越城自有服饰品牌惊艳广交会

　　越城自有服饰品牌惊艳广交会

　　绍兴水乡元素成重要卖点

　　■ 记者 俞姝萱

　　本报讯 昨天上午，一款名为Mistic的夏装惊艳了广交会，刚一布展，就因其浓郁的国风吸引了大量欧美客户。参加第139届广交会第三期“美好生活”现场的绍兴市新叶对外贸易有限公司负责人余建刚告诉记者，开展4天来，洽谈中的意向订单已达250余万美元，比去年同期增长了不少。“看来打造自有品牌这条路子走对了。”余建刚语气中难掩兴奋。

　　“今年第一次尝试推自有品牌，没想到效果这么好。”余建刚告诉记者，企业旗下自有品牌Mistic是首次正式亮相广交会，凭借融入国风韵味的设计巧思，品牌迅速收获了欧美高端市场客商的青睐。“近年来，中国的国际影响力持续提升，东方元素在海外认可度越来越高，把自有品牌推向广交会恰逢其时。”他说。

　　这是越城服饰企业品牌化转型的鲜活写照。据悉，本届广交会越城区共有132家企业参展，其中第三期“美好生活”展区汇聚119家越城企业，凭借自有品牌、原创设计等优势，目前预计意向订单已超1200万美元。

　　绍兴市凯翼进出口有限公司负责人平伟和远在绍兴的妻子钱红梅，正在对接5日上午要在广交会新品发布会上亮相的新品——“绍兴四季”双面双印丝巾相关事宜。这套新品把兰亭、东湖、古纤道、沈园四大绍兴地标，以春夏秋冬四季风光融于一方丝巾，尽显绍兴水乡人文韵味。“这是我们第一次入选广交会新品发布会，一方面是希望向全球客商展示品牌实力与设计创意，另一方面也为自有品牌‘越绮’开拓国内市场蓄力，让更多消费者了解并认可绍兴原创配饰。”钱红梅说。

　　据了解，越城服饰企业近年来持续深耕品控与设计创新，在创作中深度融入绍兴本土文化元素，提升产品在国内外市场的适配度与认可度。“广交会上，围巾类参展摊位明显增多，足以印证全球市场普遍看好配饰品类消费潜力，行业整体发展活力持续释放，这也倒逼我们持续在产品创新、品牌差异化上精耕细作、持续发力。”钱红梅说。

　　绍兴利璐进出口有限公司早已布局自有品牌Linkloom培育，本届广交会成为其洞察海外市场、优化自有产品布局的重要“瞭望台”。“虽然今年没推新品，但和非洲客商的洽谈让我捕捉到了不少重要信号。”公司负责人周国良告诉记者，中东局势导致原材料成本飙升，非洲客户希望借助中国的新材料，在提升服装舒适性和耐用性的同时，提高产品附加值，以抵消成本上涨带来的压力。“回去之后，我会第一时间组织团队开展打样工作，针对性研发符合客户需求的新产品，争取在下一次国际展会上实现新突破。”周国良表示。

　　广交会作为中国外贸的“风向标”和“晴雨表”，不仅是接单平台，更是企业展示实力、了解趋势的重要窗口。“面对复杂的外贸形势，越城企业正通过品牌升级、技术创新、市场多元化等方式主动破局。”越城区商务局相关负责人表示。