■ 陈乙炳
在本报多年助推、各界持续发力下，古城河畔的苦楝树终成社交媒体上的“江南符号”。上周，全城等花开，知名女演员追寻楝树花身影……苦楝树俨然成为越城人手中的“金饭碗”。这让我们明白一个道理：所谓“金饭碗”，从来不是凭空而来的馈赠，而是用心经营、持续创新的结果。
古城的苦楝树本是自然草木，却因与古桥、流水、民居的天然契合，形成了独一份的江南意境。仓桥直街的苦楝树花繁叶茂，与府桥相映成趣；书圣故里的依偎书法墙，氛围感独特；八字桥与西小河的藏于幽巷，自带静谧韵味。这些与生俱来的优势，便是越城文旅最珍贵的“金饭碗”。反观一些地方，手握优质资源，却陷入“守着金饭碗讨饭”的尴尬：有的固守传统、墨守成规，不懂挖掘资源内涵；有的被动等待、消极应对，错失发展机遇；有的粗放经营、缺乏创新，难以留住客流。越城一位干部说得好——要有培育爆款、利用爆款的能力，不能“守着金饭碗讨饭”。这份清醒，正是打破困局的关键。
打破“讨饭”困局，要敢于突破常规。外摆经营曾是城市管理的“老大难”，越城没有因循守旧，而是主动出台政策，支持符合条件的店铺外摆。这一举措不仅让商户获利，更让苦楝树周边烟火气愈发浓郁。游客赏完花，可在街边品尝特色小吃，可在临河茶咖店歇脚畅谈，这份烟火气，让“金饭碗”少了高冷，多了温度与活力。
打破“讨饭”困局，要善于放大优势。苦楝树能从普通草木成为网红IP，离不开越城人对流量的精准把握与用心培育。从第一棵苦楝树爆红，到如今“四朵金花”享誉全网，越城没有坐视流量流逝：市民与游客自发分享赏花攻略，串联核心景点；相关部门顺势引导，打造“水陆空”多元赏花体验，让游客从“打卡即走”变为“深度体验”。更难得的是，越城将苦楝花与古城文化绑定，推出主题套餐、文创产品，将网红流量转化为长效红利。
打破“讨饭”困局，更要积极主动创新。越城没有因苦楝花爆红停滞，而是不断挖掘IP内涵、丰富产品形态：文化企业推出《楝树花开》电影、短剧及联名文创，让自然之美转化为文化符号；商家打造“楝花宴”“旗袍+楝树”打卡场景，推动赏花与消费深度融合。即便今年花期推迟，越城通过社交平台实时播报花况，引导有序打卡，进一步扩大影响力。
“金饭碗”若不精心呵护，难免沦为“空饭碗”。越城的实践告诉我们：一座城，唯有创造性转化、创新性发展，才能绽放独有的光彩，真正守住并用好手中的“金饭碗”。