发展“甜蜜经济” 激活消费新动能

　　发展“甜蜜经济” 激活消费新动能

　　■ 赵 俊

　　年初召开的市委经济工作会议提出，把握扩大内需战略基点，发挥投资关键作用、消费基础作用，抓好产业项目招商，落实促消费系列政策，推动投资结构优化和消费转型升级，进一步增强经济增长内生动能。于绍兴而言，促进婚俗文化与越文化、酒文化相融合，推动“甜蜜经济”与文旅产业共发展，是推进消费转型升级、激活消费新动能的有力举措，也是助力产城人文融合发展的有效路径之一。

　　一要挖掘“甜蜜”元素，打造特色品牌，培育经济新增长点。“甜蜜经济”以婚恋情感消费为核心，覆盖婚纱摄影、婚礼策划、婚宴酒店、蜜月旅行、婚庆礼品、家庭服务等多个环节，产业链长、关联度广、带动性强，具有显著的“幸福乘数效应”。对绍兴而言，发展“甜蜜经济”不仅是顺应消费升级趋势的必然选择，更是推动服务业提质扩容、培育新增长点的战略路径。可依托深厚的越文化底蕴、鲁迅笔下的人文爱情题材、黄酒文化以及独特的水乡风貌，打造具有鲜明地域标识的甜蜜品牌。例如，开发“沈园情缘”“水上婚礼”“黄酒婚典”等文化体验产品，培育从古城旅拍到环湖蜜月、从特色婚宴到文创礼赠的一站式服务链条。这不仅能够深度激活本市居民在婚庆、婚恋纪念日等场景的高品质消费需求，更能以“爱情圣地”的品牌吸引力，承接长三角乃至全国的新人消费群体，带动住宿、餐饮、交通、购物等多个行业协同发展。通过政策引导与市场创新，构建融合文化、旅游、制造、数字创意等元素的甜蜜产业生态圈，有效促进传统服务业向价值链高端攀升，为绍兴经济高质量发展注入充满活力的“甜蜜动能”。

　　二要布局“甜蜜经济”产业链，赋能城市更新，构建产城融合新典范。发展“甜蜜经济”，超越了传统产业布局的范畴，成为推动城市空间重塑、功能优化与气质提升的综合性催化剂。对绍兴而言，这意味着一场以“幸福”为主题的城市有机更新。可将“甜蜜经济”产业链的布局深度嵌入古城保护利用、滨水空间开发、历史街区活化与未来社区建设之中。例如，在古城内打造以爱情为主题的慢行街区，将老台门改造为婚俗展示、文创体验与精致餐饮的复合空间；在环城河、镜湖等区域，规划“甜蜜长廊”，布局户外仪式、旅拍“打卡”、滨水婚宴等新业态，使城市水系成为流动的浪漫风景线。这不仅能盘活存量空间资源，更以“场景营城”的理念，将情感消费需求转化为城市更新的持续动力。通过塑造“江南水乡·爱情圣地”的特色品牌，推动绍兴在同类城市中脱颖而出，成为具有强烈情感共鸣力和现代生活吸引力的“幸福之城”。

　　三要构建婚恋全场景支持体系，应对人口挑战，优化区域发展新生态。当前，低生育率、人口老龄化与青年婚育意愿走低，已成为影响区域长期发展的重大挑战。发展“甜蜜经济”，其深远意义不仅在于直接的经济产出，更在于它以一种温暖、积极且具象化的方式，重塑社会对婚姻、家庭与幸福的理解与期待，从而在文化心理和社会生态层面，为应对人口结构性挑战提供柔性支撑。可依托“甜蜜经济”的系统布局，超越简单的“催婚催育”宣传，转而构建一个“乐于恋、易于婚、安于家”的全场景支持体系。从长远看，这种以产业为载体、以文化为引领、以服务为支撑的“幸福生态”营造，能够潜移默化地改善区域人口发展的社会文化土壤，增强城市对青年人才的亲和力与归属感，不仅有助于延缓老龄化进程、优化人口年龄结构，更能培育形成更富活力、更具韧性、更有幸福感的未来人力资源，为绍兴可持续发展注入源源不断的人气与生机。

　　四要传承婚俗文化遗产，赓续文化脉络，重塑婚俗文明新风尚。发展“甜蜜经济”，不是对传统婚俗的简单复刻或商业嫁接，其核心在于通过创造性转化与创新性发展，激活历史文脉中的情感价值，使其与现代生活理念相融合，从而引领一种既有文化底蕴、又具时代精神的婚俗新风尚。绍兴拥有从《钗头凤》的诗词情韵、水乡社戏的民间庆贺，到“三茶六礼”等传统仪式的丰富婚俗文化遗产。布局“甜蜜经济”，正是系统梳理、活态传承这些文化基因的绝佳契机。例如，可以联合文化学者与时尚设计师，将越剧元素、乌篷船意象、兰亭书法等文化符号，创新转化为具有绍兴辨识度的婚庆礼仪、婚纱礼服、婚宴设计与伴手礼；推动“宋韵婚典”“书香门第”等主题文化婚礼的标准化与品牌化输出，使传统仪式在当代场景中焕发新生。更重要的是，这一过程天然契合反对铺张、崇尚简约、注重内涵的婚俗改革方向，有助于推动绍兴在建设精神富有的现代化城市进程中，塑造出一个兼具深厚传统底蕴与开放创新气质的文化高地形象，让千年文脉在当代人的幸福生活中得到延续与升华。

　　作者单位 绍兴市委党校