●记者 王敏霞
“一粒小豆子”能带来怎样的市场规模？答案是：近10亿元。
随着“情绪消费”持续升温，拼豆这一兼具解压属性与创意价值的手作项目，正从社交平台走向线下实体。
这股热潮同样席卷绍兴，一颗颗彩色豆粒不仅成为年轻人追捧的休闲新选择，更催生出一条多元业态并存的本土拼豆产业链，拼出轻创业与文创融合的新图景。
拼豆门店一座难求
拼豆，又称熔融豆，玩法简单却极易上头：先拼出图案，再熨烫定型，即可制成挂件、摆件甚至实用的收纳盒。
走进绍兴的手作空间，拼豆几乎成了“标配”。在年轻人聚集的热门商圈，拼豆体验区更是常年人气爆棚，成为引流的核心项目。
周六下午，越城区解放南路王子商业街的一家拼豆手作店里，20张拼豆桌座无虚席。店主周帆正握着专业熨斗，小心翼翼地为顾客熨烫一幅龙猫拼豆画——墨绿色的豆子在高温下微微熔合，边缘逐渐变得圆润，空气中飘着淡淡的塑料热熔香气。
“周末和节假日，10点开门就有人来，全天拼豆的客人特别多，有时到下午三四点还有人等位。”周帆一边操作，一边指着墙上密密麻麻的成品展示区，“店里去年5月引进拼豆项目，从暑假到现在生意稳定，以学生和二三十岁的白领为主。”他说。
越城区金帝银泰城商圈、龙湖天街等都是拼豆商家的聚集地，这里多家门店的拼豆项目，到了节假日基本都是一座难求的火爆局面。美团平台数据显示，一家名为“壹叁手作”的店单人1小时拼豆套餐销量已超1.5万单，另一家“木禾手作”，单人1小时套餐销量也超1.2万单。
拼豆热潮不限于越城，上虞、柯桥等区、县（市）的市场也迅速跟进，门店从商圈逐渐向社区蔓延，形成了多元并存的格局。
柯桥万达广场内，“不晚24h自助拼豆坊”和“宝匣里diy手工”等店的拼豆体验区总是挤满年轻人，尤其是周末，学生群体占比超六成。柯桥银泰城的“豆粒坊拼豆馆”则凭借齐全的豆色、丰富的模板、专业的熨烫服务，吸引了不少资深拼豆玩家，甚至有周边城市的爱好者专程前来体验。
解锁“像素新玩法”
“拼豆时注意力全被格子和豆子占住了，工作和生活的烦心事一下子清空，特别解压。”在“不止手作”店里，26岁的上班族陈宏正低头拼着一幅绍兴古城像素画，镊子夹起一颗米白色的豆子，精准地嵌入模板的对应格子里，动作熟练又专注。她告诉记者，每周都来这里拼一两个小时，“对着电脑工作一周，双休日的拼豆让我彻底放松下来，而且看到成品的那一刻，特别有成就感。”
这种“沉浸式治愈”，正是拼豆走红的原因。
绍兴大学教育与心理学院副院长赵忠平认为：“10多分钟就能完成一个简单的小作品，这种‘即时满足’的特点，契合了当下年轻人的心理需求；同时，拼豆过程需要高度专注，能让人暂时脱离负面情绪，起到缓解焦虑、释放压力的作用。”
记者在多家门店采访时发现，不同年龄段的顾客，都能在拼豆中找到乐趣。刚上初中的小陈是拼豆的忠实爱好者，每周都会和同学一起来“打卡”：“拼豆比画画简单，不用费脑子想构图，跟着模板拼就好，而且能自己选颜色，拼完还能做成钥匙扣，特别有意义。”年轻情侣小许和小康则表示，拼豆是他们约会的新选择，“两个人一起拼一幅作品，既能互动聊天，又能留下专属纪念，比看电影、逛街更有乐趣。”
除了个人解压，拼豆还成为年轻人社交和表达自我的新方式。在小红书、抖音等社交平台上，话题“我染上了拼豆”浏览量近28亿次，相关话题的视频播放量突破80亿次，讨论量超2300万条，玩家们找图纸、享成品，评论区里“交作业”。
在《小红书2025年度兴趣报告》中，拼豆与“谷子”、手账等并列为十大出圈兴趣。其中不乏结合绍兴本土文化的创意之作——鲁迅人形挂件、乌篷船像素画、黄酒坛摆件、沈园风景拼豆图等，配文“带着‘小鲁迅’逛鲁迅故里”“用拼豆还原绍兴水乡”，每一件都能收获大量点赞和评论。
“现在很多客人会定制专属图案，有给朋友的生日祝福、给家人的节日礼物，有给偶像的应援周边，还有不少人要求结合绍兴文化元素，定制专属文创产品。”一家手作店的负责人说，拼豆成品的实用性也让它更受欢迎，钥匙扣、冰箱贴、相框、立体摆件、手机支架，小小的彩色塑料豆经过组合和熨烫，能变成各种日常小物件，既好看又实用。
玩转“治愈经济”
抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，春节假期“Z世代”在抖音的拼豆团购下单量同比增幅高达9018%。《淘宝2025年度十大商品》中，拼豆近一年搜索量同比增长近500%。有机构预测，2026年拼豆的市场规模有望逼近10亿元。
急剧扩张的市场规模，以及低门槛、低投入、高人气的市场现状，让拼豆热潮催生了大批创业者入局，尤其是年轻人，纷纷投身这条轻创业赛道。
王栩灵是其中的幸运者。去年，她敏锐捕捉到拼豆的风口，果断推出上虞首家24小时自助拼豆店。“拼豆的材料成本不高，门店选址不用选最核心的商圈，租金压力小，再加上自助模式节省人力，整体投入可控。”王栩灵说。在首店经营成功后，她随后迅速向越城、柯桥、慈溪拓展，不到一个月时间开了4家门店。目前几家门店的经营状况都比较稳定，客流也在稳步提升。
但并非所有创业者都能在这个小众的赛道中打出好成绩。“拼豆市场看着热闹，实则竞争很激烈，入门容易，做好难。”周帆坦言，当前绍兴拼豆商家面临的挑战不少：一是材料成本上涨，尤其是优质豆子的价格逐年攀升，压缩了盈利空间；二是同质化严重，大多数门店都是提供基础的拼豆体验，缺乏特色；三是客流受学生假期影响大，寒暑假客流量暴涨，开学后则明显下滑，客流不稳定。“要想在这条赛道上站稳脚跟，不能只靠风口，必须在服务、创意和产品上做文章。”他说。
为了突围，不少商家开始主动创新，寻找差异化发展路径。如有的店铺推出绍兴景点专属拼豆套餐，将鲁迅故里、沈园、柯岩等景点做成专属模板，吸引了不少本地年轻人和游客；也有的门店增加定制化服务，根据客户需求设计专属图案，还推出拼豆成品定制业务，拓宽盈利渠道；有些靠近社区的店铺则开设拼豆课程，吸引亲子家庭和手工爱好者，提升客户黏性。
业内人士认为，拼豆作为一种轻创意手作，契合了当下年轻人“慢生活”“轻治愈”的生活需求，市场潜力巨大。随着越来越多商家加入，绍兴拼豆市场也将逐渐从“野蛮生长”走向规范发展，在产品创新、服务升级、文化融合等方面不断突破，形成具有绍兴特色的拼豆产业生态。