■ 见习记者 章鸿昱
本报讯 5月16日，浙江越剧发展成果暨“越剧+”新消费场景推介会在我市举行。推介会由文化和旅游部艺术司、浙江省文化广电和旅游厅、绍兴市人民政府主办，集中展示了浙江越剧五年高质量发展成就，重点推介了全省6个“越剧+”新消费场景，其中3个为我市原创案例。
这3个原创案例，分别为“嵊州村越”乡村越剧联赛、“同唱一台戏”文化品牌、实景越剧《梦回沈园·钗头凤》，涵盖“越剧+文旅”“越剧+文创”“越剧+消费”等多元消费场景。嵊州创新推出零门槛乡村越剧联赛“嵊州村越”后，好评如潮，报名人数从首届的500余人发展到第三届的3000余人。依托“村越”IP，嵊州开发含“越剧面膜”在内的30余种衍生文创，带动黄泽戏服产业销售额增长超六成。绍兴市演艺集团积极开展越剧春晚、全球越剧戏迷嘉年华、“文旅同行 百城同唱”越剧全国巡演等活动，持续打响“同唱一台戏”文化品牌，将单一观剧模式升级为沉浸式文化消费之旅。实景越剧《梦回沈园·钗头凤》颠覆传统的视听革命，成功引流年轻观众，自去年10月上新以来累计演出250余场，接待观众6万余人次。
作为越剧发源地和全国首个越剧生态保护区，我市致力于打造“越剧+”消费新引擎，构建起覆盖城乡、贯通昼夜、连接线上线下的文化消费新生态。据统计，刚刚过去的“五一”假期，嵊州越剧相关区域接待游客51.57万人次，旅游收入2.03亿元，同比增长25%，成功将戏曲的流量转化为游客的增量。
“‘越剧+’不仅是艺术形式的创新，更是文化价值的转化。”浙江省民营文艺院团协会会长尚文波认为，越剧的根在民间，魂在市场，只有让老百姓真正参与进来、消费起来，传统艺术才能永葆生命力。
“加快推进‘越剧+’跨界融合，激活文商旅消费新动能。”市文广旅游局相关负责人表示，将持续完善“政府引导、市场主导、社会参与”机制，培育壮大民营院团力量，推动越剧从“唱一台戏”向“织一张网”的生态跃迁，让百年越剧真正融入现代生活。
据悉，本次推介会上还发布了《浙江越剧五年发展成果》，首发《中国越剧艺术大系》（剧目卷），签约三个“越剧+”跨界合作项目，推出三条“跟着越剧游浙江”精品线路。这些成果将进一步推动“戏曲流量”转化为“文旅留量”，为文商旅深度融合注入新动能。