■ 裴金红
“五一”的越城，再次印证了一个道理：真正为城市带来流量的，未必是宏大的地标，也可能是一棵树、一条街、一个摆摊的人。
鲁迅故里依然扛鼎，每年600万游客带火了东入口“T字街”。书圣故里、仓桥直街、八字桥、西小路的“四朵金花”各美其美，有游客专门坐飞机来打卡。就连在越王城摆摊的“鱼片哥”陈清军，也自带流量，三摊齐开，即将走出浙江。这些现象说明：流量IP可以很小，但能量可以很大。
然而，这些“微光”并非天然发光。它们需要被看见、被珍惜、被善用。文化名城如何用好这些小小的流量明星？关键就在养护、联动、经营。
养护，就是让微光先亮起来。一棵苦楝树能火，不是因为它比别处的树更好看，而是有人发现了它的美，并让它被更多人知道。“鱼片哥”能火，也不是因为他天赋异禀，而是因为他见义勇为后，这座城市发掘了他、支持了他。文化名城从来不缺资源，缺的是发现和培育的耐心。养一个IP，像养一株花，要浇水、要施肥、要给时间。不能指望今天撒种，明天就开花。
联动，就是让孤光连成一片。单个IP再亮，终究是点状的。鲁迅故里每年600万游客，能不能有序引导到“四朵金花”？“鱼片哥”出省摆摊，能不能成为越城文旅的移动名片？各个IP不能各自为战。一个景区、一棵树、一个摊主，如果各讲各的故事，力量就散了；如果彼此呼应、相互引流，就能从“一枝独秀”变成“满园春色”。联动起来，微光才能成炬。
经营，是要让光芒持续燃烧。流量来了，接不接得住？街巷拥挤怎么办？环境品质如何保障？摊主做大了，会不会变味？这些问题不解决，微光很快会熄灭。维护不是“圈起来收费”，而是润物无声地升级，设施跟上、管理跟上、人情味更要留住。越城的“四朵金花”能形成各自的粉丝群，靠的不是一时热闹，而是这座城市和生活在楝树周边的居民长久的包容与养护。
一座文化名城的魅力，从来不只是因为它有多少名胜古迹，更因为它能让一棵树、一条街、一个普通摊主成为城市的代言人。善用这些小小的流量明星，城市就有了生生不息的活力，不是那种轰轰烈烈却转瞬即逝的网红，而是润物无声、细水长流的光亮。