●记者 童 波
何以“越剧”？相比于年逾600岁的“百戏之祖”昆曲、200多岁的京剧，历经120年风雨的越剧无疑是戏曲丛林里的“青春派”。
轻步走过双甲子，这个年轻的剧种依旧芳华正茂，始终与时代同频共振。从“小众”到“大众”，越剧逐渐融入新的时代潮流。
从剡溪之畔到黄浦江畔，从田头搭台到国际舞台，越剧的魅力，在于它从不故步自封。它的青春密码，始终在于：守正不守旧，改革不离根。
站在双甲子的里程碑前，越剧将以怎样的姿态迎接未来？
3月23日至29日，绍兴市迎来第二个“越剧宣传周”。
“越剧宣传周”源于2025年1月1日开始施行的《绍兴市越剧保护传承发展条例》。这是国内首部关于越剧保护和发展的综合性地方性法规，也是越剧之乡首次对越剧进行立法。
该《条例》包含保护传承、创新发展、保障监督等5章，共32条。其中规定，每年3月27日所在周为越剧宣传周。
改革、创新是越剧的生命之源。《条例》第16条至第23条聚焦越剧的改革、创新。除规定内容、途径、形式的改革创新外，更强调体制机制、新型产品和业态、文旅融合等的改革创新。
其中就规定：市、县（市、区）人民政府及其有关部门应当加强越剧艺术传播，构建多跨协同的融媒体传播渠道，推进越剧大展演、同唱一台戏、越剧春晚、村越等品牌建设，讲好越剧经典故事，营造越剧艺术保护传承发展良好氛围。
3月7日晚，绍兴大剧院内越音袅袅，“同唱一台戏”2026第十届越剧春晚举行，这项已连续举办10年的晚会，提前拉开了纪念越剧诞辰120周年的序幕。从2017年创办至今，“同唱一台戏”越剧春晚已累计上演于北京、上海、广州、武汉等10座城市，观众近10万人次。
“今后，保护传承发展越剧有法可依。我们不仅要做越剧传承的守护者，更要做越剧创新的先行者。”“同唱一台戏”品牌创始人、绍兴市演艺集团总经理裘建平表示。
“今后推广越剧文化，组织开展各类活动的积极性也更高了。”嵊州市文广旅游局党委委员、文化馆馆长姚华江常年从事越剧文化工作，是“嵊州村越”的主要策划与执行者之一，也是嵊州市越剧艺术保护传承中心的党支部书记。在他看来，越剧立法不仅让越剧的保护和传承有法可依，也为越剧将来的发展奠定了坚实的基础、提供了完善的保障。
在资金方面，《条例》明确了市、县（市、区）人民政府应当设立专项资金，用于资源调查、创作展示、人才培养、设施设备、送戏下乡、传播交流等事项；人才方面，则设置了人才培育、解决职称的专项条款等，为越剧团的人才培养、重大题材创作、经费支持等铺好了道路。
“这为越剧艺术的保护传承、培育年轻一代越剧演员等工作指明了方向。”姚华江说，为越剧立法，是从法律制度层面推动越剧的创造性转化、创新性发展。
探索“越剧+”，产业添活力
三月的嵊州，春寒料峭。
3月3日至5日，嵊州越剧艺术中心灯火通明。浙江小百花越剧院携经典大戏《五女拜寿》连演三日，剧场门口早早就排起长队——来自天南地北的戏迷，只为在这座越剧发源地听一段婉转乡音。
这群人中有一位特殊的戏迷，她叫小魏，马来西亚人，平时定居爱尔兰。2月28日，中东战火突然燃起，不少航线受到影响。在台湾地区观看完浙江小百花越剧院带去的《我的大观园》后，小魏临时做了一个决定：改飞杭州！去越剧的故乡嵊州看看。
