该向天章寺学什么
戚高晟
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古城活化从来不是一场跟风模仿的竞赛，而是一场向内扎根的修行
4月25日，绍兴市文旅集团账号发布一则公告，兰亭景区从4月28日起延长开放运营时间，这背后是因为景区内的天章寺成了网红，原本的运营时段已经不足以满足市内外游客的需要。与此同时，阳明故里片区台门群招商会举行，20余名市内外商户齐聚一堂，共寻合作商机、共话片区发展，该片区今后将依托阳明心学独特IP，打造集商业运营、文化体验、休闲消费于一体的特色文旅街区。两相比较，笔者不禁深思：同为历史文化景区，天章寺的此番走红，能给阳明故里带来什么启示呢？
天章寺的走红，给绍兴本地文旅项目上了生动一课。它没有跟风做网红景点的运营套路，没有花哨的商业包装，没有喧闹的引流活动，只是以最克制、最本真的方式，呈现了景点本身的历史肌理与文化气质，却意外成了不少年轻人心中的“精神自留地”。它的出圈，不是靠向外抄来的流量密码，而是读懂了自己是谁，守住了自己的根，找到了最适合自己的表达路径。这种“莫向外求”的定力，正是当下文旅行业最稀缺的东西。
眼下全国不少文旅项目的运营，偏偏走了“求理于事物”的弯路，手里握着独一份的文化IP，却总想着照搬别处的成功经验，把到处都能见到的灯光秀、“我在xx很想你”路牌等当成引流法宝，以为把这些网红元素堆进修缮一新的项目中，就算是活化了历史文化。
阳明故里拥有阳明心学这一顶级文化IP。这次招商会上，不少从业者的想法其实已经摸到了这份“向内求”的底层逻辑，有人想做扎根绍兴本土的文创集合，有人想在这里落地常态化的文化展演，想的都是怎么用业态深挖文化内涵，而非消耗IP名气。笔者以为，这样的大方向是对的，因为游客真正想在阳明故里找到的是阳明心学精神内核的独特体验。那么，这就意味着，在后续的推进过程中，要始终围绕阳明心学IP的内涵及价值进行深度开发，实现可持续的引流。在文旅市场竞争日趋激烈的背景下，一个景区也好，一个城市也好，要学习的是那份不跟风、不盲从，只做贴合自己内核之事的运营定力。
归根到底，古城活化从来不是一场跟风模仿的竞赛，而是一场向内扎根的修行。天章寺已经用市场的认可证明：“向内寻”的路走得通、走得远，能够引发共鸣。而对于阳明故里而言，最好的活化，应当是践行自己所承载的文化精神，走出一条真正只属于自己的路。