■ 记者 王宏超
本报讯 近日，第十三届中国网络视听大会在成都召开，2026年首批“微短剧+”行动计划推荐剧目发布，越城出品的国内首部非遗群像主题商战微短剧《楝树花开·我本不凡》入选“微短剧里看非遗”单元，成为全国13部上榜优秀剧目之一。与此同时，“楝树花开”文化IP与十余家企业达成联名合作，持续赋能产业。
“这部扎根越地沃土的微短剧，以文化IP为钥，解锁非遗活化新路径，推动文商旅深度融合。目前，项目组核心工作是以IP赋能地方特色产业。”该片总导演张文博告诉记者。
《楝树花开·我本不凡》全剧共74集，先后入选浙江文化艺术发展基金、绍兴市会稽文化艺术发展基金会资助项目，还在省文化“新三样”产品推介会上完成IP系列短剧签约。
不同于传统非遗题材作品，该剧以青年越医传人守护传承非遗为主线，将越医、黄酒、越剧、越窑青瓷、乌篷船、古琴、花雕工艺等数十项绍兴非遗巧妙融入剧情，邀请十余位真实非遗代表性传承人出镜。观众追剧之余，完成非遗“深度云游”。张文博认为，非遗从“被看见”到“被体验”的过程中，IP的转化利用尤为关键。
自4月17日起，为期20天的“楝树花开”IP全城联动活动启动，以仓桥直街为代表的历史街区同步设立快闪小铺，展销影视周边、非遗文创及联名产品。最近，位于仓桥直街、府山横街交叉口的孔乙己酒家在“楝树花开”IP的带动下成为游客打卡消费的热门去处。
活动期间，线上线下齐力拉动流量，出品方联合越秀外国语学院师生，创新推出“直播、慢播、走播”三种传播模式。沉浸式漫游直播探访历史街区非遗印记，其中每日直播销售额稳定破万元。仓桥直街夷畅茶馆专场直播，1小时卖出120杯联名奶茶；孔乙己酒家设置慢直播，全天候记录仓桥直街网红楝树花开花落。
“楝树花开”IP跨界联名持续发力，被称为“联名狂魔”。其中联动抱龙山酒业合作推出定制黄酒，联动伊曼开发“楝树花开”文创雪糕，联动若耶山泉推出小分子富氢水。此外，还推出了陈皮茶、定制布鞋、手串饰品、定制茶宴等十余款联名产品，构建“可看、可玩、可买、可晒”的沉浸式消费场景。
从一部剧到一座城，IP矩阵持续扩容，形成“内容引流、线下消费、产业赋能”的良性循环。记者看到25元一支的“楝树花开”文创雪糕有牛奶、草莓、葡萄三种口味，引得售卖点游客排队购买。
“楝树花开”IP始于城市电影《楝树花开》，延伸至微短剧《楝树花开·我本不凡》，正加速构建多元内容矩阵。目前，IP衍生的AI仿真人剧正在紧锣密鼓制作，将以前沿视听语言融入非遗元素，微短剧第二季也在积极筹备中。
“随着IP持续开枝散叶，楝树花香将绵延不绝，为建设文化强市、推动文商旅融合发展注入新动能。”绍兴市非遗协会会长何俊杰说。
“楝树花开”IP文创产品。 图片由受访者提供