搭建起共鸣延续的场景。看完《梁祝》泪眼朦胧，转身走进老字号，点一碟茴香豆、温一壶黄酒，“江南味”便在舌尖、心里扎了根。文化有温度，消费有记忆，二者相互成就。

　　绍兴没搞一刀切优惠，还动了巧心思。陆游故里沉浸式水秀演艺票打5折，鲁迅故里·沈园景区研学活动直降30元，越王城文化广场的文创空间满减可叠加日常活动，消费凭证当天有效、不限使用次数。这样的分层分类设计，精准照顾了不同群体需求，戏迷看重住宿餐饮，年轻人偏爱汉服文创，家庭游客盯着研学优惠。精准对接比大水漫灌有效得多，让人觉得这座城市在真心实意地“宠客”。

　　不过，票根经济要走稳走远，细节打磨不能少。核销流程能不能再简化，别让游客拿着票根满城找哪家店能打折？能否推出“跟着越剧游绍兴”主题行程，让票友带着游客一边逛沈园一边讲陆游与唐琬的故事？把越剧元素更深度地植入旅游线路，福利才有城市辨识度。

　　一张小票根，折射一座城的格局。文化品牌的力量，在于把热闹转化为普通人可感知、可参与的生活体验。绍兴用越剧票根撬动全域消费，从“我有什么你就看什么”到“你喜欢什么我就给什么”，这种思维转变比任何宏大叙事都实在。百廿越韵，唱的是戏，留的是人。