文化场馆“年轻化突围”要久久为功

　　戚高晟

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　　文化场馆的知名度提升，不能只靠一次性的“脑洞大开”，而是要靠持续的、有温度的创新，让年轻人感受到场馆的诚意与活力，愿意主动走进来，留下来，传出去

　　近期，绍兴两座文化场馆相继成为互联网上的新晋网红：绍兴美术馆因馆内的红色旋转楼梯造型独特、艺术性强，受到众多新人青睐，成为大家拍摄婚纱照的首选地点；绍兴博物馆则深耕本土文脉，打造沉浸式剧本游，首次开放便收获无数好评。

　　长久以来，不少文化场馆将自身与年轻人隔离开来，陷入“曲高和寡”的困境。它们拥有深厚的文化底蕴、珍贵的馆藏资源，却因传播方式陈旧、互动形式匮乏，难以走进年轻人的生活，甚至被遗忘在城市的角落。其实，文化场馆的核心价值，并不是单纯的文物保管或艺术陈列，更在于文化的传承与传播，而年轻人，正是文化传承与传播最具活力的载体。吸引年轻人走进场馆，不是迎合潮流的妥协，而是文化场馆实现自我突围、延续生命力的必然选择，也是提升自身知名度、扩大文化辐射力的关键路径。

　　那么，如何更好地让文化场馆实现年轻化创新呢？笔者以为，核心在于贴合年轻人的休闲方式、审美偏好与情感需求，让年轻人从“不愿来”变成“主动来”，从“打过卡”变成“深度游”。以绍兴博物馆为例，没有生硬嫁接流行元素，而是将本土历史与年轻人喜爱的剧本游形式深度融合，让年轻人在解谜互动中感受文化魅力，既满足了他们的娱乐需求，也让文化传播变得生动可感。而绍兴美术馆也精准捕捉到年轻人对仪式感、艺术感的追求，积极研究制定相应措施，平衡观展游客和婚纱摄影游客的需求，让美术馆从“艺术殿堂”变成“幸福背景”，让新人们在定格甜蜜的同时，潜移默化地接受艺术熏陶。这两种创新，看似路径不同，却有着共同的初心：让文化场馆走出“象牙塔”，融入年轻人的日常生活，让年轻人在自己喜欢的方式中，与文化产生深度共鸣。

　　当下，年轻人的文化需求日益多元，他们追求个性、注重体验、乐于分享，这为文化场馆的创新提供了广阔空间。除了剧本游与婚纱照，文化场馆还可以探索更多贴合年轻人的形式，让年轻人不仅成为参观者，更成为文化传播的参与者与创造者。毕竟，文化场馆的知名度提升，不能只靠一次性的“脑洞大开”，而是要靠持续的、有温度的创新，让年轻人感受到场馆的诚意与活力，愿意主动走进来，留下来，传出去。

　　总之，文化场馆的年轻化突围，不是选择题，而是必答题。绍兴博物馆与绍兴美术馆要下的功夫还有很多。但要注意的是，吸引年轻人，不能靠降低格调，而是要主动适配；不是靠噱头说话，而是要找准创新方向，让厚重的古城历史与文化，在绍兴年轻一代的传承中焕发更加持久的生命力！