没想到，这次嵊州之行，让小魏遇到了《五女拜寿》。小魏心心念念想在越剧的故乡看一场戏，可惜，一票难求。嵊州市文广旅游局得知小魏的故事后，帮她解了燃眉之急。3月4日晚上，她顺利走进嵊州越剧艺术中心，看完演出，余音绕耳，她久久不能平静。
当天，她还沉浸式地参观了越剧博物馆等地。“我还吃了嵊州的豆腐包、炒榨面等美食，对嵊州有了更深入的了解。”小魏说。
越剧的频频出圈，吸引了像小魏一样来自全国各地乃至全世界各地的新老戏迷不远千里来到浙江、来到绍兴。
有观众，才有力量，这也为探索“越剧+”改革提供了更多可能。
比如，培育“越剧+”特色产业。以嵊州“越剧小镇”、浙江小百花艺术中心为样板，在全省范围内规划“越剧主题公园”“越剧文化街”等场所，通过项目、产业、市场融合，不断拓展越剧融合发展的阵地。
嵊州市甘霖镇施家岙村，是中国女子越剧发源地。该镇问越路1号，是越剧小镇所在地。在这座市郊的小镇，古戏楼、越剧非遗体验馆等林立，随处可见带有越剧元素的文旅产品。
越剧小镇的工作人员告诉记者，从2018年12月31日开园至2025年底，小镇共接待游客195万人次，其中2025年接待游客40.5万人次。来自西班牙、奥地利、土耳其、俄罗斯、亚美尼亚等国家的乐团和游客先后来到越剧小镇，与当地越剧戏迷同台互动，在中西文明交流互鉴中增进友谊。
探索“越剧+”文化主题游模式。近年来，绍兴市推出山水越剧、水幕越剧、竹筏越剧等旅游项目，建成“越剧+山水”“越剧+书法”“越剧+唐诗”等极具越剧文化特色的旅游线路等。在越剧诞辰120周年纪念活动期间，嵊州市推出“跟着越剧游嵊州”活动，包括“寻踪越源”“剡城越研”“墨香越韵”“古镇越音”“忘忧越吟”“云上越影”6条主题文旅线路，参观越剧诞生地，探访越剧名家故居，感受嵊州山水人文之美。杭州市开发“游西湖、品龙井、看小百花”等若干条越剧文化主题旅游线路。各方打造“探越之旅”文旅品牌，串联嵊州、上海、福州、杭州等关键节点，实现文化传播与旅游体验深度融合。
活化“越剧+”驻演形式。当夜色降临，“沈园之夜”演出拉开帷幕。《梦回沈园·钗头凤》沉浸式演出让800多年前的故事在婉转的越剧里重新鲜活。沈园管理部有关负责人介绍，旅游旺季，沈园每天晚间观看演出的游客多达1000人次。在绍兴鲁迅故里、东浦黄酒小镇、仓桥直街、安昌古镇、丰惠古镇、运河里戏馆等地，越剧从不是高台阁楼里的阳春白雪，而是浸润在烟火气中的日常光景。
开发“越剧+”IP产品。围绕“嵊州村越”IP，嵊州市系统开发戏服等越剧主题衍生品，并联合电商平台，推动戏服、竹编、香榧等非遗产品和农产品销售；杭州百越文化创意有限公司开发了一系列越剧文创产品，冰箱贴、徽章、演员同款舞台扇等，这些产品深受年轻戏迷的喜爱；上海越剧院根据经典剧目《红楼梦》推出一系列红楼梦IP的文创系列，并开发各类传统文化、国风古风系列越剧亲子及美育类活动……
全国人大代表、浙江小百花越剧院副院长蔡浙飞一直在关注“越剧+”的话题。她表示，加快越剧与相关领域融合，探索“越剧+旅游”“越剧+科技”“越剧+民生”等深度融合的更多可能，在面向世界讲好中国故事的同时，持续做大做强IP文章，将实现越剧产业的规模化、品牌化发展。
观众年轻化，与时代共鸣
