钱科峰
今年“五一”假期，绍兴乡村旅游热度飙升，骑行乡野、古道徒步、山野咖啡、夜游乡村等新潮玩法走红网络，无数年轻人循着社交平台的“打卡”笔记奔赴乡间，让静谧乡村变成了热门旅游目的地。
假日去乡村玩渐成时尚，因为那里有美丽风景和富氧空气，那里有四季仙果与村咖民宿，这些元素构成的沉浸式体验，能让都市青年逃离喧嚣，放空解压。正基于此，乡村文旅也在精准对接需求，创新业态，不断打破传统乡村观光的单一模式。像上旺村的“骑行+村咖”混搭、小昆村的山野风景和网红咖啡馆、走马岗的古道沉浸式徒步，都将潮流休闲与乡土肌理深度融合。
相比于中老年人，年轻人更能够“召唤”年轻人，他们以社交“打卡”属性赋能乡村游。真实的游玩笔记、出片的山野景致、小众的特色体验，在满足年轻人个性追求的同时，也为乡村文旅提供了传播机遇，客观上起到了引流作用，吸引着越来越多的年轻人前来“玩转”乡村，使得美丽乡村能够持续“收割”青春流量。
既有流量，又有留量，受年轻人追捧的乡村文旅业态要谋划如何从“网红”变身为“长红”，如何将“打卡式体验”转化为“慢居式融入”。短期的流量涌入很容易暴露乡村旅游的短板，比如基础设施不完善、业态同质化、服务配套不足等，这些都会消耗游客的好感。因此，要让乡村游“青春常驻”，必须及时提质升级。一方面，要完善基础配套，优化交通接驳、停车休憩、卫生服务等设施，提升游客游玩舒适性。另一方面，要深耕特色业态与乡土文化，打造差异化体验，避免跟风复制体验项目。同时，要强化民宿、餐饮、文创等业态的规范化经营，提升服务品质，让一次性“打卡”转化为重复性出游。
让美丽乡村“玩”出青春活力，还需要业态创新与产业联动。要让最懂年轻人的年轻人下乡创业，持续激活青年创意，用年轻化思维改造乡土资源，孵化乡村新潮业态，丰富乡村文旅场景。要着力推动传统景区与乡村业态联动发展，将本土文化转化为特色美食、文创体验，让乡土文化成为乡村游的核心竞争力，进而带动更多村民在家门口增收。