春和景明，百花竞放，一片片花海将城市和乡村晕染成一幅春日画卷。近日，我市启动“春贺花神，香约绍兴”春季主题活动，赏花海、贺花神、品花茶、食花饼……随着市民游客消费需求持续升级，文旅业态不断跨界创新，绍兴的“赏花经济”持续升温，催生出更多新业态、新可能。
●记者 王敏霞
花期衔接，拉长春日赏花季
周末，天气晴好，柯桥区兰亭街道花街村的阳明樱花园，再次迎来赏花客流高峰。路口那座被精心装扮的“樱花候车亭”，成了不少游客打卡樱花园的第一站。一位刚拍完一组照片的游客笑着说：“为了拍这个候车亭，我特意等了10分钟，没想到一个普通的公交车站，竟成了网红景点。”
走进樱花园，游客摩肩接踵。据介绍，这片樱花园占地200余亩，种植有中国红、广州樱、八重红垂枝樱等40余个品种的3.6万株樱花，早、中、晚花期梯队衔接，从2月下旬延续至4月下旬，目前正是广州樱、才力樱的盛开期，园内樱花粉白交织，美不胜收。
“樱花园免费对外开放，今年3月‘兰亭十里春·山野拾光季’活动启动后，游客与日俱增，带动了周边农家乐的生意。”花街村村委会相关负责人说，由于园内的樱花品种多、花期长，通过这几年的培育，当地已经打响了一定的知名度，很多游客从外地赶来赏花。
靠花期衔接延长赏花期的，不止花街村一处。距离花街村不远的兰亭街道古筑村，480亩“七彩油菜花海”也吸引了大批游客前来打卡。花海边，油菜花主题市集热闹开集，露营帐篷错落有致，不少游客放慢脚步，赏花海、逛市集、享露营，不知不觉就延长了停留时间。赏花之余，村里自产的菜籽油也成了游客的“心头好”，真正实现了“美了风景，鼓了钱袋”。
除了当下盛放的油菜花，古筑村的绣球花海每年5月、6月也会如期绽放。“去年，我们特意从上海过来赏绣球花，听说春天这里有油菜花，今年就又来了。”来自上海的游客周凤芹告诉记者，同一个村子能靠不同的花卉拉动赏花经济，确实少见，而且今年的活动办得格外热闹，他们一家人特意在周边民宿住了下来，好好感受了一把乡村春日的惬意。
记者从市农林部门了解到，绍兴属于亚热带季风气候，光照充足、热量丰富，十分适宜各类花卉生长。加之四季分明的气候特点，便于不同季节种植不同花卉，为延长赏花期、做深做长“赏花经济”提供了优越的自然条件。
跨界融合，提升赏花文化味
嵊州是越剧的故乡，当漫山花海遇上婉转越音，会碰撞出怎样的独特韵味？
3月13日晚，为纪念越剧诞辰120周年，嵊州市黄泽镇家园村“油菜花海浪漫之旅”活动现场，“黄泽镇文化特派员越剧专场”如期开演。《梁祝》《红楼梦》等经典剧目被搬入花海，婉转的唱腔、优美的身段，将江南韵味与传统文化缓缓诉说。不少游客表示，白天赏金黄花海，晚上看经典越剧，这种“戏在花中演，人在画中游”的模式，让人不知不觉就“入了戏”。
近日启动的“春贺花神，香约绍兴”春季主题活动，结合春晚“十二花神”元素，深度融合江南花艺、名人文脉与水乡风情，在鲁迅故里、沈园、东湖、兰亭等12处景点，打造了“十二花神”主题沉浸式打卡点，还在绍兴古城北商业综合体设置了花神雅集打卡点，让游客在赏花之余，沉浸式感受江南文化的魅力。
以沈园景区为例，这里以“梅花神”陆游为核心，打造了沉浸式宋韵雅集。游客漫步园中，或许会在《钗头凤》碑前偶遇低吟“红酥手、黄縢酒”的“陆游”，也能参与趣味诗歌挑战，亲身融入宋韵情境。与此同时，沈园西侧海棠园内的西府海棠、垂丝海棠正值最佳观赏期，游客在邂逅花神、感受宋韵的同时，还能欣赏到园林春日的别样景致。
赏花与文化的跨界融合，可以说是今年我市赏花经济热潮中的一大亮点。非遗市集、现场写生、花海音乐会等增加了赏花的文化味和娱乐性，汽车咖啡、国风茶肆等新业态，也拉长了游客的停留时间。“跨界融合跳出了就花论花的局限，通过文化嫁接，把花当成地方特色文化的载体和表现形式。”浙江省经济信息中心营商环境首席专家冯锐表示，地方味、文化味正是破解花期限制的关键密码。
以花引客，让“流量”变“留量”
“我们在小红书上刷到了这棵玉兰花，特意从湖州赶过来打卡。”“我们从萧山过来，就为拍一张玉兰花与水乡的合影。”“我从苏州来到绍兴，就想看看这棵网红玉兰花。”这段时间，越城区仓桥直街酒务桥头的红玉兰，成了各大社交平台的“顶流”，不少外地游客慕名而来，生动诠释了“为一朵花，赴一座城”的浪漫。春日踏青赏花这一传统习俗，如今已成为拉动户外消费的重要引擎。
飞猪平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%；同程旅行数据也显示，平台内“赏花”“踏青”“露营”等相关关键词搜索量环比增长2倍以上。仅柯桥“2026湖畔花海季”3天就吸引了近50万人次，带动周边商圈营业额超2000万元，同比增长70%以上。
“‘赏花经济’并非简单‘打卡’，而是以花卉景观为核心，融合生态资源、城市景观与旅游服务，形成集观赏、休闲、消费于一体的复合型经济形态。”绍兴市文化广电旅游局有关人士表示，“赏花经济”始于花，却不止于花，这几年的赏花不仅从“单一赏花”向“多元融合”升级，也在各类配套服务上下了功夫，以求把“流量”变“留量”。
为应对赏花客流，柯桥区公安部门携无人机与“机器狗”进驻景区，用科技力量保障游客游览安全有序。上虞区覆卮山油菜花观赏期间，为缓解交通压力，当地提高了摆渡车运行频次，身着红马甲的志愿者穿梭在花海各处，及时为游客提供引导、咨询等服务。各地乡村花海大多免费开放，还提供免费停车服务，用贴心举措提升游客体验感。
有关人士表示，“赏花经济”本质上是一种以体验为导向的经济形态，目标在于为游客构建全方位的感官愉悦与深层的情感共鸣。整洁雅致、令人心旷神怡的游览环境，细致周到、便捷省心的配套服务，以及融入地域特色、兼具质感与温度的文化体验，才是赏花经济长久发展的关键所在。