在绍兴天地的春日鸢花节上，大家一起放飞风筝。记者 黄霄 摄
■ 见习记者 沈佳
记者 黎欣 殷俊
本报讯 清明假期，春光正浓。市民们卸下一冬的沉闷，走进花间看景，也走进商圈消费。元气抹茶节、春日鸢花节、草市集……越城各大商圈变着花样“整活儿”，从拼价格走向拼创意，让这个春假和清明假期，有了可玩可体验的好去处。
在国金大悦城1号门外广场，抹茶清香扑面而来。来自广州、杭州、宁波、温州等地的30余家抹茶品牌一字排开，抹茶柚子巴斯克、抹茶椰子水、抹茶生巧等创意美食琳琅满目。胖梨马卡龙的摊位上，工作人员小夏正忙着打包，招牌抹茶生巧被一盒盒递出去。“单日能卖出近400份。”摊位负责人告诉记者，很多顾客是专程冲着抹茶节来的。404咖啡的摊位同样被围得水泄不通。摊位负责人陈先生一边给顾客递上试吃的抹茶冰淇淋，一边扯着嗓子介绍口味。他告诉记者，仅假期首日，抹茶冰淇淋就卖出了超过200份，抹茶粉的销量是平时的三倍多。
国金大悦城相关负责人介绍，本次活动配套推出了创意集章抽奖、NPC全场互动等多元玩法，高颜值COSER每天5个时段准时出现，人气博主也来当一日店长。清明假期首日，商场总客流达4.5万人次，4月5日实时客流约4.8万人次，相关话题在社交平台累计浏览量突破10万次。
在古城西面，绍兴天地871大道上，“高雅人士”“钱包余额0”等网络热梗创意款乘风而上，抬头便是氛围感拉满的“天空创意美术馆”。春鸢花间市集里，花艺绿植、风筝手作、宠物文创等特色摊位前，不少市民驻足挑选，把春天“装进口袋”。家住附近的陈女士带着4岁儿子前来，在逛完市集后又参加了纸鸢彩绘手作，“亲手画一只风筝，再带着孩子一起放飞，这种沉浸式的春日体验，比单纯购物有趣多了。”
“我们以‘春天’为核心，围绕花鸟虫鱼打造整场活动，充分贴合年轻人和亲子家庭的休闲需求。”绍兴天地推广部工作人员于沛弘介绍，场内精心布置多处花束打卡点，还搭配镜子、钢琴等网红装置，让市民逛玩之余，随手就能拍出春日氛围感大片。
傍晚时分，古城北的城墙脚下烟火气渐浓。升级版的草市集里，69元线上龙虾券、免费钓龙虾体验、后备箱市集、网红餐饮……一系列线上促销与线下体验的组合拳，让这里迎来客流高峰。“我们吃了龙虾、逛了市集，还去城墙上的咖啡店坐了坐。”从杭州赶来的游客马宏说。
绍兴市文化产业投资有限公司负责人李骏介绍，春假首日市集累计接待游客超5万人次，69元龙虾券上线即售罄，网红餐饮门店翻台率超3轮。“我们正通过不断打磨‘草市’IP，让城墙脚下消费活力更加热气腾腾。”
“随着消费升级持续推进，年轻群体已成为消费市场主力军，其消费需求早已从单纯的商品购买，转向对社交、体验、情绪价值的多元追求。”业内有关人士表示，以差异化主题活动打造特色消费场景，精准契合了年轻消费者的核心需求，实现了“以体验引流、以场景留客”的消费转型，激活了区域消费市场的内生动力。