■ 记者 陈烁
本报讯 4月15日，天猫家居618商家大会在绍兴融杭数字贸易港举办。本次大会汇聚天猫家居行业负责人、资深运营专家，以及园区内跨境电商、直播电商、家居品类头部商家，围绕2026年天猫家居行业发展新策略、核心渠道政策、618大促爆品突围路径等内容展开深度交流，为绍兴本地家居企业破解同质化竞争难题、实现数字化转型搭建了精准对接平台。
针对即将到来的618电商大促，本次大会重点拆解了爆品突围实战策略。结合行业高增速品牌发展案例，大会指出，家居行业正处于成品化、智能化转型关键期，窗帘、家纺等绍兴传统优势产业，需跳出单一的功能性产品宣传，通过视觉整体搭配、智能方案升级等方式提升产品附加值与客单价。同时，现场还分享了各核心渠道的运营数据与实操技巧，引导企业用好平台扶持政策，通过小件标品引流带动全店动销，抢抓大促流量机遇实现增量发展。
对园区入驻商家而言，这场大会既是一次认知的刷新，也是一次资源的落地。绍兴息兴众跨境电子商务有限公司主营亚马逊平台的窗帘代运营，创始人陈中兴表示：“天猫家居的爆品策略和秒杀玩法，对我们启发很大。我在想，能不能把国内验证成功的爆款逻辑，同步复制到跨境上去？”
绍兴御恒纺织品有限公司的布局更为多元，业务覆盖1688、淘宝、小红书、抖音、快手、亚马逊、TikTok等多个渠道。负责人周兴磊认为，渠道多意味着精力分散，每个平台的规则变化都快，跟起来很吃力。而这场天猫家居大会，恰恰为他在淘系赛道上“划了重点”。从行业策略到渠道政策，从秒杀玩法到淘金币逻辑，一次性讲得明明白白。“尤其是‘焕新补贴’和‘产地优选’，跟我们自产自销的供应链优势非常匹配。接下来的618，我们知道该怎么打了。”周兴磊表示。