一树花开点亮一座城
楝树IP系列文商旅活动启动
■ 记者 吴可蒙
本报讯 近日，楝树花开“青年非遗说”全国高校征文大赛启动，面向社会广泛征集随笔、金句等，讲述楝树与绍兴古城的故事，挖掘非遗、老街、人文、青春等多元内涵，用文学力量为IP注入灵魂，优秀故事还有望入选系列短剧。这是绍兴市非物质文化遗产保护协会、府山街道、书圣故里、视联文化联合开展的楝树IP系列文商旅活动内容之一。据悉，该系列活动以“楝树花开”IP为核心，通过“文学+非遗+市集+文旅”的多元融合模式，推动IP从“网红流量”向“产业留量”深度转型。
自2023年走红以来，凭借淡紫花影与江南古城的天然契合，绍兴楝树IP迅速成为春日标志性文化符号，每年花期都会吸引大批市民游客慕名打卡。不少文创爱好者围绕楝树开发香囊、冰箱贴、饰品等文创产品，实现了初步IP转化。特别是去年，楝树IP结合越地非遗的短剧《楝树花开·我本不凡》热播，让越医、黄酒、越剧等数十项越地非遗走进大众视野，奠定了IP产业化发展的基础。
记者了解到，今年楝树花期期间，视联文化将在古城历史街区五棵古楝树下举办楝树主题联名产品市集。目前，视联文化已联动企业开发10余款主题联名产品，涵盖资溪面包、抱龙山黄酒、特色服饰、文创好物等，把非遗技艺、本土品牌与楝树美学深度结合，打造“可看、可玩、可买、可晒”的沉浸式消费场景。
作为网红苦楝树的核心聚集地，府山街道今年首次联合视联文化推出寻迹楝花主题活动，进一步拓展IP文旅场景。“我们将串联书圣故里、仓桥直街、八字桥等网红楝树点位，打造寻迹楝花citywalk打卡路线，设置寻宝打卡环节，同步联动主题市集，邀请15至20家摊主入驻，让游客在寻花打卡中深度感受古城韵味，提升消费黏性。”府山街道宣统委员骆斌介绍。
据悉，整个楝树IP系列活动将纳入绍兴古城青春季整体框架，以年轻化表达、潮流化运营吸引青年群体，持续固化楝树IP辨识度，延伸IP产业链条，让楝树IP成为擦亮绍兴古城文旅名片的重要载体，推动古城文商旅融合从“单点突破”向“全域联动”升级，实现“一树花开点亮一座城”的文旅发展新图景。