■ 记者 裘 玮
5月8日傍晚，入夜的凉风掠入鲁迅故里历史街区的深巷里弄，一路轻拂过渐渐暗下来的青石板路，拐进一间老式学堂模样的教室。那里木门半掩、灯光清亮，正传出一段优美而熟悉的朗读声：“碧绿的菜畦，光滑的石井栏，高大的皂荚树，紫红的桑椹……”有路过的游客惊喜地停下脚步：“这是敬一丹的声音！”
她的周边，坐着北京大学电视研究中心名誉主任俞虹等十余位在国内传媒界有极高声誉的专家学者。这几日，这群最敏锐的观察者亲身走进绍兴的文脉深处，探访这座古老的城市如何把千年的故事，讲给今天的人听。
此刻，这位央视知名主持人立于课桌后面，手捧初中语文课本，一字一句读着《从百草园到三味书屋》。她的声音不高，倒像是绍兴的黄酒，温暖绵长，齐齐地将一屋子人拉进了鲁迅的童年。一段读毕，她笑着环顾四周，忽然调皮地提议：“咱们不是还有一位从法国转校过来的同学吗？让他用法语朗诵一遍好不好？”
众人目光齐刷刷转向中国传媒大学原新闻学院院长刘昶。他略带腼腆地笑了笑，像极了被点名背课文的学生。“那我试试。”他站立起身，清了清嗓子，当真用法语朗读起来。异国的音节落在青瓦屋檐间，竟生出一种奇妙的和谐。坐在一旁的《光明日报》原副总编辑沈卫星按捺不住了：“既然有法语版，那我也来个方言版。”他用江苏乡音缓缓念起同一段文字，将文中场景读出了别样的亲切。
笑声和掌声在教室里来回荡漾，引得四边的教室门外全都挤满了人。鲁迅的文字越过了百年的时光，也越过了语言的边界，依然动人。
夜色更深时，一行人又慕名赶往陆游故里。景区中央偌大的升降区域内，大型水秀表演流光溢彩，水幕与光影交织成诗，将陆游的千古绝唱幻化为一幅幅流动的画卷。当演员完成最后一次谢幕，敬一丹起身赞叹道：“一流的灯光舞美和演员们精湛的表演，将陆游这一生关于理想、遗憾、飘零、坚守的情感，直观地呈现在我们眼前。”
显然，他们注意到绍兴变得比过去更年轻了，就连存续数千年的古城，其年轻态也随处可见。这期间，他们还走过了见证陆游与唐琬爱情故事的沈园，到过了墨香千年的兰亭，去过了心学肇始的阳明故里……这些地方相距不过几公里，却足以串联起中国文学史上的数座高峰，其文脉之厚重，当世难寻。中国纪录片研究中心主任张同道半开玩笑地说：“到了绍兴，文官得下轿，武官得下马。”
“有些地方把历史文化遗产当古董供着，有的过度商业化失了本位。绍兴在找一条平衡保护与发展的中间路。”俞虹感慨道，这里试图为每一位历史名人、每一处文化遗产寻找属于不同时间节点的现代表达，挖掘那些能与当下产生情感链接的瞬间，并尽力把它们变成现实。
与此同时，新的追问也在继续。
绍兴的“名士之乡”招牌已经足够响亮，鲁迅的冷峻、陆游的深情、王阳明的思辨、王羲之的风雅……各自精彩。但如何将这些璀璨的个体聚合成整体，打出更响亮的城市文化品牌，仍是一道待解之题。
这恰恰给了地方媒体充分发挥的机会。沈卫星认为，绍兴市新闻传媒中心早早完成了报业与广电的融合，手握内容生产的“在地优势”，但真正的挑战在于能否跳出常规报道的惯性，以宏阔的视野去策划文化这篇大文章，用独特的视角去呈现绍兴这片文化厚土，做出别人无法替代的新闻报道，让手中的报纸和视频节目，成为这座城市乃至区域性的精神食粮。“这是一件值得长期做下去的事，是绍兴媒体人必须扛起的使命和责任。”他说。
基于“十五五”期间关于建设文化强国的战略决策，专家们对地方媒体的角色，寄予了更高期待——
天津大学新媒体与传播学院院长陆小华认为，绍兴可以依托独特的文化特色与生活方式，打造“CITYWALK”这类现象级文旅产品，从国际传播的视角推介绍兴、推介中国。张同道则提醒，做绍兴的文化新闻，得从全球维度、文明对话的高度去透视这座城市，主动塑造具有世界辨识度的文化符号。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇重申了主流媒体的职责本分，希望绍兴传媒做有引领力的、有家国情怀的、有前瞻战略眼光的新闻。
在方法论上，敬一丹直言：“绍兴传媒应当培养出一批文化领域的名主持人、名记者、名编辑，让‘人’成为城市文化最有温度的传播载体。”刘昶立足媒体融合“下半场”给出路径：要从技术融合转入战术融合、采访和叙事技巧等，找准那些“缺你不可”的阵地，做无可取代的传播载体。
具体的答案或许还在探索中。今日，这群传媒界大咖带着观察与思考而来，留下了启迪与期许。而绍兴这片土地，也正以开放的姿态积蓄力量，以期让名士风骨在新时代焕发新生，让古城故事通过更鲜活的传播，穿越山海、直抵人心。