两端发力更好推进“直播兴产、抱团共富”

　　两端发力更好推进“直播兴产、抱团共富”

　　■ 风 云

　　近年来，我市大力推进电商直播式共富工坊百千万亿行动计划，以“电商直播+共富工坊”为切口，探索出一条数字化赋能共同富裕的新路径。目前，全市成功培育80个电商直播式共富工坊，涵盖黄酒、纺织、珍珠、小笼包、茶叶、童装等特色产业，绘就了一幅“链上建坊、直播兴产、抱团共富”的生动图景。

　　无远弗届的互联网，让电商成为连接生产车间、田间地头与广袤市场的桥梁。我市的电商直播式共富工坊，更推动众多新型农民变身“网红”，手机成为新农具，直播成为新农活。乡村的特色产品、文旅资源以及生产生活场景由此得到了流量的加持、网络的助推，部分农产品的“卖难”问题得到根本性改善，乡村共富进程随之加快。

　　同时也要看到，电商直播固然拓宽了农产品销售渠道，但不少农产品仍面临标准化程度低、品牌溢价低、物流损耗高的“两低一高”问题。要推动农产品从“卖得掉”向“卖得好、卖得久”升级，进一步提高共富成色，需从电商直播的前后端发力，让流量真正成为乡村振兴的增量。

　　前端发力，就是要抢抓时机，抓好两个“基建”。一是产品“基建”，即努力推动农产品向品质化、品牌化转型，从而提升溢价水平。上虞区“三侬公社”电商直播式共富工坊曾因杨梅品质参差不齐遭遇销量少、差评多的当头棒喝，后痛定思痛，推出标准化选品中心，按单果克重、糖度、品相等分等级定价格，倒逼农户提升种植管理水平。2023年“上虞尚品”区域公共品牌亮相后，工坊又以此为抓手，组建自有直播团队，让消费者“云”体验上虞农产品的鲜活与优质，以“眼见为实”进一步“圈粉”。各共富工坊应借鉴经验，牢固树立质量意识、品牌意识，逐步建立起统一的选品、分级和品控标准，同时充分发挥区域公共品牌优势，着力打造“区域公共品牌+企业自主品牌”协同发展的品牌体系，切实提升消费者对农产品的信任度和认同感。二是人才“基建”，即全面加强电商直播人才队伍建设。各地要面向返乡农民工、大学生等群体开展电商技能培训，重点扶持家庭农场、合作社、返乡创业青年等农村电商经营主体，加快培养一批懂技术、善经营、会管理的“新农人”，夯实农村电商发展的人才基础，助力更多人才成“网红”、火“出圈”。

　　后端发力，就是要以物流的提速增效，切实增强农产品市场竞争力。当前，我市一些乡村特别是偏远山村的生鲜农副产品，不同程度存在冷链运输效率低、成本高等问题，制约了产业的扩张和销售的扩容。各地要加强统筹，加大对区域性冷链物流、共配中心等基础设施的投入、支持力度。同时可以鼓励相关电商企业将产地仓、预处理能力、数字化管理下沉到田间地头，并整合邮政、快递公司、供销社等的资源，形成共享共配网络，畅通“最后一公里”。