规范创作边界，让AI短剧告别野蛮生长

　　■ 胡欣红

　　近日，字节跳动旗下微短剧平台红果短剧发布《关于持续治理AI短剧素材违规使用行为的公告》，表示针对近期AI短剧素材违规使用问题频发的情况，启动专项集中治理，已完成1.5万部作品的全面核查，依规处置违规作品670部。

　　AI短剧的崛起，是技术赋能内容创作的典型体现。但侵权问题的频发，成为制约行业发展的最大痛点。从汉服博主白菜的肖像被AI盗用塑造成反派，到易烊千玺、邓为等明星的肖像和声纹未经授权被使用，AI短剧的侵权行为不仅侵害了个人的合法权益，更破坏了行业的创作生态。

　　而AI技术的特性，让侵权治理难上加难。一方面，肖像权侵权认定的“可识别性”原则，在AI生成语境下变得难以标准化判定。另一方面，海量的AI短剧内容与平台有限的审核能力形成尖锐矛盾，AI短剧的爆发式增长让审核难以实现全覆盖。

　　红果短剧的专项治理，正是针对这些行业痛点给出的解题思路。平台通过全面核查的方式实现内容筛查，以严厉追责的态度处置侵权行为，对涉事作品坚决下架，对违规出品方采取暂停上传、终止合作乃至法律追责等措施，这种“零容忍”的态度，打破了部分制作方“侵权最多只是下架”的侥幸心理。同时，强化人脸比对、数字水印等技术拦截手段，健全授权核验流程，构建起“技术防控+人工审核+社会监督”的治理体系，为行业合规发展提供了可参考的治理样本。

　　当然，平台的单打独斗，难以从根本上解决AI短剧的侵权问题。构建全行业的合规体系和长效治理机制，实现平台、出品方、权利人的多方协同共治，才是行业走向规范化的关键。整个AI短剧行业亟须加快建立统一的创作规范、素材使用规范与审核标准，明确授权使用、合理使用、侵权盗用的清晰边界，减少法律与行业判断的模糊地带。

　　出品方更要摒弃“流量优先”的思维，树立“合规优先”的创作理念。AI技术是内容创作的工具，而非侵权的“遮羞布”，制作方应保留完整的创作记录，对AI生成内容的素材来源、生成过程进行溯源，使用真人素材时必须获得合法授权，从源头减少侵权行为。同时，行业也可探索新的合规路径，比如签约虚拟艺人、合法购买肖像权授权等，在技术创新与版权保护之间找到平衡。

　　从广电总局出台新规明确AI短剧的备案、标注要求，再到红果短剧等平台的主动治理，随着监管的持续加码与行业自律的不断加强，AI短剧行业终将告别野蛮生长，走出一条规范化、可持续的发展道路，让技术真正为内容创作赋能，为行业发展注入长久活力。