一张观影券，何以掀起新区消费热？

　　■ 见习记者 钱竹莹

　　2月6日起，滨海新区通过越牛新闻客户端分四轮发放了“光影绍兴”电影消费券，覆盖春节档前后及3月观影淡季，持续点燃市民观影消费热情。

　　至3月23日，新区影院消费券核销近1.5万人次；叠加观众额外购票、卖品消费等衍生收益，直接带动影院营收突破60万元，更间接撬动周边餐饮、零售等商圈消费超150万元。小小一张电影消费券，成了滨海新区激活文旅消费、提振市场活力的“金钥匙”。

　　票房客流双增长

　　影院经营添活力

　　此次电影消费券的发放，让滨海新区影院的票房和上座率迎来显著提升，有效改变了“旺季火、淡季冷”的局面。

　　“春节档我们三成的营收都来自消费券，有消费券加持，春节档人气更旺了！”不少影院经营者直言消费券的拉动效果立竿见影。

　　即便到了3月观影淡季，消费券的助力依旧明显，滨海新区影院上座率也普遍提升了30%以上，部分影院淡季客流更是达到往年同期的2~3倍。

　　消费券还实现了观影人群的“大扩容”，打破了传统观影的人群边界。不少平时不舍得看电影的中老年群体，拿着抢到的消费券，第一次走进影院体验观影的乐趣。“我和老伴抢了2张券，本来想坐公交车来滨海看，后来一家6口都陪我们来了！”家住越城的王奶奶，正是借着这次免费观影的福利，圆了首次进影院的心愿。

　　观影人群的增加，也带动了影院卖品消费的增长。爆米花、饮料等配套消费品的点购率大幅提升，结伴观影的市民大多会顺带买份小食。一家影院的经理表示：“消费券让居民可以免费看电影，他们更愿意购买爆米花、饮料了，平常的点购率只有20%，消费券加持下升到40%，一份小食套餐（零食加饮料）在30元左右，销售额大幅增加。”

　　一券激发消费热

　　商圈联动氛围浓

　　电影消费券的拉动效应，远不止于影院内部，更延伸到周边大街小巷，串联起餐饮、零售等多元消费场景。因消费券需线下核销，不少市民会提前到影院等候，等待的间隙便会前往周边餐厅就餐、零食店购物、商超闲逛，为线下实体消费带来了源源不断的客流。

　　至潮影城袍江店负责人表示：“我们店在商业街，一到周末，来核销消费券的市民多，周边餐厅、小店的人气也跟着旺起来。”

　　记者从多位影院负责人处了解到，核销观影人群中超七成会在影院周边消费，人均带动餐饮、零售、饮品等关联消费100~120元，此次消费券累计撬动周边商圈消费超150万元，真正实现了“一张电影票，带活一条街”，让影院消费与商圈消费双向赋能，滨海新区的线下消费氛围持续升温。

　　公益观影筑基础

　　惠民消费双赋能

　　除了以消费券精准激活消费需求，滨海新区还持续扎实开展公益电影放映工作，以文化惠民培育全民观影习惯，为消费提振筑牢群众基础。

　　记者从相关部门了解到，2025年滨海新区累计放映公益电影1527场，受益观众达15万人次，放映阵地覆盖社区、公园、企业、高校等多个场所，让优质文化资源直达基层、送到市民身边。

　　沥海街道唐阁影城既是商业电影院参与公益电影放映的试点，也参与了此次电影消费券发放活动，该影城负责人对此深有感触：“公益电影加消费券的双重举措，让越来越多没有观影习惯的居民走进影院、观看电影，这是个很好的开始，有助于把观影融入大家的日常生活。”

　　2026年，滨海新区计划继续放映公益电影1516场，以公益电影培育观影习惯，搭配电影消费券激活消费需求，两大举措形成文旅惠民合力，实现社会效益与经济效益双赢。

　　一张小小的电影消费券，以“小券撬动大消费”的杠杆效应，激活了区域文旅消费的“一池春水”。从影院票房客流双增，到商圈消费联动、全民观影习惯培育，成为滨海新区精准促消费的生动实践。