朱百尧
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当越来越多的村庄能够凭借自身的生态魅力、文化底蕴和运营能力吸引优质项目主动“敲门”，我们看到的不仅是乡村经济活力的迸发，更是城乡关系重构的美好图景
网红村魅力拉满，肯德基咖啡都想来。刚刚和“自助智能拍报机”项目负责人签完合同，鉴湖街道坡塘村党委书记罗国海又接到一位上海游客要求谈合作的电话。一个乡村，何以有众多项目主动来敲门。（3月11日《今日越城》）
看了报道，笔者十分欣喜，但也有话要说。魅力拉满的网红村，如何让更多的项目主动找上门？这不仅是有关部门需要研究和探索的问题，更是众多网红村必须思考和践行的事情。
在越城区的乡村版图上，一批曾经沉寂的村落正焕发出前所未有的生机。坡塘云松村的茶园边，咖啡香气与茶香交织；上旺村的红色礼堂里，文创书房与乡村面包窑共生；坝头山村的陆游文化IP下，一场场草坪婚礼浪漫上演。这些网红村的崛起，揭示了一个深刻的变化：优质项目正从“被引进”转向“主动来敲门”。这一转变背后，是乡村发展逻辑的根本性重塑——从“筑巢引凤”到“引凤筑巢”，从被动等待到主动吸引。
在越城区，项目主动“找上门”并非偶然，而是乡村综合魅力持续发酵的必然结果。先是生态宜居的基底，再是持续走高的流量，最后是成熟的运营氛围。三者合一，既构成了城市资本向往的“诗与远方”，又让投资者看到了实实在在的消费潜力，同时证明了这里的商业可行性。
然而，让项目主动“敲门”只是第一步，如何让这些项目“进得来、留得住、长得大”，考验着乡村的治理智慧和服务能力。
上旺村以红色文化为标识，却不止步于红色记忆的展示。旧礼堂改造的石窑工坊里飘出咖啡香，人民文创书房里思想碰撞，周清酒研发中心里传统工艺与现代技术交融。这种“红+绿+古”的多元融合，让一个山区村落同时满足了游客对文化深度、休闲体验和时尚消费的多重需求。坝头山村则深挖陆游文化的当代价值，将“诗与远方”具象为爱情IP，通过草坪婚礼、文化礼堂婚礼等新业态，把文化软实力转化为实实在在的客流与消费。这些案例表明，当乡村能够提供独特的文化体验、成熟的消费场景和完善的基础设施时，项目自然会主动寻求入场券。
因此，坡塘村的经验值得众多网红村借鉴：面对众多引入的项目和有入驻意向的，不仅主动对接，解决存在问题，而且快速响应，敲定落地细节。这种“店小二”式的精准服务，让投资者感受到的是诚意与效率。更重要的是，坡塘村对引进项目并非来者不拒，而是有所甄选、有所规划——依托云谷风秦共富片区建设，聚焦藤编工艺、业态直播等主题，持续优化人居环境、丰富业态矩阵。这种有方向、有节奏的发展思路，确保了项目引进与乡村整体定位的同频共振。
网红村的可持续发展，需要在“流量”与“留量”、“网红”与“长红”之间找到平衡。项目主动“敲门”固然可喜，但如何避免同质化竞争、如何保持乡村原真性与商业开发的张力、如何让村民真正成为发展的参与者和受益者，都是需要持续探索的课题。坡塘村集聚了20多个年轻化业态，但每个项目都有其独特定位；上旺村引入多元业态的同时，始终擦亮红色文化标识；坝头山村发展婚庆经济，却不忘深耕陆游文化的内涵挖掘。这种差异化发展、特色化经营的思路，正是防止“千村一面”的关键所在。
从“四处找项目”到“项目找上门”，这一转变见证着越城区的乡村振兴从起步期走向成熟期。当越来越多的村庄能够凭借自身的生态魅力、文化底蕴和运营能力吸引优质项目主动“敲门”，我们看到的不仅是乡村经济活力的迸发，更是城乡关系重构的美好图景。在这张图景中，乡村不再是城市资源的被动接受者，而是与城市平等对话、双向奔赴的价值创造者。