5万个体户里选出“金字招牌”
?越城“浙个好”风景独好：非遗文创占比超八成
■ 记者 殷俊
近日，浙江省个体劳动者协会公布2025年度浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录，越城区傅泉记扇坊、九斤姑娘服装商行、陈伟龙艺术工作室、胡阿寿越塑美术工作室、赵秀林铜雕艺术工作室、铭越青铜艺术品中心、汤源元绍酒坊7家个体工商户入选。至此，越城区累计入选“浙个好”品牌名录的个体工商户已达11家，品牌培育工作取得阶段性成效。
此次评选不仅是对个体户工匠精神的肯定，也勾勒出越城区独特的个体户品牌画像。虽然从全市范围看，越城区入选总量不占绝对优势，但其特色辨识度极高。在越城区累计入选的11家商户中，非遗工艺、文创设计、文化艺术类主体多达9家，占比超过80%，越城区成为绍兴市非遗文创类商户最集中、文化属性最强的区域。
11家标杆引领品牌之路
这些个体商号深度绑定古城核心IP，成为绍兴文化最鲜活的“活名片”。例如，青藤书画社锚定非遗烙画技艺，傅泉记扇坊传承绍兴“小观扇”制扇技艺，赵秀林铜雕艺术工作室传承铜雕技艺，铭越青铜承载古越青铜文化，汤源元绍酒坊则延续着绍兴黄酒的千年文脉。这种依托深厚文化底蕴形成的品牌特色，是其他区、县（市）难以复制的优势。
个体工商户是国民经济的“毛细血管”，也是最具活力的市场主体。记者从越城区市场监管局了解到，截至目前，越城区13个镇街实有个体工商户超5万户，约占全区市场主体总量的60%。这些经营主体吸纳大量城乡劳动力、灵活就业人员和非遗代表性传承人，成为居民增收、保障民生的核心载体。他们扎根于古城街巷，涵盖特色餐饮、非遗文创、民宿客栈等业态，极大地丰富商业生态，是越城打造“古城文旅融合标杆”的重要支撑。
在庞大的个体经济群体中选育标杆，是越城区提升区域经济质量的重要举措。在此次评选中，越城区市场监管局坚持“好中选优”，依托“名特优新”评选和非遗保护项目，结合基层日常管理监督，建立了纵横对接机制，确保评选的公信力。
“能够入选‘浙个好’名录，对我们这样的个体户来说是极大的肯定。”傅泉记扇坊傅来根表示，这不仅是对产品品质的认可，更坚定了坚守匠心的信心。“工作人员上门讲解政策，还帮我们梳理申报材料，服务很贴心。”九斤姑娘服装商行的马培根表示，多亏了市场监管部门“零距离”服务，入选了“浙个好”，相信商行向前发展力量会更足。
权威背书后还有“真金白银”
“评上‘浙个好’，不仅是一份荣誉，更带来了实实在在的发展红利。”越城区市场监管局信用监督管理科科长方建军表示，首先是权威品牌背书。获得省级官方认证的商户可使用“浙个好”这一行业内的“金字招牌”，大幅提升品牌公信力与市场竞争力。入选商户在各级媒体宣传、文旅推广、展会参展中也将获得优先推荐机会，如近期越城区举办的“古城北草市集”等文商旅热门集市，就明确了对“浙个好”“名特优新”个体工商户优先招募的政策。
其次是政策扶持倾斜。入选商户可享受评优评先、知识产权保护、政务服务等方面的优先待遇，并纳入信用赋能体系，享受正向激励，从而降低经营成本。浙江省此前已针对“浙个好”名录内的个体工商户推出了系列激励政策，包括浙商银行创设的“浙个好·数易贷”专属信贷产品，安排专项信贷资金，量身定制低利率、高额度的融资方案。
此外，入选商户还优先享受资源对接。入选者可以优先参与非遗传承、技艺交流、经营培训等活动，通过“大企帮小店”等模式，实现从“输血”向“造血”的转变，持续提升发展能力。
越城区市场监管局相关负责人表示，下一步将继续深化“浙个好”品牌培育工作，充分发挥入选商户的示范带动作用，引导更多个体工商户走品牌发展之路，为区域民营经济高质量发展注入新动力。