回顾越剧120年的发展史，青春是一以贯之的主线。早在20世纪40年代，年仅二十出头的袁雪芬、尹桂芳等所组建的上海女子越剧团体就掀起一场“青春革命”。
20世纪80年代，浙江“小百花”初创之时，就曾以青春气息和创新气质风靡一时。茅威涛等年轻力量挥洒青春汗水，让“小百花现象”轰动全国。
当下，以陈丽君、李云霄为代表的越剧青年演员，以青春锐气推动越剧“破圈”，使其成为备受年轻观众追捧的国潮风尚。
越剧正在以新的方式，与年轻人相遇——年轻的内容吸引年轻的群体，年轻的群体又反哺出更年轻的内容。
3月25日晚上7点，嵊州市文综大厦剧场，“爱越小站启动创建十周年暨爱越小站版《五女拜寿》全国巡演”首站演出举行，悠扬缠绵的越音响彻越剧的故乡。参与这场演出的数十名演职人员，清一色是来自全国各地爱越小站的戏迷和观众，他们为了纪念越剧诞辰120周年而来。
如今，一个以越剧小镇为核心，以全球260个“爱越小站”为联络点的中国越剧戏迷网，已成为广大海内外戏迷朋友体验中华文化、联结情感的新阵地。
越剧在当下如何真正走近年轻人，成为新的生活方式，而非博物馆的“非遗”展品？嵊州市越剧博物馆同样在思考这个问题，并利用诞生地优势，跨市、跨省、跨国进行了输出式推广活动。
嵊州市越剧博物馆馆长俞伟介绍，从2016年起，越剧博物馆依托中国越剧戏迷网，至今已在全球建起260个“爱越小站”，成员超1.3万人，每个小站多则上百人、少则几十人，既有老票友，也有新观众。美国、法国、西班牙、意大利等国家也燃起了越剧的星星之火。
“‘爱越小站’涵盖地方站、大学站以及海外站，形成了一个庞大的越剧传播网络。成员既在线上学戏、演唱、直播，也在线下参加越剧表演艺术提升课等丰富多彩的活动，并在更大的群体中传播越剧艺术。”俞伟说。
目前，国内的大学已经建立了95个“爱越小站”，成为传播越剧艺术的生力军。
爱越小站浙江大学站所依托的浙江大学学生越剧社（原浙江大学戏曲协会）成立于1992年。站长郑开心是一名大二学生，杭州人。她介绍，小站有4个品牌活动：平时的赏戏会、化妆会，面向全校的同学推广；折子戏、大戏，一年各举办一场。小站一直致力于越剧文化的传承与推广，通过举办各种形式的演出和活动，让更多的同学了解和喜爱上越剧。“不光女生喜欢越剧，一些男生也很喜欢越剧。”
郭梅是杭州师范大学文化创意与传媒学院教授，从事戏曲史研究，课余也一直坚持在网络上传播推广戏曲。“以前，我开设过戏曲鉴赏类的专业选修课和全校公选课，为了将年轻人吸引进剧院，坚持免费送票、观前导赏……可以说用尽了浑身解数，但影响范围很有限。越剧《新龙门客栈》爆火后，情况发生了很大的变化，很多学生爱上了越剧。”郭梅认为，越剧艺术的根在民间，土壤在民间，生命在民间，只有将它播撒到更为广阔、年轻化的受众中，越剧才更有可能生存和发展，并走向繁荣。
2025年，绍兴市越剧团倾情演绎的《孟丽君》《女驸马》及青春版《五女拜寿》，在30余场全国巡演中，年轻观众占比超过80%。越剧名家、绍兴市越剧团艺术总监李敏表示，年轻观众的不断涌现，让我们对越剧守正创新有了更多的思考：在传承越剧的同时，如何去培育年轻观众，如何创造更多时代需要的高质量剧目，这是所有越剧演员和主创团队需要共同努力的一个方向。