■ 记者 王宏超
穿着校服在“十二花神”里穿梭，背诵课文获取“漫游水城线”免费船票，在书圣故里体验书法……刚刚过去的清明假期，由于春假的叠加，成为学生游客最多的一个假期。而借着串珠成链，以往越城区一些小众的景点也借此火了一把。记者了解到，通过“研学+春日花韵+古城水城”三重特色优势交融，充分释放资源禀赋，越城已逐渐形成“名人+名花+名城”的特色文旅模式，整个假期各大景区的游客接待量均比往年有显著增长。
研学游主打古城和水上
清明节与春假叠加，为研学游带来了前所未有的市场机遇。依托历史文化名城资源，越城区精心设计推出“水上研学线”“故里深度体验”等一批高质量研学产品，受到市场热捧。
古城内，鲁迅故里毫无疑问是假期最热门景区之一。清明假期，鲁迅故里景区整体接待量达9.05万人次，较去年增长10.78%。游客在咸亨酒店、三味书屋、百草园等点位参与互动，享受沉浸式体验的乐趣。
书圣故里、阳明故里、陆游故里等文化地标同步推出研学配套活动。特别是陆游故里推出“六个一”沉浸式宋韵研学体系，以“一戏乐享宋趣”“一秀再现放翁”“一拓印宋币”“一令飞花赛诗”“一园寻访诗踪”“一课读懂陆游”为核心，将陆游文化与宋韵生活深度融合，打造可学、可玩、可感的研学新体验。书圣故里围绕“王羲之书法文化”，开设书法体验课、拓印工坊，青少年游客参与热情高涨。阳明故里打造“知行合一”主题研学，通过情景讲解、心性体验课程让学生走近心学文化。
春水渐暖。依托绍兴古城、环城河、黄酒小镇等资源，越城同时构建“古城+水上”双轮驱动模式，将步行街区、水上游线、古韵场景有机融合，形成沉浸式文旅体验带。
环城河游线是假期最受欢迎的水上项目之一。景区优化航线、增加班次，更邀请历史名家上船讲述新书《绍兴历史上的八个高光时代》，以深厚的学识与生动的讲述，带来非凡体验。
黄酒小镇水上游线也在升级，推出了“运河解码、酒坊探秘、非遗手作、馆内探秘”四站式沉浸式研学线路。开通近一年的“漫游水城线”升级后推出“背诵课文送游船票”“水陆奇遇·科技寻春”两项惠民活动，学生可沿湖岸完成“课文打卡”，在旅途中加深文化熏陶。据悉，景区特意增开航班保障运力，尤其新增的晚上9点半班次座无虚席，游览结束已到晚间11点。这条连接黄酒小镇与浙东运河文化园的精品水上游线，以沉浸式光影与实景演绎吸引八方游客，更有俄罗斯研学团专程登船游览。
古城内三条历史街区同步发力，上大路、府横街、府河里三条特色街区推出“春水煎茶·食趣清明”系列文旅活动，配合2万元无门槛消费券，人气旺盛。
“十二花神”串起大小景点
今年春晚“十二花神”节目引爆全国“花神文化”热潮，越城顺势抓住这一文化风口，将花神文化、春日花卉与本地文旅深度结合，通过主题营销，持续发酵网络热度，形成“color walk”热潮。
事实上，越城也具备“一花出圈”的成功基因。如古城内的苦楝花，近几年火爆出圈，加上相关影视作品跟进，传播量累计突破7000万，成为“赏花经济”经典案例。
据介绍，今年，古城绍兴进一步升级“花神IP”，实现“一景一花一神”精准匹配，不光景色协调，更是意蕴契合。如周恩来祖居（纪念馆）对应海棠花神，海棠花是周总理最喜爱的花卉，西花厅相伴，寓意高洁风骨、亲民爱民，清明假期景区同步推出主题活动，吸引游客缅怀致敬；贺秘监祠对应迎春花神，契合贺知章“春风不改旧时波”的游子情怀，游客可加盖“咏柳”限定印章，感受乡音未改的文化温度；书圣故里对应苦楝花神，延续网红打卡热度，淡紫繁花与书法意境相融，成为国风摄影热门点位；鲁迅故里对应百草花神，还原百草园春日生机，重现课文中的童趣记忆……
有关人士表示，游客通过赏花、拍照、合影等轻松互动形式深度参与，既契合春日自然出游规律，又具备极强的视觉传播性与社交分享属性。各类景点借助统一主题实现抱团亮相、整体发声，有效打破以往单点分散的格局，实现资源互补、流量共享，特别是能够“以大带小”，创新构建起全域联动的文旅新模式。
清明假期，越城各大景区人气持续高涨。 见习记者 王骏 摄